The Counterspaces – Tipografia na Era do Cisne Negro

A Zetafonts apresenta a nova edição da série de lookbooks Tendências Tipográficas, chamada The Counterspaces – Tipografia na Era do Cisne Negro Com curadoria da equipe Type Campus, essa edição explora as muitas contracorrentes contemporâneas no mundo do design e da tipografia, que surgiram em resposta aos eventos imprevisíveis ocorridos nos últimos anos.

Abaixo, compartilhamos um trecho , com destaque para Ninan Chacko, Diretor Executivo da Monotype.

Ninan Chacko é o CEO da Monotype, a maior provedora de tipografia, tecnologia e expertise para profissionais criativos. Nesse cargo, ele supervisiona uma organização global com mais de 750 funcionários, trabalhando em parceria com marcas icônicas e transformando a adoção e o uso de fontes digitais em toda a indústria. Antes de sua gestão na Monotype, Chacko atuou como consultor sênior na McKinsey e foi diretor executivo da Travel Leaders Group, uma das maiores empresas de viagens de varejo, corporativas e de lazer na América do Norte e no Reino Unido, com vendas de mais de US$ 20 bilhões e mais de 4.000 funcionários. Antes disso, Chacko demonstrou liderança visionária como CEO da PR Newswire. Durante esse período, a PR Newswire desfrutou de um crescimento orgânico significativo graças à inovação de produtos e expansão internacional. Chacko também ocupou o cargo de diretor comercial da Worldspan, provedor global de informações de viagem, comércio eletrônico e tecnologia. Ele fez parte da equipe de gestão fundadora do consórcio que adquiriu a Worldspan da Delta Air Lines, Northwest Airlines e American Airlines, e permaneceu como diretor comercial até a venda da empresa para a Travelport.

Seu discurso inaugural na Monotype em 2021 começou com algumas ótimas perguntas: “Qual será a visão da Monotype? Para onde a organização irá daqui em diante? Como ela chegará lá?”. Agora, mais de um ano depois, o que você pode nos dizer sobre a visão da Monotype para o futuro? E como este ano mudou suas ideias originais sobre ela?

Estou na Monotype há pouco mais de um ano e meio, e esse período foi dedicado a entender não apenas a Monotype, mas, principalmente, a indústria e o rumo que ela está tomando. Para mim, a visão central que emergiu disso, do ponto de vista da Monotype, é a ideia de que queremos nos estabelecer como um “provedor completo de soluções para todas as necessidades tipográficas”, para todos que valorizam fontes, incluindo nossos clientes ao redor do mundo, as fundidoras que são nossas parceiras e, de forma mais ampla, as pessoas criativas. Então, quando digo “provedor completo”, quero dizer que não somos apenas uma fundidora. Quero dizer que nos vemos como uma comunidade para o design de fontes, um ecossistema que conecta fundidoras a clientes, não apenas por meio de software de fontes, mas também através de serviços criativos e de design, e uma plataforma para elevar e amplificar o impacto da tipografia no mundo inteiro. A chave para isso é sermos capazes de fornecer qualquer produto ou serviço aos nossos clientes e oferecer qualquer tipo de suporte que nossos parceiros e clientes de fundidoras precisem para alcançar o sucesso. Tudo isso é moldado por uma perspectiva em que acreditamos que a tipografia é amplamente subvalorizada, e nosso objetivo é aumentar o seu valor.

A cultura digital continua criando inovações disruptivas. Soluções de inteligência artificial e modelos de negócios de código aberto e de assinaturas estão nos forçando a mudar nossas ideias sobre propriedade intelectual. Quais suas ideias sobre isso? Nossa concepção de fontes como software com propriedade intelectual mudará? A assinatura, e não a posse, será a regra?

