贝卡尔特定制字体：实用性、权威性、以及些许“钢铁”风格

挑战：

作为行业长久的开拓者，贝尔卡特拥有 140 年的公司历史。成立之初，贝尔卡特还是一家位于比利时兹韦纲赫姆的铁丝网公司，产品用以圈养牛群。随着业务拓展到全球，贝尔卡特也将其产品技术延伸到其他领域，为市场提供创新的材料与服务，包括低碳建筑和绿色能源。如今，从斜拉桥、汽车轮胎、收纳香槟软木塞的笼子，再到用于制氢用的电解槽，贝卡尔特的解决方案无处不在。

随着业务蓬勃发展，贝卡尔特也意识到需要赢得更多注意力。一直以来，公司的营销专注于 B2B，技术或者产品本身。现如今，贝卡尔特也意识到品牌需要更加清晰、更具战略意义的新形象，以面向未来策略，同时吸引更多优秀人才。

Interbrand 执行创意总监 Jens Grefen 表示：“贝卡尔特期望获得更多关注，成为标杆，拥有更多行业权威，体现独有的态度和理念。”

Interbrand 和贝卡尔特一致认为，品牌的新形象必须摆脱“千篇一律”的行业形象。灰色和蓝色常常是这个行业里被滥用的色彩，而字体也往往被抹去个性。虽然贝卡尔特有着非常深厚的历史积淀，但公司砥砺前行的士气也应当在字体设计中得以体现。这款定制字体还应当强调贝卡尔特来之不易的行业权威，同时表现品牌面向未来的创新精神。

Grefen 表示：“我们之所以考虑定制字体，原因在于，无论是从‘以目的为导向’的品牌策略出发，还是基于公司期望和大众产生良好互动的期待，定制字体都帮助企业以视觉的方式更好地讲故事。”

解决方案：

贝卡尔特的定制字体包含了 Bekaert Sans 和 Bekaert Headline 两款主要样式，分别用于正文和标题，在保留个性的同时，彰显贝卡尔特的工业历史。其中，正文字体 Bekaert Sans 包含六款字重，标题字体 Bekaert Sans 包含单款字重，适用于醒目的文字使用场景，比如：公司目标，产品类目展示，雇主价值主张。

字母 K 的字臂（arm）优雅地上提，呼应贝卡尔特的字标中 K 的造型，也象征了钢铁的韧性。蒙纳字体执行创意总监 Phil Garnham 说：“这些悦目，轻扬的曲线，柔化了旧式衬线风格字体中的突兀和粗糙感。”

在大字号下，字体细节的美妙之处更加明显，尤其是精心设计的 ink traps（油墨陷印）。这些元素呼应了贝卡尔特产品的物理特性，体现了字体本身的历史感，同时向品牌深厚的积淀致敬。

Grefen说：“在我看来，字体设计就像蛋糕上的樱桃，让你有新鲜感，但又感觉好像存在已久，承载了历史厚重感。”

定制字体也受到贝卡尔特品牌团队的认可，他们把字母 K 的设计形容为“奇特”（quirky）。这套定制字体的字母排列呈现出悦目的平衡感：坚定有力的字母造型体现公司的权威性，而个别富有个性的字符让整体看起来又变得有独特性。

贝卡尔特的设计师团队也非常喜欢这款字体。Interbrand 科隆办公室资深设计师 Eva Olk 说：“当我们把其中的一版字体样稿展示给贝卡尔特，一位设计师甚至想把它打印出来印在每天都能穿的 T 恤上 。”

成果：

Bekaert Sans 和 Bekaert Headline 兼具实用性和创意性。最初，贝卡尔特公司的确考虑过购买市面现有字体，但深思熟虑后，最终决定为企业定制一款风格独特，公司独有的字体。Olk 表示：“‘安定感’是一项重要的元素。贝卡尔特是一家全球跨国企业，全球各地的分公司可以将同一款字体用于不同的语言。而这款字体又风格独特。”

Grefen 补充说：“公司内部有了统一的字体，员工间也有了更强的身份认同和凝聚力，对于一家覆盖全球的跨国企业，字体是一项重要元素。”

不仅如此，字体强化了更广泛的业务愿景。Grefen 说：“贝卡尔特一直在寻求清晰易懂的视觉系统，它可以激励全员团结一致，‘书写新的篇章’。我们也将帮助贝卡尔特实现这一目标。

新的定制字体赋予贝卡尔特全新的表达方式，突破传统，凸显其行业领导地位，让合作伙伴和消费者都能感受到品牌人情味的一面。贝卡尔特使用新的定制字体，构建了更加自信的沟通语言，无论是宏观的品牌策略，还是微观的字体排印，都有了更多可能性。 Interbrand 表示，升级后的品牌体系也让贝卡尔特重新审视业务的不同领域，包括营销、传播、市场活动等。

Grefen 说：“和其他贝卡尔特标志性符号一样，新的定制字体完全有潜力成为企业的标志性品牌资产，为企业的未来赋予真正的个性。”

“当下充满未知的环境里，精雕细琢的文字设计至关重要。一款清晰易认、传达公司价值观的字体是品牌发声的重要媒介，在竞争激烈的市场中，无疑是最有效的资产之一。贝卡尔特的这款定制字体也恰如其分地体现了这种有效性。” Garnham 如是说。