Brauchst du wirklich eine eigene Exklusivschrift?

Die Wahl einer Schrift für die visuelle Identität Ihrer Marke ist keine leichte Aufgabe. Ihre Hausschrift ist Ihre Visitenkarte und die visuelle Stimme Ihrer Marke, neben Ihrem Logo, Ihren Farben und Ihrer Bildsprache. Die Schrift hat eine emotionale Wucht und kann Assoziationen mit anderen Marken, Inhalten oder Produkten hervorrufen. Wenn Sie über eine Font-Strategie für Ihre Marke nachdenken, gibt es drei Optionen:  

• Lizenzschrift: Wählen Sie eine unverbrauchte Schrift aus einer Font-Bibliothek. 

• Modifikation: Lassen Sie eine bestehende Schrift für Ihre Zwecke und die Identität Ihrer Marke anpassen. 

• Exklusivschrift: Beauftragen Sie den Entwurf einer exklusiven Hausschrift. 

Woher wissen Sie, welche Lösung die beste für Ihre Marke ist? Machen Sie den folgenden Test, um herauszufinden, welche Option die richtige für Sie ist.  

Führen Sie gerade ein Rebranding oder eine Markenauffrischung durch? 

• Ja! Und wir brauchen eine neue Schrift für das Projekt. 

• Nein. Die Zeit ist einfach nur reif für eine neue Hausschrift. 

• Nein, dafür haben wir im Moment kein Budget. 

Wie eilig ist das Ganze? 

• Es muss gestern fertig sein.  

• Wir haben etwas Zeit. 

• Wir möchten es langsam angehen, um es richtig zu machen. 

Wie sieht Ihr Budget aus? 

• Wir möchten eine qualitativ hochwertige Schrift einführen und sind bereit, dafür Geld auszugeben. 

• Wir müssen die Ausgaben in Grenzen halten. 

• Wir haben eigentlich kein Budget für eine Schrift. 

Möchten Sie Ihre neue Schrift alleine besitzen, damit kein Konkurrent sie verwenden kann? 

• Ja.  

• Ist egal. 

• Nein. 

Haben Sie schon nach einer Lizenzschrift gesucht? 

• Ja, aber ich konnte nicht das finden, was ich gesucht habe. 

• Einige Male. Und ich habe ein paar gefunden, die funktionieren könnten. 

• Nein. Wo soll ich suchen? 

Sind andere in Ihrem Unternehmen von der Idee einer neuen Markenschrift genauso begeistert wie Sie? 

• Ja, viele. Wir würden gerne eine eigene Schrift einführen. 

• Manche ziehen mit, aber vielleicht gibt es zu viele Köche in der Küche. 

• Nicht wirklich. Ich bin allein auf dieser Mission.  

In welchen Sprachen kommuniziert Ihre Marke? 

• Das volle Programm: Wir brauchen eine Schrift, die weltweit eingesetzt werden kann, einschließlich Unterstützung für Chinesisch, Japanisch und Koreanisch. 

• Weiß ich gar nicht, das Übliche … 

• Deutsch? 

Wie oft werden Sie eine neue Markenschrift benötigen? 

• Nicht oft. Wir hoffen, dass die neue Schrift einen langen Atem hat. 

• Keine Ahnung. 

• Wir sind dafür bekannt, dass wir unser Branding alle paar Jahre ändern. 

Benötigen Sie spezielle Zeichen, Logos oder Icons in Ihrer Hausschrift? 

• Was, das geht? Unbedingt! 

• Keine Ahnung. 

• Nein.  

Schriftfaktoren 

Sie werden es bereits ahnen: Die beiden wichtigsten Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt, sind der Zeitrahmen und das Budget. Zeit und Geld sind immer wichtig, in jedem Unternehmen. Eine exklusive Schriftentwicklung hat eine lange Vorlaufzeit und ist mit entsprechenden Ausgaben verbunden. Eine modifizierte kommerzielle Schrift kostet weniger und ist schneller zu haben. Mit einer gut gewählten Lizenzschrift könnten Sie schon heute anfangen zu arbeiten. 

Der nächste Punkt ist die Zeitspanne zwischen den Rebranding-Zyklen. Wie lange wollen Sie Ihre visuelle Identität beibehalten? Je länger dieser Zeitraum, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Kosten und der Aufwand für eine individuelle Schrift amortisieren. Eine neue Schrift bedeutet nicht das Ende der Markenpflege. Schrift lebt und spricht überall im Unternehmen. Neue Marken haben hier einen Vorsprung gegenüber etablierten Marken, da es keine bestehenden Markenelemente zu aktualisieren gibt. Veränderungen kosten Zeit, Geld und Mühe.  

Ein weiterer wichtiger Punkt, den es zu berücksichtigen gilt, ist die Exklusivität, also das Eigentum an einer Schrift. Muss die Schrift Ihrer Marke überall im Unternehmen frei verwendbar sein? Auf jedem Computer, bei jedem Markenpartner, an jedem Kundenkontaktpunkt? Spielt es eine Rolle, ob Ihre Konkurrenten irgendwann in der Zukunft dieselbe Schrift verwenden könnten, oder möchten Sie eine Hausschrift ganz für sich allein? 

Und schließlich: das Profil Ihrer Markenstimme. Haben Sie geprüft, ob es nicht vielleicht schon Schriften gibt, die Ihre Markenvision oder Ihren Ethos widerspiegeln? Führen Sie gerade ein Rebranding durch? Falls ja, aus welchen Gründen? Ist in Ihrem Unternehmen vielleicht einfach nur etwas passiert, was Sie dazu veranlasst zu signalisieren, dass sich die Dinge geändert haben und dass Sie sich eine neue visuelle Identität gegeben haben? 

