Feather, die benutzerdefinierte Schrift von Duolingo, ist direkt von Duo inspiriert.

Aufgabe

Die weltweit beliebte Sprachlern-App Duolingo arbeitete an einem umfassenden Marken-Relaunch und bat Johnson Banks, ihr bevorzugtes Konzept weiterzuentwickeln. Unsere Aufgabe war es, daraus ein Master-Logo zu gestalten und anschließend eine individuelle Display-Schrift zu entwickeln. Eine Schrift, die fest mit der Marke verbunden ist und ihr über alle Kommunikationskanäle hinweg eine starke, unverwechselbare Stimme verleihen würde.

Inspiriert vom ikonischen Eulen-Maskottchen Duo begann Johnson Banks damit, zu erforschen, wie sich die charakteristischen Formen des Maskottchens in die Typografie übertragen lassen. Gemeinsam mussten wir die Idee weiterentwickeln: Wie lässt sich die Form und Dynamik eines Eulenflügels in jede nur erdenkliche Buchstabenform übersetzen?

Umsetzung

Johnson Banks versorgte uns mit dem gesamten kreativen Prozess rund um das neue Logo und den ersten Entwürfen, damit uns die Richtung und die gestalterische Idee klar werden konnten.

Eine besondere Rolle spielte dabei der Buchstabe „g“ – er war nicht nur zentral für das Logo, sondern auch stilprägend für die gesamte Schrift. Verschiedene kreative Varianten wurden entwickelt, um die perfekte Form zu finden.

Das Master-Logo gab die Richtung für die Überschriftenschriftart vor. Schritt für Schritt erweiterten wir die Gestaltung auf wichtige Begriffe und Formulierungen. Nachdem das Master-Logo finalisiert und freigegeben war, haben wir den Entwicklungsprozess der Schrift konsequent weitergeführt. Dabei haben wir für nahezu jede Buchstabenform alternative Varianten entworfen und immer wieder im Zusammenspiel mit dem von Johnson Banks definierten Markenauftritt und den Beispieltexten getestet. 

In intensiven, gemeinsamen Feedback-Runden wurde wirklich jedes Detail hinterfragt, geprüft und bis ins letzte feinjustiert.

Ergebnis

Das visuelle Erscheinungsbild von Duolingo ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Marken eine einheitliche Designsprache rund um ein zentrales Thema entwickeln können. Jedes Element der Duolingo-Identität ist von Duo inspiriert und spiegelt die runde, federähnliche Form des Maskottchens wider.

Feather Bold ist heute ein zentrales Gestaltungselement der Marke und kommt als Teil eines umfassenden Marken-Relaunchs auf sämtlichen Kommunikationskanälen zum Einsatz. Dieser wurde von Johnson Banks in enger Zusammenarbeit mit dem Design- und Marketingteam von Duolingo umgesetzt.

„Das Team hat wirklich verstanden, was wir mit diesem Projekt erreichen wollten. Was als kreatives Gedankenspiel begann – die Übertragung eines Marken-Maskottchens auf eine komplette Schrift – nahm Schritt für Schritt Gestalt an. Sie haben unsere Idee aufgegriffen und daraus etwas geschaffen, das sowohl praktisch als auch absolut einzigartig ist.“

— Johnson Banks, Gründer, und Creative Director Michael Johnson.