Highlights von Monotype auf der ADC Hamburg.
— Friedrich Althausen, Senior Type Designer, Monotype
Vom 4. bis 7. Juni 2024 fanden sich Vertreter*innen aus der Kreativbranche am Hamburger Hafen anlässlich des ADC Festival 2024 zusammen. Die Crème de la Crème des deutschen und internationalen Designs – dieses Event konnten wir uns natürlich nicht entgehen lassen! Wir durften nicht nur dabei sein, sondern hatten auch die Ehre, Vorträge zu halten und gemeinsam mit Merchery eine Veranstaltung hosten zu dürfen. Hier finden Sie einen Überblick über unsere Aktivitäten auf dem Festival:
Ein Stand der Wunderwelten.
Wir sind sehr glücklich, dass unser Stand auf der ADC Hamburg für Furore gesorgt hat! Wir haben uns mit den Personalisierungsexperten bei Merchery zusammengetan und eine interaktive Veranstaltung für alle Teilnehmenden gehostet. Diese war kreativ und unterhaltsam zugleich – Teilnehmende durften Lineale mit unserer großen Fontauswahl personalisieren und sich so ein individuelles Andenken an das Event sichern. Besuchende konnten zudem Monotype Fonts testen und die Plattform hautnah erleben. Sie verließen das Event mit brandneuen Monotype-Notizblöcken, die Schriften aus unserer stetig wachsenden Fontbibliothek enthalten.
Schrift ist überall.
Die interessanten Gesprächsrunden waren zweifellos ein weiteres Highlight – eine davon wurde von Friedrich Althausen geleitet, seines Zeichens Senior Type Designer bei Monotype. Gemeinsam mit Eva Olk von der Designagentur Interbrand präsentierte er den kooperativen Prozess der Erstellung einer maßgeschneiderten Schrift für das Pharmaunternehmen Boehriger Ingelheim.
Die Runde begann mit einer spannenden Diskussion über die Allgegenwart der Typografie. So wie wir unbewusst Gesichter wiedererkennen, so erkennen wir auch Schriften wieder“, so Eva. „Mit dem englischen Wort ‚Typeface‘ wird diese Parallele deutlich.“ Dann wurde es Zeit für tiefe Einblicke in die starken Auswirkungen der Schrift auf die Faktoren Wiedererkennungswert und Interaktionen. „Die Schrift ist das vielleicht mächtigste Asset im Branding. In der perfekt passenden Markenschrift spiegeln sich alle Unternehmenswerte wider.“
Boehringer Forward.
Die benutzerdefinierte und variable Schriftart Boehringer Forward ist das Ergebnis der Kooperation von Monotype und Interbrand und Teil einer größer angelegten Markenumgestaltung. Die Schriftart verkörpert die Boehringer-Philosophie „Unwavering optimism“ und ist „vom Leben inspiriert“. Die Präsentation behandelte die Erstellung der Schriftart und der verschiedenen Stile und Stärken, mit denen die Anforderungen des Unternehmens vollumfänglich erfüllt werden sollten. Diese Schriftart sorgt für eine einheitliche visuelle Identität und passt hervorragend zu anderen Markenelementen. Das Ergebnis ist eine komplette Markenidentität. Sie beinhaltet eine einzigartige Farbpalette, Bilder und eine benutzerdefinierte Schriftart, die die positive Position des Unternehmens stützen – wie auch die Grundidee, „dass man selbst in den kleinsten Momenten im Leben Schönheit und Bedeutung findet.“
Am Ende der Präsentation standen die Themen Inklusion und Nachhaltigkeit. Die Schriftart wird dahingehend angepasst, dass eine Vielzahl von Sprachen und Alphabeten unterstützt werden. Hinzu kommen Stile, die darauf abzielen, Platz und somit auch Ressourcen zu sparen.
Die Rolle von Schrift im Branding kann nicht hoch genug bewertet werden. Projekte wie Boehringer Forward zeigen, wie individuelle Schriftarten nicht nur als funktionale Assets dienen, sondern auch als Kanäle für emotionale Interaktionen, da sie die einzigartige Identität einer Marke verkörpern und untermauern. Friedrich drückte es so aus: „Schrift ist ein perfektes Medium für Emotionen im Branding.“ Es ist sehr wichtig, ihr volles Potenzial zu nutzen – vor allem in einer Umgebung, in der generische Designs leider zunehmend zu einer Selbstverständlichkeit werden.
Wir sehen uns nächstes Jahr auf der ADC – melden Sie sich bis dahin gerne bei unserem Newsletter an, um über weitere Events und alle Themen rund um Monotype informiert zu bleiben.