英超联赛定制字体：为数字媒介的独特考量。

品牌升级前，英超联赛一直使用一款全大写的字体。时过境迁，英超需要一款更清新、亲切的字体，适配各种媒介。此外，欧洲职业足球联赛的品牌营销竞争激烈，字体也需要在营销上发挥作用。

Omagari 表示：因为这款字会广泛地用于电视节目和移动设备，所以数字的造型需要有一定的区分度。

新的定制字体需要驾驭所有的触点：电视和广播的视觉元素、印刷品、网站、应用程序、以及线下所有的场景。但同时，这款字体也需要传达品牌升级后的个性。

这款字体不仅要在大字号下确保良好的展示，还需要适应表格这样布局密集的版面，还需要用窄体来显示较长的球员名字，比如当时英格兰队的球员 Alex Oxlade-Chamberlain。

DesignStudio 的设计师说：当意识到一款全部大写的字体不够用的时候，之后的重新设计工作就会变得有趣。

品牌重塑的初期阶段，DesignStudio 绘制了一款文字标志， 标志中字母 r，g，m 的字干顶部都有略微的粗细变化。Omagari 把这种设计基因植入到之后的整套字体。在设计阶段，Omagari 常驻 DesignStudio 位于东伦敦的办公室，和团队一起打磨这套字体。  

新的定制字体需要驾驭所有的触点：电视和广播的视觉元素、印刷品、网站、应用程序、以及线下所有的场景。但同时，这款字体也需要传达品牌升级后的个性。

DesignStudio 表示：虽然这是一款功能性的字体，但受众还是能察觉到一些亮点。我们尽可能增加文字、数字和标点的趣味性，能让一些特性在成段的文字里不影响阅读，但在大尺寸或者标题里又能个性十足且醒目。

字母竖划顶部加入轻微的粗细变化，让这款字体区分于其他几和非衬线字体，尤其是让数字成为焦点，使其在时钟，表格，以及其他屏显场景下清晰可辨。

Omagari说：“我们知道它将在电视和手机上广泛使用，所以至关重要的是数字要显著和不同。”

这款定制字体不仅让英超和同类的赛事品牌看齐，也能和苹果或谷歌这样的名企品牌策略达到同一水平。

DesignStudio 还表示：我们一直在寻找更有人情味，更开放的元素，同时符合赛事品牌的行业风格。此外，当人们看球时，会被手机或电脑上各种事物分散注意力。所以，我们希望通过品牌升级赢得更多观众，也希望观众的注意力能回归比赛。