Was Designer über Schriftanbieter wissen sollten.

Die richtige Schrift bestimmt im Marketing den Ton. Wenn sie gut gemacht ist, kann sie Ihre zentralen Markenwerte und die Stimmung transportieren, die Ihre Kunden spüren sollen, wenn sie an Ihre Marke denken.

Falls Sie nicht gerade ein bestimmtes Schriftenhaus für Ihr Projekt im Sinn haben, werden Sie Ihre Suche wahrscheinlich in einem Online-Font-Shop beginnen. Schließlich bieten gut sortierte Online-Shops in der Regel Tausende von Schriften an. Sie können dabei aber ganz unterschiedliche Business-Modelle verfolgen – als Marktplatz, als Wühltisch für Free Fonts oder als cloudbasierte Plattform auf Abo-Basis – und nicht jedes Modell ist für Ihre Anforderungen geeignet.

Der Erfolg Ihres Projekts kann daher stark davon abhängen, wo Sie Ihre Suche starten. Im Folgenden erfahren Sie, worauf Sie bei der Auswahl eines Schriftanbieters achten sollten.

Woran Sie ein gut sortiertes Schriftangebot erkennen

Damit Sie den für Sie richtigen Font-Anbieter auswählen können, müssen Sie sich allem voran darüber im Klaren sein, was Ihre Schrift leisten soll, ganz egal, ob Sie fürs Internet, für mobile Geräte oder für den Druck entwerfen.

Hier sind die wichtigsten Merkmale, auf die Sie bei der Wahl von Schriftenhaus und Schrift achten sollten.

Kompatibel

Da ein Branding von Natur aus geräte- und funktionsübergreifend ist, sollten Sie ein waches Auge darauf haben, dass Ihre Fonts mit allen Technologien und Endgeräten kompatibel sind. Wenn Sie einen Text für Ihre Website gestalten, müssen Sie sicherstellen, dass die verwendete Schrift auch auf einem Mobilgerät mit kleinerem Bildschirm und anderer Auflösung gut funktioniert.

Für den globalen Markt von heute sollten Sie zudem eine Schrift wählen, die in allen relevanten Sprachen funktioniert. Die favorisierte Schrift sollte also alle Standard-Akzentbuchstaben und Sonderzeichen fehlerfrei unterstützen. Wenn ein Font nicht für die volle Kompatibilität in mehreren Sprachen ausgelegt ist, kommt es früher oder später zu Kompromissdarstellungen, beispielsweise weil ein fehlender Buchstabe aus einer anderen Schrift genommen werden muss oder wenn ein weißes Viereck eine fehlende Glyphe signalisiert. Sie möchten sicherlich keine Kunden verlieren, bloß weil Ihre Schrift nicht in der Lage ist, deren Sprache abzubilden. Genau deshalb ist es wichtig, mit einem erfahrenen Schriftenhaus zu arbeiten, das für Sie an alle Eventualitäten denkt.

Kooperativ

Ein anderer wichtiger Aspekt bei der Schriftwahl ist, dass die Fonts geteilt werden können. Möchten Sie, dass Ihr gesamtes Team Zugriff auf die Schriften hat? Wenn ja, möchten Sie die Fonts auf jedem einzelnen Computer installieren oder bevorzugen Sie eine cloudbasierte Font-Plattform inklusive Font-Management? Sobald Sie wissen, welchen Grad an gemeinsamer Nutzung Sie für Ihr Team benötigen, können Sie einen Schriftanbieter wählen, der die entsprechenden Sharing-Optionen anbietet. Wenn Ihre Font-Logistik nur einen Benutzer zum Auswählen, Installieren und Benutzen von Fonts zulässt, kann sich das erheblich auf die Ressourcen und die Produktivität auswirken.

Leistungsstark

Es mag trivial klingen: Ja, einige Schriften sind qualitativ hochwertiger als andere. Doch nur wenige wissen, worin genau die Unterschiede bestehen und welche Vorteile sich daraus ergeben. Sichtbar werden diese unter anderem dann, wenn es um das Verhalten am Bildschirm geht. Denken Sie zum Beispiel daran, wenn Sie Texte auf Ihrem Smartphone lesen: Sind sie gut lesbar? Würden Sie sich vielleicht eine kräftigere Schrift wünschen? Gibt es ausreichend Raum zwischen den Buchstaben und den Zeilen? All diese Details sind entscheidend dafür, ob Sie den Text gerne lesen und ob Sie ihn zu Ende lesen werden. Dasselbe gilt für Ihre Kunden. Wenn Ihre Texte schwer lesbar sind, werden viele Kunden aufgeben und Ihre Website verlassen oder die App schließen, bevor sie überhaupt auf einer umsatzrelevanten Seite angekommen sind.

