Seu guia para uma marca consistente, poderosa e significativa.

A tipografia é um desses pilares. E ainda que seja papel dos designers a se ocuparem da altura de “x” e a forma do “g” em um tipo específico, todos na organização têm a responsabilidade de prezar pela consistência de marca.

A consistência não é um coadjuvante: ela é um elemento central.

Sabemos que as marcas são poderosas. Elas criam confiança, estabelecem identidade, constroem um espírito sólido e garantem a fidelidade dos clientes. A aplicação consistente da tipografia mantém todos alinhados e apontando para a mesma direção. Definir e manter uma tipografia consistente expressa o seguinte: “Os valores da nossa marca são importantes. Nós acreditamos neles. Nós os vivemos. A maneira como nos comunicamos uns com os outros verbal e visualmente é um reflexo importante disso”.

Para que seu cliente saiba quem você é – e para confiar em você, criar relacionamentos com você, fazer negócios com você e ajudar você a ter sucesso –, sua marca precisa conhecer a si mesma e transmitir essa identidade a cada passo. Uma tipografia consistente e eficaz não é um luxo, como o camarote em um estádio. Ela é o próprio estádio. É uma premissa básica do negócio. É uma necessidade empresarial.

Como definir e manter a consistência.

Pode ser difícil prever a jornada que uma marca percorrerá ao longo dos anos. Pense nas marcas que existiam antes da Internet e dos aplicativos, sem mencionar que as fontes baseadas na Web ainda nem existiam. Marcas da geração Web 2.0 terão que se adaptar à medida que o mundo muda para a Web3, para o metaverso e o que vier depois disso. Dito isso, quais são os passos práticos que uma organização pode dar para garantir a consistência de marca e de sua tipografia? Vamos analisar.

Acompanhe as fontes de texto e exibição.

Esteja você desenvolvendo brindes, um papel timbrado ou uma apresentação interna, conheça as fontes primárias e secundárias da marca desde o início. Embora não haja um número mínimo de fontes que uma marca possa escolher, e usar apenas uma exigiria um alto nível de disciplina, é importante ter ao menos as fontes de texto e possivelmente as fontes display definidas. Além disso, você pode precisar recorrer à gaveta do seu designer para pegar um pouco de “tempero”, ou seja, uma nova fonte display para uma ocasião especial. Ter uma maneira universal de saber o que se aplica a cada situação é essencial para o sucesso e consistência da marca.

Preserve a simplicidade, com ou sem serifa.

Considere isso uma regra para qualquer coisa em branding, além da hierarquia da tipografia: se o sistema for tão complexo a ponto de nem mesmo os criadores conseguirem manter a ordem, então não há esperança para os demais parceiros e usuários da marca. Com a Monotype Fonts como plataforma de gerenciamento, os administradores podem ter uma visão geral das fontes da organização e permitir acesso apenas às fontes que os funcionários devem usar.

Deixe todo mundo alinhado.

O tom de voz de uma marca é expresso através da tipografia. Todo mundo precisa entender isso e estar de acordo, esteja ou não diretamente envolvido com o design da marca. Isso ajuda a ter uma plataforma ou sistema que integre facilmente as fontes da marca em um programa de design. Com a Monotype Fonts, basta apertar o botão “sincronizar”. Mas, em um nível mais elevado, entender desde o “porquê” da marca até a escolha da fonte é um fator interno, se não psicológico, que preserva a solidez da marca.

Realize auditorias de marca constantes.

A marca está sempre em evolução. Realizar auditorias ou avaliações constantes da marca internamente, ou a ajuda de parceiros externos, é sempre uma boa ideia. Uma avaliação deve adotar uma visão geral de alto nível e minuciosa. A consistência, o tom de voz da marca, a relevância de redimensionamento, o contraste de cores, a legibilidade e muitos outros fatores devem ser considerados. O serviço de avaliação de fontes para marca da Monotype pode oferecer essas percepções, mantendo todos os aspectos alinhados e identificando quaisquer problemas no sistema.

Acima de tudo, comunique-se.

Os valores, o nome, o logotipo, a missão e outros elementos sustentam o que uma marca é, mesmo que ela esteja mudando; e a tipografia é a maneira como tudo isso é expresso. Se houver uma mudança, informe a todos. Se houver um problema de acesso, resolva-o. Se estiver usando a Monotype Fonts, por exemplo, todos na equipe de design e digital devem ter o acesso necessário.

Por que a Monotype Fonts?

Ao procurar uma família de fontes que atenda a todas as necessidades da sua marca, é vantajoso ter uma ferramenta de pesquisa de primeira linha, como a que se encontra integrada à Monotype Fonts. Encontre e filtre fontes por estilo, humor, idioma, características da fonte, formato da fonte, fundidora e muito mais.

Além de mais de 150 mil opções de fontes, a Monotype Fonts facilita a sincronização e o compartilhamento de arquivos de fonte com outros. Além disso, ela oferece upload fácil de fontes de terceiros, um contrato de licença, sincronização simplificada, bibliotecas organizadas e controle de acesso – um grande redutor de erros.

Por exemplo, se você tem uma equipe em sua organização (ou fora dela) que precisa usar uma fonte específica ou um conjunto de fontes, pode restringir o acesso aos tipos e garantir que usem apenas as fontes correspondentes às diretrizes da marca. Nada de usar a “Helvetica” errada, mesmo achando que era a correta. E com relação a isso, a Monotype Fonts é tudo de que você precisa. Para saber mais sobre como a Monotype Fonts pode elevar o gerenciamento de fontes da sua organização e ajudar a construir marcas consistentes, visite MonotypeFonts.com.