A nova fonte do Alibaba Group traz beleza e simplicidade ao ecossistema da empresa.
Essa família de fontes personalizada, Alibaba Sans, ajudará parceiros e clientes a criar designs que estejam alinhados à marca.
Sobre o Alibaba Group
Com operações abrangendo as maiores entidades digitais populares em e-commerce, computação em nuvem, pagamentos, logística, mídia digital, entretenimento e iniciativas de inovação, o grupo Alibaba conecta quase 700 milhões de consumidores chineses a dezenas de milhões de comerciantes em todo o mundo, muitos dos quais são pequenas e médias empresas.
Ao fornecer infraestrutura tecnológica fundamental e alcance de marketing para comerciantes, marcas e outros negócios, a empresa os ajuda a aproveitar o poder da Internet para se engajar com seus clientes, bem como transformar a maneira como comercializam, vendem, operam e aumentam sua eficiência.
O desafio
A equipe de branding corporativo do Alibaba Group enfrentou uma série de desafios de design ao utilizar diferentes fontes de código aberto em suas equipes criativas, locais de trabalho e em todo o vasto ecossistema de parceiros e fornecedores digitais.
O rápido crescimento da empresa aumentou a necessidade de uma família de tipos flexível e inovadora que permitisse aos designers experimentar com liberdade, enquanto permaneciam em conformidade com as diretrizes da marca e dos Direitos de Propriedade Intelectual e Industrial. Dada a natureza do e-commerce e do varejo como seu principal negócio, era necessário uma fonte onde os numerais e símbolos de moeda fossem de extrema importância – não apenas as letras. Para aumentar o desafio, o Alibaba Group precisava compartilhar facilmente a fonte da marca com colegas, parceiros e clientes em seu crescente mercado para criar campanhas alinhadas à marca
A solução
Aproveitando um esforço colaborativo verdadeiramente integrado, os membros da equipe de design da Monotype e do Alibaba Group iniciaram uma série de workshops intensivos focados no design e dedicados ao desenvolvimento rápido do novo conceito tipográfico que incorporaria a personalidade corporativa do Alibaba Group.
A equipe de design da Monotype, liderada pelo diretor de tipografia Akira Kobayashi, começou a abordar os desafios do Alibaba Group, desenhando primeiramente os numerais e símbolos de moeda, que eram de importância crucial para o aspecto de e-commerce do negócio. Desenhando números e letras do zero e incluindo o exclusivo “a” minúsculo, a equipe criou a Alibaba Sans. As fontes precisavam ser agradáveis aos olhos, mesmo nos pesos mais densos, e legíveis em tamanhos pequenos e grandes em qualquer dispositivo ou local – desde telas de exibição e diversos edifícios de escritório até a loja de presentes da empresa, shoppings e sites de e-commerce em toda parte
Aproveitando os resultados de uma pesquisa global com funcionários, projetada para capturar as palavras mais impactantes que os colaboradores acreditam representar o Alibaba Group, os designers refletiram a essência de ser “apaixonado”, “poderoso” e “voltado para o futuro” na Alibaba Sans. A família de fontes personalizada será lançada no festival UCAN da Alibaba Design, nos dias 27 e 28 de abril de 2019. Por meio do poder do design, as empresas agora terão um conjunto completo de fontes do sistema, o que permitirá que sejam “belas e simples.”
Chris Tung, diretor de marketing do Alibaba Group
Resultados
Internos:
- Entregar uma marca consolidada e consistente, fácil de usar em toda a empresa
- Aproveitar os Direitos de Propriedade Intelectual e Industrial versáteis e de alta qualidade para obter e criar belas campanhas
- Implementar a fonte com rapidez nas unidades de negócios para aumentar a colaboração, a velocidade do design e o retorno sobre o investimento (ROI)
- Facilitar o uso em todos os pontos de contato de design
Externos:
- Comunicar uma imagem de marca coerente e a personalidade da empresa
- Eliminar a confusão no mercado à medida que clientes e parceiros identificam e utilizam a nova fonte em todos os pontos de contato
- Disponibilizar a nova fonte gratuitamente para todos a fim de incentivar o alinhamento do design à marca
- Você pode baixar a Alibaba Sans aqui.
Akira Kobayashi, diretor de tipografia da Monotype
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A equipe do Studio.
Akira Kobayashi.
O Diretor Criativo de Tipografia Akira Kobayashi tem quase quatro décadas de experiência e um extenso conhecimento em design de fontes japonesas, além de ser ter ganhado o 2022 TDC Medal e Keinosuke Sato Award. Após estudar na Universidade de Arte de Musashino em Tóquio por quatro anos, Akira Kobayashi aceitou seu primeiro emprego na produtora de fotocomposição Sha-Ken Co., onde esteve envolvido no longo e intrincado processo de design de fontes japonesas.
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