Buena tipo: 6.ª parte. Una buena tipografía juega en equipo.
Combinar tipos de letras es una de las tareas más complicadas a las que se enfrentan los y las especialistas en tipografía. Es un tema que genera mucho debate, y cada diseñador o diseñadora tendrá su propia perspectiva, pero hay algunas pautas fundamentales que pueden facilitar la elección.
Dado que hay cientos de miles de tipos de letras que podrían combinarse, es fácil olvidar la combinación más complementaria: la de un solo tipo de letra. Usar un solo peso como si fuera un sistema tipográfico puede dar excelentes resultados. Si se utiliza de forma ingeniosa, un peso de un tipo de letra puede dar la sensación de que hay más de una fuente. También es una excelente manera de desarrollar la comprensión de un diseño. Además, si tienes dudas a la hora de encontrar la combinación perfecta, es útil haber dominado primero el tipo de letra principal.
Jamie Neely, director de diseño de productos de Monotype, propone abordar la combinación de tipos de letras como si se tratara de un círculo cromático, y elegir tipos de letras dentro de la misma gama cromática. «Por ejemplo, se puede usar un tipo de letra con remate en bloque en el título y otro tipo de letra con remate en el cuerpo del texto», explica. «Parece que vienen del mismo sitio. Aportan armonía y reflejan una combinación complementaria sin alejarse demasiado del estilo de la fuente».
Otra opción es encontrar combinaciones que contrasten, como un tipo de letra con remate y otra de palo seco, lo que aporta variedad visual y destaca las características únicas de cada tipo de letra. Esto requiere trabajar con un tipo de letra principal que determine y realce la voz, y luego una «compañera funcional». Hay especialistas en diseño que tendrán ganas de experimentar y llevar esto un paso más allá combinando dos diseños poco convencionales. Una forma rápida de encontrar tipografías que funcionen juntas es consultar a las fundiciones y los diseñadores o diseñadoras, que suelen estar dispuestos a recomendar buenas combinaciones.
Conseguir que las tipografías se complementen es una parte crucial de la imagen de marca, especialmente ahora que esto ha cambiado en los últimos tiempos, pasando de centrarse en el producto y el logo a enfocarse más en el contenido, la experiencia y el estilo de vida. Los diseñadores y diseñadoras deben crear una paleta tipográfica con suficiente variedad como para que funcione en diversas campañas y temporadas, teniendo en cuenta la evolución de la voz de la marca a lo largo del tiempo.
En muchas ocasiones, nos encontramos con un «collage» de tipografías, sobre todo en las redes sociales, donde interactuamos con diferentes texturas, tipos de letras e imágenes de forma habitual. Bethany Heck, directora de diseño de Medium, adopta un enfoque particularmente interesante al combinar tipografías: suele utilizar varios tipos de letras a la vez y se centra en combinar las fuentes según su estética. «Si hay una parte de mi diseño que no está bien representada por un tipo de letra que haya elegido, no tengo problemas en añadir otra, y no me preocupa la época, país, especialista en diseño, etc., de las fuentes que uso», señala. «¿Cumple bien su función y queda bien en el contexto? Genial, bienvenida al equipo».
No te pierdas las novedades de la serie Buena tipo. Vídeo grabado en directo en Adobe MAX 2017.