Uma modificação personalizada da Helvetica Now para a reformulação da marca da empresa de tecnologia médica Brainlab.

Como uma fonte modificada pode unificar a identidade da marca de uma empresa de tecnologia médica e sua força de trabalho?

Após usar a Helvetica como fonte de sua marca por 30 anos, a Brainlab procurava uma versão modernizada que se adequasse aos casos de uso digital prioritários e destacasse seu DNA de marca único e abordagem centrada no ser humano. A Brainlab queria uma fonte corporativa distinta que refletisse a individualidade da empresa, de seus produtos e de suas pessoas.

Quando a Monotype anunciou o primeiro redesenho da Helvetica em 35 anos, a Brainlab sabia que o Monotype Studio seria o parceiro perfeito para criar a experiência de design certa. A versão personalizada, chamada Brainlab Now, oferece resultados sob medida que diferenciam visualmente a Brainlab, sem a necessidade de uma fonte totalmente personalizada.

Como parte de uma grande renovação da marca, a nova fonte da Brainlab precisava ser:

• Influenciada pelo DNA central da marca
• Priorizada para o ambiente digital
• Impactante em todos os idiomas
• Expressiva tanto da humanidade quanto da tecnologia
• Inspirada pelo logotipo “Snaky” da Brainlab

As modificações.

Trabalhando de perto com a equipe da Brainlab, o Monotype Studio desenvolveu uma fonte personalizada que é moderna, humana e alinhada ao espírito da marca, com cuidadosa atenção a requisitos práticos como legibilidade, escalabilidade e compatibilidade linguística.

“Desde as primeiras conversas com a equipe da Brainlab, ficou claro que eles precisavam otimizar a Helvetica, em vez de reformulá-la completamente,” diz Tom Foley, Diretor criativo de tipografia. “Helvetica Now Text foi nosso ponto de partida, mas precisávamos projetar um novo conjunto de desenhos mestres condensados e várias versões de caracteres-chave para testar a legibilidade em tamanhos pequenos. Essa abordagem foi ideal para a Brainlab Now, pois nos deu flexibilidade no espaço de design para testar muitas iterações de proporção, tamanho de abertura e espaçamento, permitindo-nos aperfeiçoar precisamente o design para suas necessidades.”

Para criar uma fonte flexível para todos, que funcione em qualquer lugar, e que seja única e útil em qualquer escala, condensamos o espaçamento em 92,5% para acomodar conteúdos extensos e gerar impacto dentro das restrições digitais. Também ajustamos as proporções de altura em relação ao peso de acordo com a forma mais estreita da Brainlab Now e adicionamos um estilo itálico.

Inspirados pelo icônico logotipo da Brainlab, criado em 1989, Brainlab e Monotype exploraram como as formas inerentes ao design do logotipo poderiam ser incorporadas na fonte. Abrimos letras minúsculas e maiúsculas específicas, números e pontuação, e arredondamos a pontuação e os diacríticos para infundir as formas das letras com os atributos do logotipo snaky.

Uma Marca, uma fonte para todos.

Brainlab Now funciona em todos os pontos de contato, grandes e pequenos, desde instalações de exposições em larga escala até aplicativos móveis. O Monotype Studio garantiu que Brainlab Now seja acessível para todos os usuários e criou caracteres de diferenciação que mantêm a consistência em todos os possíveis pontos de contato.

Brainlab Now é evocativa do que suas marcas representam: ecossistema aberto e arquitetura, entregando uma marca cuidadosamente renovada para “todos, em todos os lugares”.

“Temos uma atitude e personalidade claramente definidas que aplicamos a todas as comunicações, de modo que somos claramente ouvidos, rapidamente reconhecidos e facilmente lembrados,” diz Tobias Schalkhausser, Vice-Presidente Executivo de Marketing & Digital. “Nossa fonte cumpre o propósito da Brainlab, construindo confiança em tudo o que fazemos e fizemos, no passado, presente e futuro.

Trazendo a Brainlab Now à vida.

No lançamento, a Brainlab garantiu promover a nova fonte internamente, indo além das comunicações tradicionais com os funcionários. A empresa incorporou a fonte em toda a sua sede, em murais e gráficos que promovem o novo posicionamento da marca e até mesmo com um código QR escaneável, permitindo que funcionários e visitantes façam o download de imagens de fundo com a marca para dispositivos móveis.

O Monotype Studio ajuda marcas ao redor do mundo a encontrar sua voz por meio da tipografia. Descubra mais sobre o Studio e confira os serviços que oferecemos aqui.