Die neue Schrift der Alibaba Group bringt Stil und Einfachheit in das Ökosystem des Unternehmens.

Über Alibaba Group

Alibaba ist in den Bereichen E-Commerce, Cloud Computing, Zahlungsverkehr, Logistik, digitale Medien, Unterhaltung und Innovationen tätig und verbindet fast 700 Millionen chinesische Verbraucher mit zig Millionen Händlern weltweit, von denen viele kleine und mittelständische Unternehmen sind.

Indem Alibaba Händlern, Marken und anderen Unternehmen eine grundlegende technologische Infrastruktur und Marketing-Reichweite zur Verfügung stellt, hilft es ihnen – durch die Macht des Internets –, mit Kunden in Kontakt zu treten und die Art und Weise zu verändern, wie sie vermarkten, verkaufen, arbeiten und ihre Effizienz verbessern.

Die Herausforderung

Das Corporate Branding-Team der Alibaba Group hatte mit einer Vielzahl von Design-Herausforderungen zu kämpfen, da verschiedene Open-Source Schriften im Einsatz waren: bei den Kreativteams, in Niederlassungen und natürlich im gesamten Ökosystem der digitalen Partner und Lieferanten.

Das rasche Wachstum der Handelsplattform weckte den Bedarf nach einer konsistenten, flexiblen und innovativen Schrift, die es den Designern erlaubt, frei zu experimentieren und gleichzeitig die Richtlinien der Marke und deren geistiges Eigentum bewahren. Angesichts der Natur des E-Commerce und des Einzelhandels als Kerngeschäft benötigte das Unternehmen eine Schrift, bei der die Ziffern und die Währungssymbole eine enorme Rolle spielen, und natürlich auch die Buchstaben. Eine weitere Herausforderung bestand darin, dass die Alibaba Group ihre Hausschrift problemlos mit Kollegen, Partnern und Kunden in einem dynamischen Markt teilen muss, um markengerechte Kampagnen zu erstellen. 

Die Lösung

Die Designteams von Monotype und der Alibaba Group setzten eine Reihe mehrtägiger Workshops in Gang, um in kürzester Zeit ein maßgeschneidertes Schriftkonzept zu entwickeln, das die Unternehmenspersönlichkeit der Alibaba Group verkörpert.

Unter der Leitung von Type Director Akira Kobayashi begann das Monotype Studio damit, die Anforderungen der Alibaba Group zu lösen, indem es zunächst Ziffern und Währungssymbole entwarf, die für den E-Commerce Bereich des Konzerns von entscheidender Bedeutung sind. Das Team zeichnete für Alibaba Sans die Zahlen und alle Buchstaben von Grund auf neu, einschließlich des einzigartigen Kleinbuchstabens a aus der Logotype. Das Schriftbild mussten selbst bei den stärksten Strichstärken angenehm für das Auge sein und von klein bis groß auf jedem Gerät und an jedem Ort lesbar: auf den Bildschirmen, den Leitsystemen mehrere Bürogebäude, im Souvenirladen des Unternehmens, den Einkaufszentren und den E-Commerce- Websites weltweit.

Auf Basis der Ergebnisse einer weltweiten Mitarbeiterbefragung, bei der die wichtigsten Begriffe ermittelt wurden, die Alibaba repräsentieren, orientierte sich das Design von Alibaba Sans an den Markenwerten „leidenschaftlich“, „kraftvoll“ und „zukunftsorientiert“. Die Exklusivschrift wurde auf dem UCAN-Festival von Alibaba Design am 27. und 28. April 2019 vorgestellt. Dort wurde der neue typografische Baukasten mit Freude aufgenommen: „Endlich können wir unsere Angebote schön und einfach in Szene setzen“, lautete das gemeinsame Fazit.

Ergebnisse

Intern:

• Bereitstellung einer konsolidierten und konsistenten typografischen Identität für das gesamte Business
• eine hochwertige, vielseitige Originalschrift zum Experimentieren und Entwerfen außergewöhnlicher Kampagnen
• schnelle Bereitstellung der Fonts für alle Geschäftsbereiche, um die Zusammenarbeit, das Designtempo und den ROI zu steigern
• Benutzerfreundlichkeit über alle Design-Touchpoints hinweg

Extern:

• Schaffung eines kohärenten Markenimages und einer unverwechselbaren Unternehmenspersönlichkeit
• Auflösung von Irritationen, da alle Kunden und Partner die neue Schrift an allen Touch-Points wiedererkennen und verwenden
• Kostenlose Bereitstellung der neuen Schrift für alle, um das markengerechte Design schnell zu etablieren
• Hier können Sie können „ Alibaba Sans herunterladen.

Sind Sie bereit, Ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben? Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um herauszufinden, wie das Monotype Studio Ihnen dabei helfen kann, die Identität Ihrer Marke optimal zum Ausdruck zu bringen.