Creative matters

Créer une nouvelle marque ou faire évoluer une marque établie n’est jamais simple. Chaque décision façonne la perception sur le marché, influence l’efficacité opérationnelle et détermine la cohérence avec laquelle une marque s’exprime à travers des centaines, voire des milliers de points de contact.

Avec apparemment chaque entreprise dans le monde lançant des applications, des services en ligne et d’autres propriétés numériques pour faire face aux perturbations liées à la crise du COVID, de nombreuses marques se demandent probablement comment elles peuvent se démarquer dans tout ce bruit numérique soudain.

Les rapports de tendances peuvent inspirer, mais risquent souvent de favoriser l’uniformité et un design superficiel. 

L'enquête mondiale 2024 sur l'utilisation des polices et les prévisions typographiques, réalisée par Monotype en collaboration avec Censuswide, offre une analyse approfondie des tendances actuelles et des perspectives d'avenir de l'industrie typographique. Avec les témoignages de 4 777 participants issus de plus de 13 pays, cette étude explore les attentes des professionnels du design et les raisons qui motivent leurs choix typographiques.

Il y a quelque chose de gratifiant à résoudre des problèmes. Dans le cas des polices de caractères, cela implique souvent de regarder de plus près des manquements éventuels en matière de licences. Pas si simple, on vous l'accorde, mais ces astuces vous faciliteront la tâche et vous pourrez garantir que vos équipes créatives disposent des bons outils pour créer en toute confiance.

Trouver des combinaisons de polices est une pratique subjective qui ouvre à une infinité de possibilités. Mais que diriez-vous si vous aviez à votre disposition un outil basé sur l’IA qui jouerait le rôle d’assistant en tenant compte tant de votre expertise que de vos émotions ?

Creative Characters S2 E11 : Ximena Amaya et le rôle du design dans la communication, l’architecture et la protestation.

Creative Characters S2 E12 : Jason Debiak – Créer une agence de design à partir de rien !

Creative Characters S2 E13 : Mindy Seu – Rassembler 30 ans de cyberféminisme.

Creative Characters S2 E14 : Holly Fraser – Gagner des Oscars et de l’attention avec une marque axée sur les objectifs.

Creative Characters S2 E15 : Annie Atkins – Construire des mondes cinématographiques grâce aux accessoires graphiques et typographiques.

Au cas où vous seriez passé à côté : le monde et la culture ont connu de grands changements ces derniers temps ! Au risque de tout mettre sur le dos de la COVID, la pandémie mondiale a généré un sentiment durable d’isolement et une forte dépendance à l’expérience digitale.

De manière générale, les graphistes et autres membres de l’équipe créative sont les principaux utilisateurs des polices d’une marque. Cela signifie qu’ils sont également chargés de veiller à ce que ces polices soient correctement utilisées, c’est-à-dire conformément à leur licence.

Les VPN sont peut-être parfaits pour protéger le réseau de votre entreprise. Mais, pour l’utilisation et la gestion de vos polices de caractères, cette technique est dépassée. Un réseau alimenté par un VPN ralentit la production créative et perturbe les flux de travail des créatifs. Cela coûte à la fois du temps et de l’argent à votre entreprise.

Il ne vous viendrait pas à l’idée de préparer un dîner sans savoir ce que vous avez comme ingrédients dans votre cuisine, ni sans savoir combien de personnes vous allez inviter, n’est-ce pas ? Vous pouvez, mais vous prendriez un risque. Comment faire s’il vous manque un ingrédient ? Et s’il n’y a pas assez de gâteau pour tout le monde ?

En tant que créatif moderne, vous pouvez facilement vous laisser séduire par les tendances et nouveautés. Mais avant de vous lancer dans le processus d’idéation, il est également important d’analyser et de remplir les contraintes du brief sur lequel vous travaillez. Cela étant dit, commençons par le commencement : comment atteindre cet état de flow créatif tant convoité pour donner du caractère à votre projet ?

Lorsqu’on souhaite créer une marque durable, le succès réside dans un mot : authenticité. Bien sûr, c’est une chose de promouvoir l’état d’esprit durable de votre marque. Mais c’en est une toute autre de passer de la parole aux actes – et les clients savent parfaitement faire la différence.

S’abonner à Monotype Fonts présente de nombreux avantages. Cela permet de faciliter le partage des polices, d’éliminer les ralentissements administratifs, de ne plus avoir à gérer la paperasse complexe des licences ou à chercher quelles polices sont utilisées, où et par qui.