Alle Schriftenhäuser bieten ein großes Angebot an Fonts, aber entscheidend ist nicht die Menge allein, sondern die Qualität. Einen guten professionellen Schriftanbieter erkennen Sie an seinem Angebot gut ausgebauter Schriftenfamilien mit verschiedenen Strichstärken und Stilen, um die Lesbarkeit seiner Schriften für ein breites Spektrum an Einsatzbereichen zu gewährleisten. Achten Sie auf das Text-Rendering bei verschiedenen Größen (Wasserfall) und die Programmierung typografischer Funktionen, die in allen Browsern und Apps ordentlich funktionieren müssen. Das Wichtigste für die Benutzerfreundlichkeit ist die Präzision des Designs, also die Qualität der Digitalisierung aller Buchstabenkonturen. Es zeugt von schlechter Qualität, wenn die Texte auf unterschiedlichen Medien nicht gleich gut lesbar sind, zum Beispiel sowohl auf einem Handy-Bildschirm als auch auf einem 17-Zoll-Laptop. Hochentwickelte Schriftfamilien bieten für die typografische Hierarchisierung die Funktion optische Größe an, also spezielle Buchstabenformen für Headlines, für Lesetexte oder für Mikrotext (was nur ein Beispiel für ein Qualitätsmerkmal im Schriftdesign ist[TK1] ). Wenn die Formen oder die Abstände der Glyphen einer Schrift die Lesbarkeit in bestimmten Größen hingegen beeinträchtigen, können Kunden Ihre Botschaft weniger gut aufnehmen. Sie sollten daher sicherstellen, dass Ihre Fonts in allen Kanälen technisch sicher funktionieren. Professionelle Schriftanbieter haben immer eine Auswahl sehr gut ausgebauter Schriften im Angebot, die auch anspruchsvolle Aufgaben meistern und stets gut lesbar sind.

Auffindbar

Es ist wichtig, nicht stundenlang im Internet nach dem passenden Font suchen zu müssen. Gut konzipierte Schriftbibliotheken verfügen daher über eine integrierte und intuitiv zugängliche Suchfunktion, die es Ihnen ermöglicht, unter Hunderten oder Tausenden von Schriften genau jene zu finden, die zu Ihren typografischen Kriterien bzw. Schlagwörtern passt.

Denken Sie auch daran, dass es nötig sein kann, Ihre eigene Font-Sammlung zu durchsuchen, was insbesondere dann schwierig ist, wenn Sie Fonts aus verschiedenen Quellen beziehen. Wenn Sie hingegen mit nur einem einzigen, zentralisierten Schriftportal inklusive Suchfunktion arbeiten, können Sie Ihre Suche besser organisieren. Eine gut strukturierte Schriftbibliothek ermöglicht Ihnen diese Suche mit unterschiedlichen Filtern wie Stimmung, Ligaturen, Kerning oder Hersteller, falls Sie in diesem Bereich einen Favoriten haben sollten. Einige Libraries bieten sogar die Möglichkeit, typografische Merkmale in der vorhandenen und in der von Ihnen importierten Schriftbibliothek zu durchforsten; das spart enorm viel Zeit bei der manuellen Suche unter Hunderten oder sogar Tausenden von Schriften. Diese Art Suchfunktion ist auch dann hilfreich, wenn Sie die Zielgruppen Ihrer Marke auf eine internationale Ebene ausweiten. Wenn Sie Fonts mit einer bestimmten Sprachunterstützung (griechisch, kyrillisch, …) oder mit bestimmten Zeichensätzen (Kapitälchen, Mediävalziffern, …) benötigen, lassen sich die Optionen in einem durchsuchbaren Schriftportal schnell herausfiltern.

Zugänglich

Ein weiterer großer Vorteil einer zentralen Schriftbibliothek ist die Möglichkeit, alle benötigten Font-Dateien an einem Ort zu speichern und zu verwalten. Der Zugriff auf eine einzige Library spart Zeit und Geld, im Vergleich zum Font-Download von diversen Websites. Anstatt von Fall zu Fall neu zu suchen, bietet eine zentrale Plattform den Vorteil, dass Sie alle Ihre Fonts aus einer Hand und in gleichbleibender Qualität laden können.

