Oito erros comuns para evitar na escolha de fontes.

Além de decidir uma paleta de cores e estilo de imagens, você também escolherá as fontes fundamentais de sua marca. Mas a escolha de fontes não deve se basear somente em visuais.

Não importa o quão distintas ou atraentes sejam suas escolhas de fontes, pois caso não funcionem, você se arrependerá. Isso causará não só frustração aos colegas, mas os forçará a encontrarem jeitos de fazer com que tudo funcione, até mesmo usando fontes que não foram sancionadas para cumprir seu trabalho. Quando for ver, haverá inconsistências tipográficas que diluirão a bela marca na qual você deu tão duro para criar. O público também irá perceber, o que prejudicará a qualidade da marca e a reputação que se tenta criar.

Evite tudo isso. Continue a leitura e saiba com o que é preciso tomar cuidado.

Erro 1: esquecer o futuro.

Lembre-se: Você está criando uma marca não apenas para o momento. Você está criando uma marca que precisa durar anos. Contemple todos os locais em que sua marca poderá existir no futuro. Pergunte a si mesmo:

• Para quais regiões do mundo a empresa poderá expandir?
• Com quais públicos esta marca precisará dialogar?
• Em quais tipos de mídia essa tipografia precisará funcionar?
• Que tipo de informação essa fonte precisará comunicar?

Quanto mais você puder antecipar tais respostas, maior eficácia terá na escolha da fonte certa.

Erro 2: Deixar de lado outras línguas.

É muito fácil focar exclusivamente na língua principal de sua empresa. Mas seria interessante pensar em todos os idiomas que sua fonte precisará expressar no futuro. Considere não somente a expansão geográfica de sua marca, mas os idiomas que seus atuais e futuros clientes e colaboradores poderão usar.

Caso opte pela fonte errada, caracteres, diacríticos e escritas essenciais podem não estar disponíveis. Dessa forma, toda a identidade valorizada por você poderá não chegar a outros idiomas.

Caso acredite que sua marca precisará se comunicar em muitas línguas diferentes, cogite optar por uma família de fontes bem desenvolvida. Por exemplo, a fonte SST suporta 93 idiomas diferentes, já Avenir Next World e Neue Frutiger® World suportam mais de 150 cada.

Erro 3: Optar por um conjunto de caracteres inadequado.

Na maior parte do tempo, só são necessárias letras em caixa baixa e caixa alta, bem como um punhado de pontuações “comuns”. Porém, uma fonte precisa incluir muito mais para dar o suporte adequado a uma marca. Frações. Diacríticos. Ligaduras. Uma série de pontuações e símbolos de moedas.

Tire um tempo para avaliar o conjunto de caracteres de qualquer fonte que esteja cogitando usar para garantir que será capaz de lidar com qualquer tarefa em seu caminho.

Erro 4: Abrir mão da funcionalidade.

Atualmente, as fontes precisam trabalhar bem em todos os tipos de dispositivos, navegadores, programas e sistemas operacionais. Certifique-se de que as fontes de sua marca atendam aos mais altos padrões de desempenho como um todo.

Um bom indicativo acerca do desempenho de uma fonte é o formato OpenType. Fontes OpenType, graças a sua estrutura de arquivos, oferecem funcionalidade superior. Estas apresentam compatibilidade entre plataformas e funcionalidades como ligaduras automáticas, glifos alternativos e conjuntos de caracteres abrangentes.

Outra consideração importante para a funcionalidade de fontes da web é a velocidade de carregamento. É melhor optar por fontes que aparecerão rápido quando solicitadas. Ferramentas de desenvolvimento web como a GiftOfSpeed podem ajudar a avaliar tempo de carregamento, além disso, uma programação inteligente pode maximizar a eficiência.

Erro 5: Deixar de lado fontes já comprovadas.

É muito fácil se deixar levar por uma fonte novinha em folha, mas é comum que lançamentos mais recentes permaneçam até certo ponto limitados em termos funcionais.

Por outro lado, uma família de fontes já estabelecida como Gotham ou Helvetica Now tende a ser mais robusta. Caso esteja relutante em escolher algo tão conhecido, lembre-se que há diversas maneiras de ser expressivo e distinto ao trabalhar com uma família de fontes bem desenvolvida. Uma grande variedade de pesos, larguras, estilos e caracteres alternativos pode lhe dar a oportunidade de criar um visual único com uma fonte clássica.

Erro 6: Não pensar grande (ou pequeno).

Mesmo que sua marca não esteja espalhada por outdoors enormes hoje, será que não precisaria daqui uns anos? Como a sua fonte funcionaria ali? Contemple todas as possibilidades:

• Apresentações do PowerPoint.
• Telas de smart watch.
• Publicidade externa em locais como aeroportos e estações de metrô.
• Estandes, banners e brindes em feiras.
• Letras miúdas para avisos legais e demais notas de rodapé.

Se pretende usar uma fonte para todas as aplicações, certifique-se de que ela foi desenvolvida com dimensionamento óptico para que funcione em todas as instâncias: tamanhos text, display e micro.

Também pode ser uma boa ideia cogitar fontes variáveis. Tais fontes oferecem versatilidade sem precedentes, pois é possível ajustar seu peso, largura, inclinação, tamanho e estilo para atender suas necessidades de forma fluida.

Erro 7: Não levar em conta seus colegas.

Você não está só escolhendo uma fonte para os cabeçalhos e cartões de negócios da empresa. É preciso contemplar todas as maneiras pelas quais diversos colaboradores, dos cargos mais baixos aos executivos de alto escalão, precisarão usá-la.

Pergunte ao setor de marketing quais seus planos para o ano. Fale com o pessoal da finança a respeito de suas tabelas e gráficos. Descubra o que o RH precisa, do recrutamento à aposentadoria. Certifique-se de que sua fonte está pronta.

Erro 8: Optar pelo Standard quando deveria usar o Pro.

Você notará que algumas fontes possuem o sufixo “Std” (Standard) ou “Pro” (Professional) no final dos nomes. As duas designações não são exatamente consistentes ao longo de todas as fundições de tipos, mas em linhas gerais, a versão Pro lhe oferecerá:

• Suporte à OpenType.
• Mais idiomas.
• Adicionais como ligaduras, traços, ornamentos, caixa baixa e ícones.
• Opções alternativas para títulos, frações, numerais e conjuntos estilísticos.

As versões pro entregam mais, e por isso, custam mais. No entanto, a depender de suas necessidades, optar pelo Pro pode valer e muito o investimento. Assim, você terá acesso a um conjunto tipográfico mais robusto e a segurança de que cobriu todas as suas bases.

Escolha sua fonte com sabedoria e seja feliz.

Apesar destes erros comuns em tipografia de marca, ao tomar cuidado desde o início do projeto, é possível evitar uma série de problemas e asseverar que suas escolhas de fontes continuarão a funcionar bem para manutenção de sua marca por anos e anos. Basta prestar atenção às considerações para seleções de fontes mencionadas acima e, em especial:

• Tentar antecipar todas as formas como a sua fonte poderá vir a ser utilizada no futuro.
• Conversar com as partes interessadas ao longo da empresa sobre suas necessidades.
• Testar rigorosamente fontes em potencial.

Em caso de dúvidas acerca de uma família de fontes ou se precisar de qualquer assistência, fale conosco. Adoramos conversar sobre tipografia!