Creative matters

Eine neue Marke zu schaffen oder eine etablierte weiterzuentwickeln, ist nie einfach. Jede Entscheidung prägt die Wahrnehmung auf dem Markt, beeinflusst die betriebliche Effizienz und bestimmt, wie konsistent eine Marke über Hunderte oder sogar Tausende von Touchpoints hinweg wahrgenommen wird.

Typografie ist nicht nur Dekoration – sie ist eine treibende Kraft für gesellschaftliches Handeln und ein kultureller Einflussfaktor. 

Die Globale Umfrage zur Verwendung und Prognose von Fonts 2024 der Unternehmen Monotype und Censuswide bietet einen detaillierten Einblick in aktuelle Trends und Zukunftsprognosen in der Font-Branche.

Probleme zu lösen, kann enorm bereichernd sein. Bei Fonts bedeutet das oft, die Person zu sein, die Lücken bei der Fontlizenzierung schließt. Schließlich verwenden alle in Ihrem Unternehmen Fonts – und Sie können die Person sein, die allen versichert: „Ich habe die Situation unter Kontrolle.

Vom 4. bis 7. Juni 2024 fanden sich Vertreter*innen aus der Kreativbranche am Hamburger Hafen anlässlich des ADC Festival 2024 zusammen. Die Crème de la Crème des deutschen und internationalen Designs – dieses Event konnten wir uns natürlich nicht entgehen lassen! Wir durften nicht nur dabei sein, sondern hatten auch die Ehre, Vorträge zu halten und gemeinsam mit Merchery eine Veranstaltung hosten zu dürfen. Hier finden Sie einen Überblick über unsere Aktivitäten auf dem Festival:

Haben Sie schon einmal ein Gericht gekocht und sich gefreut, die perfekte Zutat für Ihr Rezept in der Küche zu finden? Sie hatten längst vergessen, dass Sie Koriander, eine Biozitrone und eine Handvoll Erdnüsse  auf Vorrat haben … genau das, was Sie noch benötigen, um Ihr Gericht perfekt abzurunden.

Die Entscheidung für eine neue Schrift kann viel Zeit kosten: vom Lesen der Lizenzvereinbarungen für Endbenutzer (EULA) über das Einholen der Freigabe von Ihren IT- und Einkaufsabteilungen bis hin zum Warten auf die Installation. Und das alles hat nichts mit Design zu tun.

Sie würden sicherlich keine Dinnerparty geben, ohne zu wissen, ob alle wichtigen Zutaten im Haus sind und wie viele Gäste kommen werden, oder? Klar, es geht auch spontan, aber dann besteht das Risiko, dass die wichtigste Zutat für den Pizzateig fehlt oder nach einer Stunde das Bier ausgeht. 

Als aufgeschlossener Kreativer lässt man sich schnell von Trends und dem Neuesten und Besten begeistern. Bevor man sich für eine Idee begeistert, die keine Chance haben wird, sollte man sich allerdings die mit einem Auftrag verbundenen Rahmenbedingungen genau ansehen. Doch das Wichtigste zuerst: Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie in den begehrten kreativen Flow-Zustand kommen, der den Ton für Ihr Projekt angibt.

Ein Virtual Private Network (VPN) eignet sich hervorragend zum Schutz Ihres Unternehmensnetzwerks. Für das Teilen und Verwalten von Schriften ist es aber keine gute Methode, denn durch die Nutzung eines VPN werden die Arbeitsabläufe der Kreativen unterbrochen. Das verlangsamt die kreative Produktion und kostet Ihr Unternehmen Zeit und Geld.

Grafikdesigner und andere Mitglieder des Kreativteams sind in der Regel die Hauptnutzer der Schriften einer Marke. Das bedeutet meist auch, dass sie für die ordnungsgemäße Verwendung der Font-Software gemäß Lizenzvereinbarung verantwortlich sind.

Sie haben das natürlich verfolgt: In den letzten drei Jahren haben sich Wirtschaft und Gesellschaft stark verändert. Auch auf die Gefahr hin, alles auf Corona zu schieben – die globale Pandemie hat ein anhaltendes Gefühl der Isolation hinterlassen und unsere Abhängigkeit von digitalen Prozessen verstärkt.

Wenn es um den Aufbau einer nachhaltigen Marke geht, hängt der Erfolg vor allem von einem Wort ab: Authentizität. Eine Marke als nachhaltig anzupreisen, ist eine Sache – dies auch zu leben, eine ganz andere. Und die Kunden erkennen den Unterschied.

Die Vorteile eines Monotype-Fonts-Abonnements sind vielfältig: Die gemeinsame Nutzung von Schriften wird vereinfacht, der Verwaltungsstress entfällt, komplizierte Lizenzformulare sind passé und Sie wissen jederzeit, welche Fonts wo und von wem verwendet werden.

Benötigen Sie Hilfe bei der Umsetzung Ihrer kreativen, typografischen Vision? Das Support-Team von Monotype Fonts kann Ihnen sicherlich helfen. Finden Sie hier heraus, wie.

Die Wahl einer Schrift für die visuelle Identität Ihrer Marke ist keine leichte Aufgabe. Ihre Hausschrift ist Ihre Visitenkarte und die visuelle Stimme Ihrer Marke, neben Ihrem Logo, Ihren Farben und Ihrer Bildsprache. Die Schrift hat eine emotionale Wucht und kann Assoziationen mit anderen Marken, Inhalten oder Produkten hervorrufen.

Die beste Methode, um eine Marken-Kontinuität über alle Kontaktpunkte hinweg zu gewährleisten, ist der konsistente Einsatz einer eigenen Hausschrift, die Ihre Marke unverwechselbar macht.

Es ist wieder so weit: Sie sitzen am Schreibtisch, um ein neues Designprojekt zu beginnen. Eine der ersten Aufgaben ist die Wahl einer Schrift. Sie beginnen mit einer Internet-Suche und kämpfen sich durch endlose Listen mit Fonts. Das Angebot erschlägt Sie geradezu.