品牌全球化

2022 年初秋，品牌设计工作室 EDIT 邀请蒙纳共同合作，开展伦敦最令人期待的品牌重塑项目之一，为翻新后的英国国家肖像馆（National Portrait Gallery）更新视觉系统。

你或许曾面临过这样的局面：有一个新工具或系统存在潜力，现在要由你和领导团队精准评估是否值得购买。

如今，世界上几乎每家公司都在推出应用程序、在线服务和其他数字资产，以应对疫情带来的冲击。很多品牌都想了解如何从泛滥的数字信息中脱颖而出，获得足够的竞争力。

随着服务和产品迭代，Picsart 和蒙纳的合作也在逐步深入。Picsart 持续与蒙纳合作，不仅基于蒙纳首屈一指的庞大字体库，也出于双方对“真正的合作伙伴”有相同的理念。双方合作的下一步将着力于人工智能工具，帮助 Picsart 实现“为全球创作者赋能”的使命。

在钢丝变形和镀膜技术领域，贝卡尔特（Bekaert）是全球市场的领导者。作为公司品牌重塑的重要部分，蒙纳为其定制开发了一套涵盖多款字重品牌字体，广泛用于不同场景。此次品牌重塑由 Interbrand 主导，旨在帮助贝卡尔特实现企业的远大目标：帮助人们打造安全、智能和可持续的生活方式。

近来，“真人”似乎变得越来越稀缺。我们越来越多地发现自己正与死板的聊天机器人、合成语音和人工智能进行互动。即使是我们熟知的所谓网红们，从根本上说也是虚假的——滤镜的使用已成常态。

除了决定色彩系统与图片风格，你还可以为品牌选择基础性的字体。但是请注意，字体的选择可并不能仅仅基于外观。

在月球上都能找到 Futura 的踪迹。1969 年，NASA 宇航员在月球留下一块文字以 Futura 字体撰写的铭牌。回到地球，你看到的 Futura，很有可能只是“像”Futura。

如同企业试图进入新市场需要有本地化的营销举措，为企业选择一款中文字体同样涉及诸多考量：与品牌一直使用的拉丁字体是否匹配？中文字符是否会影响网页和应用的加载速度？字体授权流程是否会更复杂？

SST 字体解决了品牌的核心挑战之一：普适性。SST 支持 93 种语言，横跨六个字重，外加斜体，是全球尺度上的超级家族，满足了跨平台、跨地域的传达需求。

蒙纳资深设计师 Emilios Theofanous、字体创意总监 Tom Foley 与瑞福森国际银行数字品牌主管 Martin Kofler 一同探索瑞福森品牌升级中字体所扮演的角色。

Helvetica 的普适性让其成为许多品牌的钟爱之选。时过境迁，品牌既认可 Helvetica 的经典，又期望在此基础之上注入个性。本期和您分享蒙纳为医疗科技企业 Brainlab 开发的定制字体：Brainlab Now。

糖果品牌 M&M’S 在今年迎来了一次品牌升级。让人印象深刻的是，蒙纳为 M&M’S 定制了一套全新的可变字体。在保留品牌经典特征的基础上，蒙纳的设计师们如何将 M&M’S 的品牌声音用多变的字型表达 — 来看本文的详细介绍。

Monotype 工作室的字体创意总监 Phil Garnham 探索了数字字体的演变，并赞美汉堡王品牌重塑心中的遗产。

本文最初发表于 BITE

极富个性的小写字母 a；亲切友好的数字和符号；参数精心调校的窄体和斜体……这款看似“普通”的非衬线字体，有着哪些别具匠心的细节？