Wenn Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen häufig auf der Suche nach Fonts sind, ist ein Font-Server, auf den alle zugreifen können, ausgesprochen hilfreich. Stellen Sie sich vor, Sie arbeiten an einem saisonalen Projekt oder erstellen eine Präsentation für einen bestimmten Kunden. Sie wünschen einen schnellen Zugang zu einer Schrift, die die hohen Ansprüche Ihrer Auftraggeber erfüllt, um auf diese Art Ihr Verständnis zu demonstrieren. Eine gut sortierte Schriftbibliothek ist eine einfache Möglichkeit, um die Stimme einer Marke aufzugreifen und genau die Schrift zu finden, die Ihrer kreativen Vision entspricht.

Sauber lizenziert

Bevor Sie den letzten Schritt zur Wahl der perfekten Schrift vornehmen, sollten Sie sich vergewissern, dass die von Ihnen ins Auge gefassten Fonts für die kommerzielle Nutzung freigegeben sind. Warum ist das wichtig? Jede kommerzielle Font-Datei ist ein eigenständiges Software-Produkt mit individuellem Programm-Code, der als geistiges Eigentum geschützt ist. Das bedeutet, dass jeder Font, den Sie einsetzen, für die öffentliche Nutzung lizenziert werden muss.

Sie fragen sich, was Sie noch brauchen? Vielleicht eine separate Schriftlizenz für die verschiedenen Umgebungen, in denen Ihre Schrift ausgespielt wird. Das bedeutet zum Beispiel eine Desktop-Lizenz für das Entwerfen sowie für den Druck und den Export statischer Bildformate, eine Web-Font-Lizenz für die Integration von Fonts in HTML-E-Mails oder auf Websites und eine Lizenz für mobile Apps auf Telefonen und Tablets, um nur einige Anwendungsfälle zu nennen. Die Wahl einer Schrift aus einer vertrauenswürdigen Font-Bibliothek stellt sicher, dass alle von Ihnen verwendeten Font-Dateien ordnungsgemäß lizenziert wurden, sodass keine Gefahr besteht, später mit rechtlichen Problemen konfrontiert zu werden.

Eine Inspirationsquelle

Ein letzter Vorteil: Jede gut aufgebaute Schriftbibliothek kann als Inspirationsquelle dienen, zum Beispiel um den Ton einer Marke zu treffen. Je nachdem, für welches Schriftangebot Sie sich entscheiden, können Sie sogar auf eine von einem erfahrenen Team kuratierte Font-Auswahl zurückgreifen, wie beispielsweise bei Monotype Fonts.

Die Suche nach einer zum Ton Ihrer Marke passenden Schrift ist ein guter Startpunkt, um Ihre Kreativität für die Neugestaltung einer Website oder für die Markteinführung eines Produkts zu wecken. Angenommen, Sie erstellen eine Website, um einen neuen Wellness-Drink auf den Markt zu bringen: Vielleicht beginnen Sie damit, nach Schriften zu filtern, die mit „lässig + clean“ oder „retro + abgerundet“ verschlagwortet sind. Die daraus resultierende Auswahl an Fonts könnte der zündende Funke sein, den Sie brauchen, um die Verpackung oder die Farbpalette zu visualisieren. Manchmal braucht es nur einen einzigen visuellen Anstoß, um das gesamte Markendesign auf den Punkt zu bringen.

Wagen Sie den nächsten Schritt: Erstellen Sie Ihre kohärente Brand-Story

Wir könnten noch lange über die Vorteile einer professionellen Font-Kollektion sprechen, aber wir bringen es auf den Punkt: Eine gut konzipierte Schriftbibliothek erleichtert Ihren Designalltag ungemein. Sie verbessert den Arbeitsablauf, die Zusammenarbeit im Team, das Projektmanagement und sorgt für eine ordnungsgemäße Lizenzierung.

Im Großen und Ganzen kann eine vielseitige Schriftbibliothek ein Gefühl der Harmonie bezüglich Ihrer Marke und ein Gefühl des Vertrauens bei Ihren Kunden schaffen. Menschen mögen Konsistenz und vertrauen eher solchen Marken, die sie kennen. Schriften haben die Macht, eine kohärente Markengeschichte zu vermitteln und einen langanhaltenden positiven Eindruck zu hinterlassen. Deshalb ist es wichtiger denn je, mit den richtigen Fonts zu arbeiten.

Wenn Sie noch auf der Suche nach der perfekten Schrift sind, werfen Sie einen Blick auf unsere Monotype-Fonts-Bibliothek, den etablierten One-Stop-Shop für gemeinsam nutzbare und durchsuchbare Schriften.