Excelente pergunta. Obviamente, a propriedade intelectual é uma parte crucial da tipografia e é um conceito extremamente importante para protegermos. Sem os direitos de propriedade intelectual, designers, criadores e inventores perdem a capacidade de monetizar seu trabalho e de serem remunerados de maneira justa por todo o esforço que fazem para introduzir fontes e designs no mundo. Portanto, acreditamos que a proteção da propriedade intelectual é um elemento fundamental, e apoiamos fortemente o tratamento do software de fontes como propriedade intelectual. Continuamos defendendo essa questão de forma vigorosa em diferentes regiões do mundo, porque acreditamos que é essencial garantir que todos os designers de fontes tenham uma monetização adequada e sejam pagos de maneira justa pelo seu trabalho. Quanto à forma como os clientes pagam por isso… Se olharmos para os mercados de música e vídeo, a evolução do pagamento por licenças perpétuas para o modelo de streaming já aconteceu, e os consumidores aceitaram o fato de que, quando compram música hoje pela Apple Music ou Spotify, eles não são donos dessa música. Eles têm escolha e acesso facilitados, o que, na verdade, promoveu o consumo de música. Acreditamos que essa mudança essencial já está em curso em relação ao software de fontes, e cremos que os modelos de assinatura e streaming serão o modelo de consumo predominante no futuro. A Monotype está liderando essa mudança na indústria, e não acreditamos que isso entre em conflito com a ideia de propriedade intelectual que discutimos, mas sim que ela oferece uma maneira ainda melhor para os criadores monetizarem seu trabalho. Se nos afastarmos das licenças únicas e passarmos para um modelo de assinatura contínua, isso se torna uma forma muito mais justa de compensar o criador pelo valor real que ele entrega de maneira contínua, em termos de propriedade intelectual. Essa é a filosofia central do nosso negócio, e estamos avançando nessa direção, onde a assinatura será a maioria do que fazemos. Também estamos inovando com uma nova maneira de pagar as fundidoras por suas fontes dentro dos modelos de assinatura, que reflete de forma adequada e abrangente a contribuição da fonte para a experiência do cliente e garante que as fundidoras possam continuar crescendo em suas receitas à medida que as necessidades dos clientes evoluem.

De acordo com o site extensis.com, existem mais de meio milhão de fontes disponíveis on-line, e mais de quinhentas são publicadas todos os meses no myfonts.com. Como uma marca que possui um catálogo de fontes incrivelmente rico, você acha que ainda há espaço para inovação?

A reposta é SIM! Eu acho que a mesma pergunta foi feita ao longo da história. Temos música suficiente, imagens suficientes, vídeos suficientes? Acredito que isso requer um nível diferente de criatividade, mas certamente há espaço para ela tanto na criação de novos designs quanto na atualização de fontes já existentes. Acredito que o surgimento da inteligência artificial e do aprendizado de máquina vai gerar ainda mais oportunidades para novas ideias emergirem no design de fontes, coisas que não consideraríamos em nossa abordagem criativa tradicional. O mundo está rico de possibilidades em relação ao design, e já vimos isso em outras indústrias, quando as pessoas diziam: “não haverá mais músicas novas, não será preciso mais moda, não serão necessários novos carros”… e essas previsões foram desmentidas repetidamente. Acredito que o mesmo vale para as fontes. Se houver algo a celebrar, é essa explosão no pensamento criativo, que gerará variações interessantes na tipografia daqui para frente. Sempre haverá espaço para a criação de novas fontes. Como você sabe, temos vários designers renomados na Monotype, como Akira Kobayashi, que recentemente recebeu um prêmio de reconhecimento vitalício do Type Directors Club, e este ano ele finalizou o design de uma nova fonte japonesa chamada Shorai Sans. Ela foi inspirada em alguns dos trabalhos que ele realizou com marcas asiáticas no passado, mas evolui com traços de pincel tradicionais e contornos geométricos limpos, sendo um excelente exemplo de como o pensamento inovador pode abrir novos horizontes na tipografia japonesa.

Ainda assim, há também a necessidade de revisitar e atualizar as fontes existentes – como vocês fizeram com as versões Now de Helvetica e Futura…

Naturalmente, existem clientes que amam o que fazemos e querem pequenas mudanças. Pensamos que os revivals, como Helvetica Now, Futura Now, etc., são formas de oferecer aos clientes a familiaridade com algo que eles já conhecem, mas com a vantagem adicional de uma versão atualizada. É quase como o que Hollywood faz, com “Superman 6” ou “Star Wars 9”. Existe um público para esses produtos, e ele desempenha um papel importante em atender às demandas comerciais e de consumo. Pode não ser sempre o que um designer deseja criar, pois preferimos fazer algo novo, mas também devemos equilibrar isso com as necessidades do mercado. Acredito que há espaço tanto para criações completamente novas quanto para atualizações ou revivals de designs que já vimos historicamente. Inovação e familiaridade atendem a diferentes tipos de demanda.

