英国国家肖像馆：如何依托百年传统定制一款现代字体？

字体及排版是品牌项目成功的基础。EDIT 与知名插画师与字体艺术家 Peter Horridge 合作，开发新的字母组合和可堆叠标识系统，将国家肖像馆浩瀚华丽的藏品置于视觉中心。

Logo 设计早期阶段所采用的理念为字体设计奠定了基础，而将字体与 logo、品牌的情感特质以及功能期望相匹配是一项重大挑战，旨在凝练品牌声音和品牌形象。随着品牌战略的成型，蒙纳应邀提供字体支持，为国家肖像馆的新形象匹配字体，提出创意解决方案以满足品牌需求。

走进国家肖像馆

英国国家肖像馆作为一个久负盛名的创意机构，为蒙纳定制字体提供了丰富的背景参考。EDIT 和国家肖像馆进行了观众调研，并翻阅了历史档案等大量资料。

蒙纳执行创意总监 Tom Foley 参考了无数的历史资料，从海报到手册，甚至是建筑翻新时发现的一块马赛克石材，从中汲取灵感。Foley 表示：“国家肖像馆丰富多样的参考资料，既是一种恩赐，也是一种挑战。”

融合现代经典

在项目早期阶段，便已经达成共识，该品牌需要兼具历史感与艺术感的字体。因此 Foley 秉持项目理念，从资料中选取了一些参考作品，迅速开始绘制草图；并根据手稿延伸出了五个设计方向，每个方向均从品牌传统的不同方面汲取灵感。

环境决定设计

字体并非孤立存在，正是它们在视觉系统中运作和综合创意的能力，不断赋予品牌与众不同的魅力。在图形系统中，各种元素的组合为字体注入活力，并改变了人们的感知。蒙纳和 EDIT 密切合作，在更新视觉系统时同步将字体创意融入新的品牌系统中，以了解它如何与图像、图标等进行配合。字体必须在各种对比度和色彩的图像中脱颖而出，进而才能够对品牌设计决策起到关键性作用。

不断优化

确定概念很容易，但字体设计更是一门工艺，需要不断完善。

Foley 说：“我们希望既保留美感，又确保其效果卓越。最初我们的字体设计专注于标题尺寸，后续针对不同的尺寸和设置进行完善。”

EDIT 还对字体应用于品牌系统的效果进行了测试，以了解哪种字体表现最佳，为字体优化提供了宝贵的反馈意见。

专注与克制

NPG Serif 字体家族包含三款字重，即一款标题字重与两款正文字重。NPG Serif 的设计简洁稳健，可在国家肖像馆的实体和数字平台上使用。

2023 年 6 月 22 日，英国国家肖像馆成功举行了盛大的重新开放仪式，首次向游客展示了翻新后的展馆、全新的标识以及定制字体。

EDIT 的创意总监 Karen Hughes 表示：“我们的项目重点是传递出具备美感、历史性和灵活性的视觉形象，从而烘托国家肖像馆珍贵的历史作品及其当代收藏。蒙纳设计的 NPG Serif 字体完美地平衡了古典与现代风格，既植根于国家肖像馆丰富的历史视觉细节，又让人耳目一新。”

图片来源

Freddie Mercury (detail) by Neal Preston, 1986, Photo by Neal Preston © Queen Productions Ltd

Mo Farah, 2012 by Kate Peters

Maisie Williams (detail) by Miles Aldridge, 2017 © Miles Aldridge

Gluck (detail) by Gluck, 1942

L.S Lowry by L.S Lowry, 1938 © Rothschild Trust Company Inc; on loan to the National Portrait Gallery, London

Samuel Johnson by Sir Joshua Reynolds, circa 1756

Elton John (‘On the throne’) by Suzi Malin (1978) © Suzi Malin

Ira Aldridge after James Northcote (circa 1826) Private Collection; on loan to the National Portrait Gallery, London

除特别说明，所有其他图片均归伦敦国家肖像馆所有。