Times Modern y el Times moderno
Cuando tu negocio es la palabra impresa, el uso que haces de la tipografía no es cuestión baladí. Desde la aparición del tipo de letra Times New Roman® en 1932 hasta la incorporación de las fuentes actuales Times Modern, el uso que ha hecho de la tipografía el periódico The Times ha sido un aspecto emblemático y fundamental para la marca.
Cuando hablamos de tipos de letra, solemos centrarnos en los pequeños detalles. Sin embargo, esta es una historia sobre el ciclo de vida de los tipos de letra, concretamente sobre cómo han sido una parte crucial de la trayectoria de The Times of London, una marca de confianza que ha cultivado cuidadosamente su uso de la tipografía durante décadas.
Antecedentes
Esta historia comienza en 1930, cuando Stanley Morison escribió una severa crítica contra los editores de The Times por la forma en que utilizaban la tipografía en el periódico. Morison, asesor tipográfico de British Monotype, advirtió que la autoridad y la respetabilidad del periódico se estaban viendo perjudicadas por el uso de una variedad de estilos típicos de Caslon™. Estos estilos no resaltaban la calidad de la letra pequeña del diario y eran un poco anticuados para un periódico que respetaba su historia, pero que también se enorgullecía de su modernidad. Morison describió las cualidades tipográficas que sí podían realzar y transmitir el espíritu del periódico, tanto en el plano visual como en el editorial, lo que supuso el verdadero comienzo de la creación consciente de una identidad de marca basada en la tipografía por parte de The Times.
Pocos saben que el tipo de letra Times New Roman realmente se basa en un tipo de letra personalizada que se diseñó para el periódico The Times en los años treinta
Esta combinación de historia y modernidad sigue estando hoy igual de vigente para The Times que en 1930. El periódico lleva en funcionamiento desde hace mucho tiempo, concretamente, desde 1785, cuando su nombre era The Daily Universal Register. En el rotativo se enorgullecen de ser el periódico de referencia del Reino Unido. El 3 de octubre de 1932 será recordado por ser el día en que el antiguo aspecto de The Times se actualizó con una cabecera moderna y una nueva familia tipográfica creada por Monotype bajo la dirección de Morison. Este deseo de trazar una conexión entre la historia y la modernidad cristalizó en el tipo de letra Times New Roman, cuyo nombre muy poca gente (especialmente fuera del Reino Unido) sabe que se debe a que se diseñó en exclusiva para The Times.
El periódico The Times tal y como era en la década de los años treinta, tras el lanzamiento de su tipo de letra personalizada Times New Roman
Times New Roman fue un éxito para The Times durante el breve periodo en el que fue de su propiedad exclusiva. Una vez que Monotype se lo presentó a otros clientes y fabricantes tipográficos, se convirtió en un gran éxito compartido por todos. De hecho, podría llegar a afirmarse que la omnipresencia del tipo de letra Times New Roman (en sus múltiples formas, para múltiples usos y en múltiples medios de comunicación) es una marca mucho mayor que el propio The Times. En el prestigioso libro Anatomy of a Typeface (Anatomía de una tipografía), Alexander S. Lawson afirma: «De todos los tipos de letra desarrollados durante los últimos 70 años, Times Roman es el que se señala con más frecuencia como característico del siglo XX».
Bocetos del tipo de letra Times New Roman original, conservados en el Archivo Monotype de Salfords, Reino Unido
El reto
El periódico The Times ha evolucionado con el paso del tiempo, y ha ido sintiendo la necesidad de actualizar su tipografía para responder a los cambios en los métodos de producción y el contexto. A pesar de todos estos cambios en las familias tipográficas, todos los diseños comparten un «ADN», una cierta frescura y una autoridad que reflejan con fidelidad el espíritu de The Times. Esto nos lleva a la familia actual, Times Modern, diseñada originalmente por Neville Brody’s Research Studios en 2006 (con una variedad de nuevos pesos y estilos diseñados posteriormente por Monotype). Times Modern fue otro éxito para The Times y, tras unos meses de haber trabajado con el nuevo diseño y evaluar cómo se comportaba y cuáles eran los retos persistentes, The Times pidió a Monotype que ampliara la familia. Desde entonces, también se ha encargado a Monotype el cometido de mantener la continuidad entre la impresión y el píxel para su público, en línea y en papel.
La solución
Robin Nicholas, Patrick Giasson y Alice Savoie, de Monotype, abrieron nuevos caminos para la familia, especialmente con la gama extrema de pesos para trabajos en pantalla y la incorporación de estilos de cursiva, que no se incluían en el conjunto original. Times Classic, la familia que se introdujo en 2002, se sigue utilizando para el cuerpo de texto, pero la familia Times Modern, más nítida y estilizada, marca el estilo general.
La tipografía ha permitido a The Times llevar su marca a otros medios. Más allá de la impresión, sus versiones digitales se están convirtiendo en una parte muy importante de su oferta. En la edición para iPad de The Times, la tipografía vuelve a ser un elemento clave de la experiencia. El aspecto y el contenido de la versión impresa del periódico están cuidadosamente seleccionados, y su intención es que los lectores y lectoras que recurren a la aplicación disfruten también de esos valores al leer The Times. Para garantizar la fidelidad y la calidad de la tipografía, la aplicación para iPad utiliza fuentes reales en lugar de imágenes JPEG o PDF de las páginas. El texto se reajusta cuando la orientación cambia de vertical a horizontal, y la tipografía sigue siendo nítida y legible. Al tener sus propias fuentes integradas en la aplicación, la representación en pantalla parece similar a la de otras aplicaciones para iPad, pero los detalles tipográficos son innegablemente los de The Times.