La fuente personalizada de Duolingo «Feather» se inspira en el búho Duo, la mascota de la marca.

El encargo

Duolingo, la más que popular aplicación web de aprendizaje de idiomas, había iniciado su proceso de renovación de identidad de marca y Johnson Banks acudió a nuestro equipo para que les ayudáramos a afinar el concepto por el que se habían decantado. Nuestro encargo consistía en perfeccionar la idea hasta convertirla en un logo maestro que se extrapolara después al diseño de un nuevo tipo de letra personalizada para pantallas. Este nuevo tipo debía convertirse en un sinónimo de la marca y crear una continuidad inequívoca de la voz de Duolingo en todas sus comunicaciones.

Tomando como fuente de inspiración a «Duo», el emblemático búho de Duolingo, en Johnson Banks empezaron a estudiar cómo se podían reflejar en la tipografía las formas inherentes al diseño de la mascota. Debíamos analizar, codo con codo, cómo podíamos usar la forma y el espíritu del ala de un búho en todas las formas de letras imaginables.

La ejecución

La consultora Johnson Banks compartió todo el proceso creativo del nuevo logo, así como sus versiones iniciales, para que nos formásemos una idea clara de cuál era la dirección creativa.

La forma de la «g» era parte integrante del diseño de logo y un componente clave del aspecto general del tipo de letra, por lo que se propusieron múltiples direcciones creativas para este carácter especialmente importante.

El logotipo sentó las bases para el diseño de la fuente de la cabecera a medida que empezamos a ampliar el diseño a palabras y frases clave. Una vez perfeccionamos el logotipo y obtuvimos la aprobación, ampliamos el proceso de desarrollo del tipo de letra, explorando formas alternativas para casi todas las letras, y comprobando continuamente que casaran con el tono de voz y los mensajes de muestra que Johnson Banks nos había propuesto. En las sucesivas sesiones de revisión colaborativa exploramos todas las opciones posibles.

El resultado

El sistema de identidad visual de Duolingo es un gran ejemplo de la forma en que las marcas pueden crear un lenguaje visual unificado en torno a un tema central. Cada uno de los aspectos de la identidad de Duolingo se basa en la personalidad de Duo y evoca la redondez de sus plumas.

«Feather Bold» es una parte clave de la marca que se ha aplicado a todos los aspectos de las comunicaciones de marca de Duolingo, y que ha complementado la renovación completa de la marca que Johnson Banks ha llevado a cabo junto con el equipo de diseño y marketing de Duolingo.

«El equipo entendió a la perfección lo que queríamos conseguir con este proyecto. Lo que empezó como un «¿y si…?» (en relación con la idea de extrapolar la mascota de una marca a todo un tipo de letra) fue tomando forma poco a poco. Fueron capaces de sumarse a nuestra idea principal y convertirla en algo factible y único».

Michael Johnson, fundador y director creativo de Johnson Banks