A Times Modern e o Times moderno

Há uma tendência, ao falar sobre tipografias, de se concentrar nos pequenos detalhes. No entanto, esta é uma história sobre o ciclo de vida das tipografias, especificamente sobre como as tipografias têm sido uma parte crucial do ciclo de vida do jornal londrino The Times, uma marca confiável que cultivou cuidadosamente seu uso de tipografia por décadas. 

A história

Esta história começa em 1930, quando Stanley Morison escreveu uma crítica severa aos editores do The Times sobre a forma como eles usavam a tipografia no jornal. Morison, o consultor tipográfico da British Monotype, alertou que a autoridade e respeitabilidade do jornal estavam sendo traídas pelo uso de uma variedade de estilos típicos da Caslon™. Esses não mostravam a qualidade fina da impressão do papel, e eram um pouco antiquados para um jornal que respeitava sua história, mas também se orgulhava de ser contemporâneo. Morison descreveu as qualidades tipográficas que poderiam, em vez disso, realçar o que o jornal representava, para que ele pudesse transmitir visual e editorialmente o espírito do jornal. Esse foi o verdadeiro início da marcação tipográfica consciente do The Times.

Essa combinação de história e modernidade é tão relevante para o The Times nos dias de hoje quanto era em 1930. O jornal existe há muito, muito tempo – desde 1785, quando era conhecido como The Daily Universal Register – e se orgulha de ser o jornal oficial do Reino Unido. Em 3 de outubro de 1932, o antigo visual do The Times foi deixado de lado para dar lugar a uma faixa moderna e uma nova família tipográfica criada pela Monotype sob a direção de Morison. Este desejo de conexão com a história, ao mesmo tempo que é nítido e moderno, resultou na fonte Times New Roman, que muitas pessoas – especialmente aquelas fora do Reino Unido – não percebem que recebe seu nome por ser a nova fonte para o The Times.

A Times New Roman foi um sucesso para o The Times pelo breve período em que foi sua propriedade exclusiva, e uma vez que a Monotype a apresentou para outros clientes e fabricantes de fontes, ela se tornou um sucesso estrondoso também para todos os outros. Agora pode-se argumentar que a ubiquidade da Times New Roman hoje – em suas muitas formas para muitos usos em muitas mídias – é uma marca que é maior até mesmo que o próprio The Times. No altamente conceituado livro Anatomy of a Typeface, Alexander S. Lawson escreveu: “De todas as fontes desenvolvidas nos últimos 70 anos, a Times Roman é a que mais frequentemente é citada como um exemplar do século XX”.

O desafio

O The Times evoluiu ao longo do tempo e, periodicamente, sentiu a necessidade de atualizar sua tipografia para lidar com os métodos de produção e contexto em constante mudança. Por todas essas mudanças nas famílias de fontes, todos os designs compartilham um “DNA”, uma certa nitidez e autoridade que permanece fiel ao que o The Times representa. Isso nos leva à família atual – a Times Modern, originalmente desenvolvida pelo Research Studios de Neville Brody em 2006 (com uma variedade de novos pesos e estilos posteriormente desenvolvidos pela Monotype). A Times Modern provou ser mais um sucesso do The Times, e após alguns meses de trabalho com esse novo design e descobrindo como ele se comportava e quais eram os desafios contínuos, o The Times pediu à Monotype para expandir a família. Desde então, a Monotype também foi solicitada a manter a continuidade entre impressão e pixel para seus leitores, online e offline.

A solução

Robin Nicholas, Patrick Giasson e Alice Savoie da Monotype, levaram a família para novas direções, principalmente com uma ampla gama de pesos para trabalhos de exibição, além da inclusão de estilos itálicos, que não estavam inclusos no conjunto original. Times Classic, a família introduzida em 2002, ainda é usada para o texto principal, mas a família Times Modern mais nítida e simplificada define o tom.

A tipografia permitiu que o The Times levasse sua marca também para outras mídias. Superando o impresso, suas versões digitais estão se tornando uma parte maior do que o que eles oferecem. Na edição para iPad do The Times, a tipografia mais uma vez é um elemento-chave da experiência. O visual e o conteúdo do jornal impresso são cuidadosamente curados, e o The Times não deseja abandonar esse esforço e pedir aos seus leitores que descubram uma nova experiência em seu aplicativo. Para garantir a fidelidade e qualidade da tipografia, o aplicativo para iPad usa fontes reais em vez de imagens em JPEG ou PDF de suas páginas. O texto se ajusta quando a orientação muda de vertical para horizontal, e a fonte permanece nítida e legível. Ao ter suas próprias fontes incorporadas no aplicativo, a renderização na tela parece consistente com outros aplicativos para iPad, mas o detalhamento tipográfico é inegavelmente o mesmo do The Times.