Uma boa fonte, parte 6: Uma boa fonte tem espírito de equipe.
A combinação de fontes é uma das tarefas mais desafiadoras que um tipógrafo enfrenta. Trata-se de um assunto muito debatido, e cada designer terá sua própria abordagem, mas existem algumas pontos importantes que podem ajudar a tornar a escolha menos assustadora.
Levando em conta que existem centenas de milhares de fontes que podem ser combinadas, é fácil perder de vista a combinação mais complementar – aquela ideal. Usar um único peso e usá-lo como se fosse um sistema de fontes pode resultar em belos resultados. Se usado de maneira inteligente, o peso de uma fonte pode fazê-la parecer mais do que só uma fonte. Isso também é uma ótima maneira de desenvolver a compreensão de seu design, e para aqueles que se preocupam em encontrar a combinação perfeita, ajuda a dominar a fonte principal primeiro.
Jamie Neely, diretor de design de produto da Monotype, sugere abordar a combinação como um círculo de cores e escolher as fontes dentro da mesma faixa de cores. “Um bom exemplo é um título com serifa quadrada com um corpo serifado”, ele explica. “Eles parecem vir do mesmo lugar. Eles trazem alguma harmonia e falam sobre a combinação complementar sem se afastar muito do estilo da fonte.”
A alternativa é encontrar pares contrastantes – por exemplo, uma serifada e uma sem serifa – o que cria variação visual e destaca as qualidades únicas de cada fonte. Isso requer trabalhar com uma fonte líder que dita e amplifica a voz e, em seguida, um “parceiro prático”. Designers que gostam de experimentar podem querer levar isso um pouco mais longe e combinar dois designs incomuns. Um caminho rápido para encontrar fontes que podem funcionar juntas é abordar designers ou fundições, que muitas vezes recomendam com prazer boas combinações.
Fazer as fontes funcionarem juntas é uma parte importante do branding, especialmente porque a gestão de marca mudou nos últimos anos, passando do foco no produto e no logotipo para o conteúdo, a experiência e o estilo de vida. Os designers precisam desenvolver uma paleta de fontes que tenha variação suficiente para funcionar de campanha a campanha, ou de temporada a temporada, levando em conta a voz em constante mudança da marca ao longo do tempo.
Muitas vezes, experimentamos uma “colagem” de fontes, especialmente nas redes sociais, onde interagimos com diferentes texturas, fontes e imagens regularmente. Bethany Heck, chefe de design da Medium, adota uma abordagem especialmente interessante para combinar fontes, frequentemente usando várias fontes ao mesmo tempo, e se concentra em combinar fontes de acordo com sua estética. Se houver uma parte do meu design que não está sendo bem atendida por uma fonte que escolhi, eu não tenho escrúpulos em adicionar outra, e não tenho preferência quanto à era, país, designer etc. das fontes”, diz ela. “Elas fazem um bom trabalho entre elas e ficam bem em seu contexto? Ótimo, você está contratada.”
Fique ligado para mais conteúdo da série Uma boa fonte. Vídeo gravado ao vivo no Adobe Max 2017.