No passado, a Monotype esteve na vanguarda da pesquisa para internacionalização, expandindo centenas de fontes com glifos não latinos. Isso mudou nos últimos anos? O centro tipográfico do mundo vai se deslocar para os novos mercados emergentes, como China e Índia?

Bem, não acredito que haverá uma mudança fundamental, mas tenho certeza de que novos centros de tipografia crescerão. Você deve saber que os mercados da Índia e da China são, em essência, bastante diferentes. Na China, houve uma padronização (para mandarim e chinês simplificado), enquanto a Índia adotou uma abordagem completamente diferente, com um idioma nacional coexistindo com línguas regionais que estão evoluindo e continuarão a existir. Isso significa que esses mercados evoluirão de maneiras diferentes, mas, sem dúvida, eles crescerão, e isso trará um PIB crescente e empresas que buscarão acessar esses mercados. Naturalmente, o papel da tipografia nesses mercados se tornará mais relevante. Ainda assim, não acredito que nada vá mudar o domínio do inglês como a língua do comércio global. Já vimos isso com a proliferação das redes sociais. Pense em um adolescente no Azerbaijão, um na Austrália e outro no México: os gostos e interesses deles não são tão diferentes hoje, especialmente quando comparados há 20 anos. Pessoas de lugares e culturas diferentes usam os mesmos tipos de roupas e ouvem os mesmos tipos de música. Isso se deve ao poder das redes sociais. Por isso, acredito que estamos em um mundo onde temos um “comum global” em termos de gostos e cultura, e, claro, em termos de idioma. Pense no mesmo tipo de gírias que têm sido adotadas em diferentes línguas.

O uso da Gotham na campanha de Barack Obama mostrou o quanto pode ser importante o papel da tipografia para tornar as mensagens mais fortes e eficazes. Seus autores, Hoefler&Co, agora fazem parte da família Monotype. Você acredita que há espaço para as fontes expressarem novos temas em nosso mundo em constante mudança?

Com certeza, e como mencionamos antes, existe um grande espaço em branco a ser explorado para capturar a intenção do design, tanto por parte dos designers quanto pelo input de fontes geradas por IA. Acho que há horizontes inteiros na tipografia que ainda não foram explorados historicamente. Temos um projeto de pesquisa que a Monotype está realizando com a Neurons, para isolar e identificar, por exemplo, o papel das emoções que certas fontes evocam. Este estudo é fascinante: estamos começando a compartilhar alguns de seus resultados, que mostram diferenças estatísticas significativas. Obviamente, os designers já sabem que as emoções desempenham um papel nas fontes, mas esta é a primeira vez que temos dados para comprovar isso. Agora, podemos começar a dizer coisas como “vamos encontrar a melhor fonte que expresse fidelidade, confiança, amor, afeto ou diversão”. Temos meios de medir essas características e incorporá-las nas fontes. Isso significa que há muitas outras dimensões a serem exploradas na tipografia, que vão além de serifa, sem serifa, pesos, etc. E há também a questão da legibilidade em novas condições. Estamos fazendo pesquisas com algumas das principais empresas de tecnologia para explorar como a tipografia desempenha um papel no Metaverso em termos de legibilidade, capacidade de se destacar e processamento rápido de informações. Sete ou oito anos atrás, fizemos um estudo com o MIT, focado em como diferentes fontes podem facilitar e acelerar o processamento de informações ao olharmos para um painel de controle. Ao pensar nessas dimensões, percebemos que elas ainda não estão muito presentes nas ofertas de fontes atuais. Acredito que veremos uma explosão do papel que a fonte desempenha em diferentes dimensões, seja em um nível subconsciente, no processamento de informações ou em questões de segurança. Existem fontes que podem desempenhar um papel em transmitir autenticidade e a proveniência de um conteúdo, e esses são alguns dos horizontes que mais nos entusiasmam. Acreditamos que isto abre um conjunto completamente novo de possibilidades para o futuro da tipografia.

Para baixar o relatório completo da Zetafonts, clique aqui.