Letras de semelhança. Uma fonte personalizada para a National Portrait Gallery.
Karen Hughes, cofundadora e diretora criativa da EDIT.
No início do outono de 2022, a EDIT convidou a Monotype para colaborar em uma das reformulações de marca mais esperadas de Londres: a renovação da National Portrait Gallery, que abriga alguns dos retratos mais icônicos e inovadores do mundo. As reformas começaram em 2020, quando nossos parceiros da EDIT foram encarregados de reimaginar a marca e desenvolver uma estratégia transformadora junto com a Boardroom Consulting.
Fontes, tipografia e lettering são os pilares que sustentam projetos de branding bem-sucedidos. Trabalhando em estreita colaboração com o ilustrador e artista de lettering Peter Horridge, a EDIT desenvolveu um novo monograma e um sistema de logotipo empilhável que coloca em primeiro plano a vasta, magnífica e diversa coleção da National Portrait Gallery.
As fases iniciais do processo de design de logotipo tornaram-se uma plataforma para pesquisa e experimentação tipográfica. Combinar fontes com um logotipo, com a qualidade emocional de uma marca e atender às suas expectativas funcionais pode ser desafiador — é um processo de descoberta que busca destilar a persona e o tom de voz da marca na forma das letras. À medida que a estratégia e a identidade de marca tomavam forma, a Monotype foi convidada para apoiar o processo de descoberta de fontes e propor soluções criativas para atender às necessidades da marca.
Nos arquivos.
Como você pode imaginar, os arquivos de uma instituição criativa tão prestigiosa forneceram um ambiente fértil para o nosso projeto. A EDIT e a National Portrait Gallery realizaram pesquisas com o público e examinaram os arquivos do museu, oferecendo à nossa equipe uma vasta gama de materiais para trabalhar, incluindo todas as identidades anteriores do museu.
Tom Foley, diretor executivo de criação da Monotype, examinou uma infinidade de materiais antigos para obter inspiração, desde cartazes a brochuras e até mesmo um mosaico de pedra recuperado durante a reforma arquitetônica do museu. “Ter acesso a referências tão variadas e ricas dos arquivos da NPG foi um presente e um desafio”, comentou Foley.
Tom Foley, diretor executivo de criação da Monotype.
Um clássico moderno.
Ficou claro, nas fases iniciais do projeto, que esta marca exigia uma fonte com um senso de história, algo que sugerisse uma inspiração no art nouveau, semelhante aos caracteres do mosaico. Com o briefing do projeto em mãos, Foley selecionou as peças dos arquivos como pontos de referência e logo começou a esboçar. A partir dessas ideias desenhadas à mão, cinco direções de design foram exploradas, cada uma inspirada em diferentes aspectos da pesquisa sobre o patrimônio da marca.
O ambiente dita o design.
As fontes não existem isoladas; é a capacidade delas de operar e sintetizar novas ideias dentro de sistemas visuais que continua dando a elas e às marcas superpoderes distintivos. Em um sistema gráfico, a combinação de elementos revitaliza uma fonte e reformula a percepção e a interpretação. A Monotype e a EDIT colaboraram estreitamente, integrando nossas ideias tipográficas no novo sistema de marca assim que as atualizações eram feitas para entender como a fonte se harmonizava com imagens, combinações de elementos e logotipos. Um momento crucial surgiu quando ficou claro que a fonte precisava se destacar contra imagens de diversos contrastes e cores — essa observação se tornou um ponto fundamental que ditou muitas das decisões de design da fonte para a marca.
Testar, testar e… testar novamente.
Selecionar e chegar a um conceito pode parecer fácil, mas o design de fontes é uma arte e um ofício. Definir uma ideia ou direção é apenas o começo; o verdadeiro processo envolve um constante refinamento e aprimoramento contínuo. Nos orgulhamos de nossa capacidade de criar formas de letras com padrões precisos.
“Estávamos tentando manter a estética, mas também garantir a funcionalidade”, disse Foley. “O design original era focado em display, mas, na fase de refinamento, é importante testá-lo em diferentes configurações e casos de uso.”
A EDIT também testou a fonte no sistema da marca, e uma agência de design que trabalhou na sinalização da galeria testou a fonte em grandes escalas para ver o que funcionava melhor. Todos esses testes forneceram feedbacks valiosos, que basearam o processo de refinamento.
Focada e conservadora, de propósito.
Composta por uma pequena família de três pesos — um para display e dois para texto — a NPG Serif é uma fonte simples, mas robusta, otimizada para funcionar nas plataformas físicas e digitais da galeria.
No dia 22 de junho de 2023, a National Portrait Gallery teve uma reabertura triunfante, apresentando a galeria renovada, uma nova identidade e a fonte personalizada aos visitantes.
“O foco foi criar uma identidade visual que incorporasse beleza, longevidade e flexibilidade, celebrando as peças históricas preciosas da National Portrait Gallery e seu programa contemporâneo de coleções e exposições”, comentou Karen Hughes, diretora criativa da EDIT. “Para alcançar isso, também precisávamos de um tipo de letra personalizado que preservasse o legado da marca, mas que pudesse funcionar em nosso mundo moderno. A Monotype entregou a NPG Serif, uma fonte que equilibra perfeitamente estilos clássicos e contemporâneos. Ela combina uma sensação de modernidade com a riqueza dos detalhes visuais da história da National Portrait Gallery.”
Créditos
Freddie Mercury (detalhe) por Neal Preston, 1986, foto de Neal Preston © Queen Productions Ltd
Mo Farah, 2012 por Kate Peters
Maisie Williams (detalhe) por Miles Aldridge, 2017 © Miles Aldridge
Gluck (detalhe) por Gluck, 1942
L.S Lowry por L.S Lowry, 1938 © Rothschild Trust Company Inc; emprestado à National Portrait Gallery, Londres
Samuel Johnson por Sir Joshua Reynolds, por volta de 1756
Elton John (“No trono”) por Suzi Malin (1978) © Suzi Malin
Ira Aldridge após James Northcote (por volta de 1826) Coleção Particular; emprestado à National Portrait Gallery, Londres
Todas as outras imagens © National Portrait Gallery, Londres, a menos que indicado de outra forma.
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