A fonte personalizada 'Feather' do Duolingo é inspirada em seu mascote coruja - Duo

Resumo

O Duolingo, aplicativo da Web de aprendizado de idiomas extremamente popular, estava renovando a identidade de sua marca e a Johnson Banks nos procurou para ajudar a aperfeiçoar o conceito preferencial. Nosso objetivo era aperfeiçoá-lo em um logotipo principal e, em seguida, extrapolá-lo para o design de um novo tipo de letra de exibição personalizado, que pretende virar sinônimo da marca e criar uma continuidade diferenciada do tom de voz da marca em todas as comunicações do Duolingo.

Com inspiração na coruja mascote icônica do Duolingo, o “Duo”, a agência Johnson Banks começou a explorar como as formas inerentes ao design da mascote poderiam influenciar a tipografia. Juntos, precisávamos observar como incorporar a forma e o espírito de uma asa de coruja a cada forma de letra imaginável.

Execução

A Johnson Banks compartilhou todo o seu processo criativo para o novo logotipo e suas versões iniciais, para que pudéssemos ter uma noção clara da direção criativa.

A forma do "g" era parte integrante do design de logotipo e um componente essencial da sensação geral da fonte, portanto, muitas direções criativas foram propostas para esse importante caractere.

O logotipo abriu caminho para a fonte do título quando começamos a expandir o design para palavras-chave e frases. Depois que o logotipo principal foi refinado e aprovado, expandimos nosso processo de desenvolvimento para o tipo de letra, explorando formas alternativas para quase todos os formatos de letras e testando cada vez com o tom de voz e as mensagens de amostra que a Johnson Banks havia proposto. O processo de sessões de feedback colaborativo não deixou nada a desejar.

Resultado

O sistema de identidade visual do Duolingo é um ótimo exemplo de como as marcas podem criar uma linguagem visual unificada em torno de um tema central. Cada aspecto da identidade do Duolingo é informado e transmite a personalidade e a forma arredondada da pena do Duo.

"Feather Bold" é uma parte fundamental da marca que foi implementada em todos os aspectos das comunicações de marca do Duolingo, juntamente com uma atualização completa da marca que a Johnson Banks realizou em conjunto com a equipe de design e marketing do Duolingo.

““A equipe realmente entendeu o que queríamos com esse projeto. O que começou como um "e se" - sobre extrapolar o mascote de uma marca para todo um tipo de letra - lentamente tomou forma. Eles conseguiram pegar nossa rota preferida e realmente transformá-la em algo viável e exclusivo"

— Johnson Banks Fundador e Diretor criativo Michael Johnson