赫斯特杂志数字媒体的创意自由与数字灵活性。

对赫斯特杂志来说，适应意味着走向数字化。在过去的十年中，杂志部门不断发展，以满足不断增长的在线受众的需求。Monotype存在于每一个步骤中。

新数字现实

“与十年前相比，我们在数字体验方面拥有更多的自主权，”赫斯特杂志数字媒体（HMDM）的用户体验和产品设计创意总监Theresa Mershon表示。考虑到赫斯特杂志的一些杂志几十年来一直在书架和杂志架上盯着我们，这就说明了很多问题。

HMDM产品组合中的18个品牌，包括ELLE.com、Esquire.com和cosmopolitan，目前都使用Monotype字体和技术。2009年左右，Mershon的团队开始将这些杂志转换为web字体，以优化面向数字受众的网站。

web字体对于高效的响应式设计至关重要，在该设计中，网页会自动缩放以适应不同的屏幕尺寸，而不会降低读者的体验。对于HMDM来说，使用web字体意味着无论受众使用他们的手机、台式机还是平板电脑，内容都会清晰易读。

但web字体仅仅是个开始。

不断发展的在线体验

仅仅在线复制打印体验并到此为止是不够的。数字用户的要求越来越高，新设备不断进入这个领域，出版商也必须跟上步伐。虽然这看起来压力很大，但事实是，只要数字出版商能够胜任这项任务，他们就有几乎无限的机会来改进产品和业务。

HMDM接受了这一挑战，并将其数字品牌转移到了一个围绕速度、简单性和适应性设计的新平台上。每个网站都使用相同的底层结构，这使得Mershon的团队能够快速迭代新想法。

“我们需要灵活性，以适应受众与我们接触的方式的变化，”Mershon表示。“该系统具有很强的可扩展性，使我们能够真正做到敏捷。”

字体对于使此系统正常工作至关重要，因为没有它们，每个网站实际上都是相同的。“我们确实需要使用字体和颜色来建立每个品牌的标识，”Mershon表示。

HMDM使用Monotype的Mosaic™服务，这给了Mershon的团队试验新想法的自由。“我们可以为高价值的新闻工作制作精美的演示文稿，”Mershon表示。她的团队开发了利用Monotype web字体的半定制模板，让她的设计师可以自由地创作受众喜欢的内容。

对性能痴迷

一个完美的品牌网站是必要的，但如果网站需要很长时间才能加载，那就不值得了。这没有让Mershon或她的团队迷失方向。

”我们采用全面的设计方法。我们的设计师端到端地工作，并深入了解他们可以改变什么，以及这些变更如何影响页面性能，”Mershon表示。“除此之外，工程人员还不断迭代以提高页面速度。”

与Monotype合作，使不断测试和提高页面性能变得非常轻松。Mershon说，Monotype独有的一个关键好处是，Monotype web字体看起来很棒，加载速度也很快。当每一刻都很重要的时候，这一点至关重要。而且，拥有灵活的许可证意味着可以测试的内容几乎没有限制。

“我们的目标是在不影响性能的情况下尽可能拥有最美观的页面体验，”Mershon表示。“Mosaic让我们能够迅速切换我们正在做的事情。”

展望未来

如果说数字时代有什么真理的话，那就是变化是唯一不变的。Mershon指出，虽然从印刷到数字平台的转变是巨大的，但这并不是故事的结尾。

“随着我们的品牌在许多平台上找到自己的受众，视觉识别会扩大和改变关注焦点，”她表示。“比如，《Cosmopolitan》在Snapchat上的形象可爱、有趣且非常活泼，而《Cosmopolitan》在Instagram上的形象往往更加时尚、漂亮和简约。”

“在不同的渠道之间拥有一致的视觉品牌非常重要，”Mershon表示，“但关键是要同时拥有这两种身份，并在特定的渠道上呈现任何吸引观众的一面。Mosaic提供的广泛选择有助于我们做到这一点。”

字体对于达到这种平衡至关重要，因为它可以让品牌在不失去基本视觉联系的情况下改变自己的声音。这意味着，即使实际体验在不同的渠道之间有巨大的不同，受众也始终知道这仍然是《Cosmopolitan》的话语。

与Monotype合作，使Mershon能够专注于为HMDM的受众提供最佳的体验。她的团队不必担心什么字体可以使用，什么字体不能使用，他们可以放心地迭代、实验和优化，因为知道字体会正常工作，并且会运作得很好。

或者，正如Mershon所说，“我们的许可证让我们可以无忧无虑地发挥。”