Eine Markenschrift-Analyse 

Sie sind sich noch nicht sicher, welchen Weg Sie gehen möchten? Stellen Sie sich (und allen anderen internen Stakeholdern) die folgenden Fragen, um die passende Font-Strategie zu finden: 

• ​​Was erhoffen Sie sich von einer individuell angefertigten Schrift? Versuchen Sie einfach nur, Lizenzkosten zu vermeiden? Das ist kein kreatives Motiv ☹. Oder möchten Sie einen einzigartigen typografischen Auftritt für Ihre innovative Marke entwickeln? Das ist ein großartiges Motiv ☺.​ 

• Wer sind Sie als Marke? Wie sehen Sie sich selbst? Teilt jeder im Unternehmen Ihre Vision? Leben Sie die Vision Ihrer Marke mit dem Unternehmen? Sehen Ihre Kunden Sie so, wie Sie sich selbst sehen? Würden Sie sich wünschen, dass Ihre Zielgruppe Sie so sieht? Ist Ihre Vorstellung davon, wer Sie sind, eine erstrebenswerte Vorstellung? Und auch eine realistische?  

• Wie unterscheiden Sie sich von Ihren Wettbewerbern? Sind Sie anders? Klar sind Sie das, aber wie genau, in welchen Punkten?  

• Was sind Ihre spezifischen technischen Anforderungen?  

• Welche Sprachen oder welche Sprachunterstützung benötigen Sie?  

• Was denken Sie, was Sie in Zukunft brauchen werden

Mit gutem Beispiel voran 

Versetzen Sie sich und Ihre Marke in jedes der drei folgenden Szenarien. Stehen Sie vor ähnlichen Herausforderungen oder arbeiten Sie auf ähnliche Ziele hin wie eine der unten vorgestellten Marken? 

Eine verspielte neue Exklusivschrift, die den Spaß an M&M’s widerspiegelt. Im letzten Jahr wandte sich die kultige Süßwarenmarke M&M’s an Monotype, auf der Suche nach einer neuen Schriftfamilie, die ihr Markenideal unterstützen und verstärken sollte: eine Welt, in der alle willkommen sind und in der sich jede und jeder zugehörig fühlt. Das Monotype Studio überarbeitete die M&M’s-Schrift und spannte den typografischen Bogen einer 80 Jahre alten Marke hin zu modernen Idealen. Zu den weiteren Markenbausteinen gehörten ein frisches Farbklima, ein Facelift für die berühmten M&M’s-Figuren sowie ein stärker integrativer und einladender Tonfall. Die neu entworfene, aufmerksamkeitsstarke Schrift namens All Together wurde zu einem neuen, warmen, verspielten und unterhaltsamen Familienmitglied.  

Brainlab: Mit modifizierter Schrift zum Leben erweckt. Als ein international führendes Unternehmen in der Medizintechnik hat sich Brainlab zu einer Weltmarke entwickelt, die das Gesundheitswesen in den Bereichen Onkologie, Chirurgie und Digitalisierung des gesamten Operationssaals in großem Umfang verändert hat. Nach 30 Jahren war Brainlab bereit für ein komplettes Rebranding und wandte sich an Monotype, um eine angepasste Version der Helvetica Now als Markenschrift in Auftrag zu geben. Das Monotype-Studio ließ sich von dem ikonischen Brainlab-Logo aus dem Jahr 1989 inspirieren und integrierte die dem Logo innewohnenden Formen in die Schrift. Das Ergebnis ist Brainlab Now, eine Schrift, die den Betrachter an das erinnert, wofür die Marke Brainlab steht: ein offenes Ökosystem und eine offene Architektur, die eine durchdachte Auffrischung der Marke für „jeden und überall“ gewährleistet. 

Eine Lösung aus der Monotype-Bibliothek für PRIDE NYC. Monotype und Lippincott haben sich zusammengetan, um eine kühne und integrative neue Identität für die NYC Pride zu schaffen, die jedes Jahr von Heritage of Pride veranstaltet wird, einer der bekanntesten und beständigsten LGBTQIA+-Organisationen der USA. Das Ziel des Rebrandings war es, ein Gefühl der Inklusion zu schaffen und den Geist und die Bedeutung der Heimatstadt der Organisation einzufangen. Passenderweise wählte die Organisation zwei Schriften mit starken NYC-Wurzeln, um die Marke authentisch zu repräsentieren: Gotham® und Knockout®, beide von dem in New York ansässigen Unternehmen Hoefler&Co®, jetzt Teil der Monotype Library.  

Zeit der Entscheidungsfindung: Wählen Sie die richtige Schrift für sich 

Nachdem Sie nun die wichtigsten Entscheidungsfaktoren, die Bedürfnisse Ihres Unternehmens und die Hoffnungen und Träume bezüglich Ihrer Hausschrift ermittelt haben, ist es an der Zeit, den Pfad zu Ihrer neuen Markenschrift zu erkunden. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Monotype Ihnen dabei helfen kann:  

• Sind Sie bereit, sich für eine maßgeschneiderte Schrift zu entscheiden? Erfahren Sie mehr über den Prozess der Beauftragung einer Exklusivschrift für Ihre Marke. 

• Sie sind sich nicht sicher, ob Sie eine Exklusivschrift bevorzugen, möchten aber trotzdem etwas Individuelles? Eine modifizierte Library-Schrift ist vielleicht das Beste für Sie. 

• Sind Sie bereit, Ihre eigene Schrift zu finden? Mit einem Monotype-Fonts-Abonnement erschließen Sie sich die Welt der typografischen Vielfalt und den Zugang zu über 40.000 Fonts.