Mit neuen Schriften am Puls der Zeit bleiben: Warum eine Fontlösung ab und an ein Update braucht
Normalerweise sollte man an Bewährtem keine Änderungen vornehmen, wenn dies nicht nötig ist. Wenn es jedoch um wichtige Dinge wie Fahrzeuge, unseren Körper oder eben auch Fonts geht, führt kein Weg vorbei an einem regelmäßigen Routine-Check. Schließlich soll alles weiterhin gut laufen. In der Regel gibt es klare Signale, wenn etwas nicht stimmt. Beim Auto leuchtet beispielsweise die Motorwarnleuchte auf und unser Körper weist uns mit Schmerzen auf Unstimmigkeiten hin. Bei Fonts jedoch ist es nicht immer auf den ersten Blick ersichtlich, wenn etwas nicht passt. Außer natürlich, man weiß, worauf man achten muss …
Branding ist dynamisch. Dadurch ergeben sich für jedes Unternehmen ganz einzigartige Chancen, sich von der Masse abzuheben. Dabei spielen Fonts eine zentrale Rolle. Hier sind einige Anzeichen dafür, dass die Fontlösung nicht mehr zum Unternehmen passt:
1. Die Fontbibliothek ist für kreative Köpfe ein leidiges Thema.
Das wohl häufigste und zugleich auch am ehesten missachtete Anzeichen ist, dass den kreativen Köpfen auf einmal die Inspiration fehlt. Wir alle kennen wohl das Gefühl, vor dem eigenen Kleiderschrank zu stehen und das Gefühl zu haben, wir hätten nichts zum Anziehen. Ein ähnliches Gefühl ereilt Designschaffende allzu oft, wenn sie einen Blick in die Fontbibliothek werfen und plötzlich das Gefühl haben, sich kreativ nicht austoben zu können. Und letztlich geht es hier ja auch nicht „bloß“ um ein Outfit – schließlich tragen Fontentscheidungen entscheidend dazu bei, wie Marken ein neues Kapitel ihrer Geschichte beginnen.
So können Sie das Problem erkennen: Fragen Sie Ihre Kreativen einfach mal, ob sie mehr Fontoptionen wollen. Es mag hart klingen, aber: Wenn Ihr Designteam kaum noch Freude an den Fonts Ihrer Marke hat, ist es nur eine Frage der Zeit, bis auch Ihre Zielgruppe diese Fonts leid ist. Investieren Sie also in die Vision Ihres Team. Man kann sich das in etwa so vorstellen, wie wenn man dem Kostümdesign eine noch größere Kammer mit Kleidungsstücken zur Verfügung stellt – auch hier weiß man am Anfang nicht, auf welche Ideen die Kreativen kommen, wenn man ihnen mehr Werkzeug an die Hand gibt.
2. Je mehr Kontaktpunkte es gibt, desto mehr Fonts brauchen Sie.
Bei einem wachsenden Unternehmen ist es nur natürlich, dass auch die Fontnutzung zunimmt. Das ist genau wie beim Abendessen: Je mehr Gänge und Gerichte Sie servieren, desto mehr Teller brauchen Sie. Ähnlich verhält es sich auch mit Fonts: Wenn Sie mehr Produkte und Dienstleistungen anbieten, brauchen Sie auch mehr Fonts, damit Kund*innen gleich wissen, was sie da eigentlich lesen. Es kann auch sein, dass neue Fonts für manche Kanäle besser geeignet sind – oder dass sie dazu beitragen, Produkte klarer voneinander abzugrenzen. Wenn Ihr Unternehmen also wächst, ist es wichtig, diese Entwicklung auch aus technologischer Sicht zu begleiten.
So können Sie das Problem erkennen: Fragen Sie Ihre Produktverantwortlichen, ob das Angebotsportfolio erweitert wird.
3. Sie teilen Inhalte über die Cloud? Dann prüfen Sie Ihre Desktop-Lizenzen.
Mit zunehmendem Unternehmenswachstum verändern sich auch die Prozesse für das Teilen von Informationen. Oft kommen hier dann Cloud-Server zum Einsatz. Hier sei noch einmal an das schon erwähnte Abendessen erinnert – und in dem Zusammenhang an die Gleichung: mehr Personen gleich mehr Lizenzen. Oft ist die Verwendung der Cloud der wichtigste Indikator dafür, dass eine normale Desktop-Lizenz nicht mehr ausreicht und dass es Zeit wird, sich eine Unternehmens-Desktop-Lizenz zuzulegen.
So können Sie das Problem erkennen: Werfen Sie einen Blick in Ihre Fontlizenzvereinbarungen. In den EULAs können Sie herausfinden, für welche Art der Verwendung Ihre aktuellen Fonts lizenziert sind. Lesen Sie mehr zu Unternehmens-Desktop-Lizenzen
Wie geht es weiter?
Nicht immer lässt sich so einfach vorhersagen, wie die weitere Entwicklung eines Unternehmens aussieht bzw. wie schnell sie verläuft. Wachstum kann auch einhergehen mit Fluktuationen im Hinblick auf die Anzahl der Mitarbeitenden, Standorte, Kanäle, Dienstleistungen und Kund*innen.
Sie möchten eine Fontlösung, die sich an Ihr Unternehmen anpasst – und nicht umgekehrt? Dann verschaffen Sie sich einen Überblick über unsere Abonnement-Vereinbarungen und setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um eine Fontlösung zu finden, die nicht nur Ihren aktuellen Anforderungen gerecht wird, sondern auch flexibel genug ist für die Zukunft.
Mehr zu den Abonnements von Monotype Fonts finden Sie auf unserer Website. Schauen Sie einfach auf unserer Aboseite vorbei, um das Abonnement zu finden, das am besten zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passt.
