Uma boa fonte, parte 3: Uma boa fonte lê para você.

Ao visar uma comunicação clara, há muitos fatores a serem considerados. A escolha da fonte pode parecer o lugar óbvio para começar, mas o tamanho ou tamanho percebido do texto, o espaço ao redor dele, o espaço entre ele e a idade do leitor – que pode ter sua visão deteriorada pela idade – importam tanto ou até mais.

Enquanto para algumas marcas, uma fonte clara é importante, para outras é essencial – pense em rótulos médicos, por exemplo, que precisam fornecer instruções inequívocas. Novos ambientes, como a realidade virtual e a realidade aumentada, também podem testar a fonte, criando distorção ou desorientação que afetam como as pessoas veem, entendem e respondem a fonte. As pessoas que escolhem fontes devem considerar as demandas de onde elas estão surgindo e como isso afetará a capacidade de “ler” das pessoas.

Quando se trata de selecionar uma fonte, há algumas coisas a serem observadas que podem aumentar a clareza. A diferenciação de caracteres afeta como as pessoas percebem as fontes, especialmente fontes sem serifa, em que pode ser mais desafiador distinguir as letras. O formato de diferentes designs também influencia sua legibilidade. Vistas de longe, as letras definidas em Eurostile geométrico podem aparecer como uma série de pequenas caixas, mas uma fonte como a Metro Nova é mais fácil de diferenciar graças à sua maior variedade de formas.

Dependendo de como a fonte será usada, o ritmo é outra consideração. Por exemplo, compare os traços descendentes no estilo Staccato da Bodoni – que ocorrem em diferentes larguras e intervalos – com os traços descendentes mais calmos da Applied Sans, que ofereceriam uma experiência de leitura mais harmoniosa. Dito isso, um ritmo muito regular pode criar homogeneidade e dificultar a diferenciação para os leitores.

Outros fatores que podem aumentar a clareza incluem alturas-x generosas e contadores nas letras – pense neles como as janelas de uma fonte, que permitem a entrada da luz para ajudar os leitores a diferenciarem as formas. A designer de fontes Zuzana Licko uma vez disse: “Lemos melhor o que lemos com mais frequência”, e também há sabedoria nessas palavras que designers e marcas podem aproveitar.

“A familiaridade com fontes específicas pode ser útil, mas não tão útil quanto a familiaridade com palavras”, diz Jamie Neely, diretor de design de produto da Monotype. Ao avaliar uma fonte, examinar como ela afeta as palavras de alta frequência pode oferecer alguma orientação sobre como ela afetará a legibilidade do conteúdo em geral.

Um bom mantra a seguir é: primeiro seja claro e depois engenhoso. Sem a clareza necessária, não importa o quão bela, expressiva ou peculiar uma fonte seja, ela não está cumprindo seu papel.

Fique ligado para mais conteúdo da série Uma boa fonte. Vídeo gravado ao vivo no Adobe Max 2017.