Une optimisation sur mesure d’Helvetica Now pour le rebranding de Brainlab.

Comment une typographie réajustée peut-elle unifier le branding d’une entreprise de technologie médicale, ses qualités humaines et ses employés ?

Après 30 ans d’utilisation d’Helvetica, Brainlab était à la recherche d’une version modernisée de sa police de marque qui s’adapterait aux cas d’utilisation digital first et mettrait en valeur l’ADN unique de la marque ainsi que son approche centrée sur l’humain. Brainlab voulait une police d’entreprise distinguée, qui reflète sa personnalité, celle de ses produits et de ses employés.

Lorsque Monotype a annoncé la première refonte d’Helvetica en 35 ans, Brainlab a su que le Studio Monotype serait le partenaire idéal pour les aider à créer une expérience design adéquate. La version améliorée, baptisée Brainlab Now, offre des résultats sur mesure qui permettent à Brainlab de se différencier visuellement, avec l’avantage d’une intervention plus légère que la création intégrale d’une police personnalisée.

Dans le cadre de ce rafraîchissement majeur de l’identité de marque, la nouvelle police de caractères de Brainlab devait :

• S’imprégner de l’ADN de la marque
• Être digital first
• Avoir un impact dans toutes les langues
• Exprimer l’humanité aussi bien que la technologie
• S’inspirer du logo « serpent » de Brainlab

Les modifications.

En étroite collaboration avec l’équipe de Brainlab, le Studio Monotype a mis au point une police personnalisée moderne, humaine et conforme à l’esprit de la marque. Elle accorde aussi une attention particulière aux exigences pratiques telles que la lisibilité, l’évolutivité et la compatibilité linguistique.

« Dès les premières conversations avec l’équipe de Brainlab, il était clair qu’ils avaient surtout besoin d’optimiser Helvetica plutôt que de la remanier », explique Tom Foley, directeur de la création typographique. « Helvetica Now Text était notre point de départ, mais nous devions dessiner un nouvel ensemble de Condensed originaux, ainsi que plusieurs versions de caractères clés pour tester la lisibilité en petites tailles. Cette approche était idéale pour Brainlab Now, car elle nous a donné la souplesse nécessaire pour tester de nombreuses itérations de proportion, de taille d’ouverture et d’espacement, ce qui nous a permis d’affiner le design en fonction de leurs besoins. »

Pour créer une police flexible – pour tous, qui fonctionne partout, qui est unique et utile à tous niveaux –, nous avons condensé l’espacement de 92,5 % pour tenir compte du contenu assez verbeux et stimuler l’impact au travers des contraintes numériques. Nous avons également ajusté les proportions entre hauteur et graisse en fonction de la forme plus étroite de Brainlab Now et ajouté un style italique.

En s’inspirant du logo emblématique de Brainlab créé en 1989, Brainlab et Monotype ont étudié comment les formes inhérentes au logo pouvaient être intégrées à la typographie. Nous avons ouvert une sélection de lettres minuscules et majuscules, de chiffres et de signes de ponctuation, et nous avons arrondi la ponctuation et les signes diacritiques, afin d’insuffler aux formes des lettres les attributs du logo.

Une marque, une typographie pour tous.

Brainlab Now fonctionne sur tous les points de contact, grands et petits, des installations d’exposition à grande échelle aux applications mobiles. Le Studio Monotype a veillé à ce que Brainlab Now soit accessible à tous les utilisateurs et a créé des caractères de différenciation qui maintiennent la cohérence à travers tous les points de contact possibles.

Brainlab Now évoque ce que ses marques représentent : une architecture et un écosystème ouverts. Elle offre une marque rafraîchie de manière réfléchie, « pour tous, partout ».

« Notre état d’esprit et notre personnalité sont clairement définis. Nous les appliquons à toutes les communications, nous sommes donc clairement entendus, rapidement reconnus et facilement mémorisés », déclare Tobias Schalkhausser, vice-président exécutif du marketing et du numérique. « Notre typographie répond à l’objectif de Brainlab. Elle instaure la confiance dans tout ce que nous faisons et avons fait, que ce soit passé, présent et futur. »

Donner vie à Brainlab Now.

Lors de son lancement, Brainlab a veillé à promouvoir la typographie en interne, au-delà des communications traditionnelles avec les employés. L’entreprise a intégré la police de caractères dans l’ensemble de son siège, dans des fresques et des graphiques qui mettent en avant le nouveau positionnement de la marque. Un QR code à scanner a même été créé pour permettre aux employés et aux visiteurs de télécharger des fonds d’écran de la marque pour les téléphones portables.

Le Studio Monotype aide les marques du monde entier à trouver leur voix à travers la typographie. Découvrez-en plus sur le Studio et les services proposés.