数字化品牌策略

Kevin Laurino，网飞（Netflix）艺术与印刷品总监，分享了他在职业生涯中和字体打交道的一些经验，以及如何巧妙化解品牌字体授权这一难题。

重塑品牌需要勇气。这是要大量时间与金钱投入的行动，以换取全面振兴品牌的可能性。

你或许曾面临过这样的局面：有一个新工具或系统存在潜力，现在要由你和领导团队精准评估是否值得购买。

如今，世界上几乎每家公司都在推出应用程序、在线服务和其他数字资产，以应对疫情带来的冲击。很多品牌都想了解如何从泛滥的数字信息中脱颖而出，获得足够的竞争力。

字体、音乐、图像、颜色……这些元素对于创造数字资产和营销活动都不可或缺。然而，就如灰姑娘的水晶鞋那般，只有一款独一无二的字体，能够契合特定项目或活动。如果营销创意团队能够找到那款完美的字体，准确传达相关信息，那么其他一切似乎都能水到渠成 —— 除了字体授权。

说到品牌，客户不仅会评估标志、颜色或字体，还会在意品牌带来的整体感受。无论如何，品牌建立于感受之上，这关乎你在品牌设计和体验上花的所有心思。

“经典永不过时”这句格言并非绝对的真理。当无衬线体在20世纪早期冲击字体设计领域时，它们并非昙花一现，而是获得了一席之地。

在危机中回顾过往可以找到应对之策，这一趋势正在各领域的设计中出现。我们研究了这种趋势的成因，以及使用复古设计元素时内在的复杂问题。

近来，“真人”似乎变得越来越稀缺。我们越来越多地发现自己正与死板的聊天机器人、合成语音和人工智能进行互动。即使是我们熟知的所谓网红们，从根本上说也是虚假的——滤镜的使用已成常态。

除了决定色彩系统与图片风格，你还可以为品牌选择基础性的字体。但是请注意，字体的选择可并不能仅仅基于外观。

从充满活力的创意团队到客户经理，Monotype Fonts 订阅服务可为设计机构中的每个角色提供支持。

从隐藏的病毒到不兼容的应用程序，下载免费字体伴随着各种挑战。了解免费字体所隐藏的危险，以及付费字体库如何能提供帮助。

创意工作离不开协作，疫情对此产生的怎样的影响？为此，我们整理了一些想法。

来自 House Industries 创意策略总监兼主编 Mark Borden 的分享：品牌与文化中字体的重要角色。

James Sommerville 回顾了自己的职业生涯，从查尔斯王子，Attik，再到可口可乐，并分享了他对设计和品牌的独到见解。

我们在科幻电影中看到的设计，可能会让人感觉酷炫、激动人心，但在现实世界中不一定总是优秀的设计。

Malou Verlomme 的 Macklin 超级家族是对 19 世纪晚期的标题展示字体的一种温和而不敬的呈现，通过优雅的改造，使这些字母造型得到更新，以供现代使用。选择一种样式，或者使用整个家族中的变体作为字体工具箱。

蒙纳字体创意总监 Phil Garnham 与《经济学人》谈论疫情对字体排印的影响，字体对于受众如何变得更“友好”？