Digital branding

Avec apparemment chaque entreprise dans le monde lançant des applications, des services en ligne et d’autres propriétés numériques pour faire face aux perturbations liées à la crise du COVID, de nombreuses marques se demandent probablement comment elles peuvent se démarquer dans tout ce bruit numérique soudain.

Il est bien connu que les problèmes liés aux polices peuvent avoir un impact considérable sur vos workflows créatifs, vos productions créatives ainsi que sur vos équipes administratives. Ce qui est moins connu, mais tout aussi important, c’est l’impact que les polices peuvent avoir sur votre service informatique interne, ainsi que sur l’expérience numérique que vous proposez en tant que marque.

Vous êtes à votre bureau, en train de consulter vos e-mails et de vous préparer à lancer un nouveau projet de design demain. Vous avez relu le brief, et un appel d’équipe est prévu pour passer en revue les lignes directrices. Le défi est stimulant, mais vous ne savez pas vraiment par où commencer.

Tout le monde connaît l’adage : « ce qui est à l’intérieur compte le plus. » Bien sûr, le caractère d’une personne est plus important que son apparence, mais quel rapport avec le branding ? Une marque doit avoir un certain look et agir d’une certaine manière pour engager son public, n’est-ce pas ?

Avec une grande présence numérique vient la grande responsabilité de protéger vos actifs numériques. Les polices se tiennent courageusement en première ligne de la marque de votre organisation, diffusant vaillamment ses valeurs à chaque point de contact. La question se pose donc : comment une marque protège-t-elle ses polices pour que celles-ci puissent parler au nom de la marque ?

Àla fois marque de lingerie et véritable de studio de création, Chantelle représente depuis des décennies un symbole d’innovation et d’élégance à la française.

Toddle, une plateforme pionnière dans le domaine de l'EdTech, se consacre à offrir aux enseignants des outils pour créer et proposer des expériences d'apprentissage d'envergure internationale. Avec pour mission de simplifier l'enseignement et l'apprentissage pour les écoles et les enseignants du monde entier, Toddle place le design et l'expérience utilisateur au cœur de sa stratégie produit.

Les rapports de tendances peuvent inspirer, mais risquent souvent de favoriser l’uniformité et un design superficiel. 

Si vous voulez aller vite, allez-y seul ; si vous voulez aller loin, allez-y ensemble. Conçu pour vous accompagner tout au long de la création de votre image de marque, ce guide vous aide à choisir la bonne approche pour l’acquisition des licences de polices.

Nous avons récemment eu le plaisir d'organiser un événement Brand Talks à Paris. Il s’agissait de la deuxième édition de Brand Talks dans la capitale et nous sommes ravis de partager qu’elle a été couronnée de succès ! C’est dans un lieu d’exception, avec des vues à 180° sur les toits de Paris, que nous avons passé un après-midi des plus fascinants à écouter ce qui se fait de mieux dans le design. Renaud Cambuzat, de la marque de lingerie Chantelle, a ouvert le bal avec une présentation centrée sur la restructuration dans un marché en pleine évolution. Ensuite, Reza Bassiri, de l'agence de design Carré Noir, accompagné d'Isabelle Duvernay (de la banque CCF), a présenté deux études de cas : la renaissance de la banque française patrimoniale CCF et le récent rebranding des brasseries Kronenbourg. Alexandre Delassus et Pascal D’Amico ont suivi avec une présentation axée sur la nouvelle identité de la méga-marque de sport Decathlon. Damien Collot et Laurène Girbal, de Monotype, ont clôturé l’après-midi avec un hommage poétique à la typographie. 

Trouver des combinaisons de polices est une pratique subjective qui ouvre à une infinité de possibilités. Mais que diriez-vous si vous aviez à votre disposition un outil basé sur l’IA qui jouerait le rôle d’assistant en tenant compte tant de votre expertise que de vos émotions ?

Creative Characters S2 E11 : Ximena Amaya et le rôle du design dans la communication, l’architecture et la protestation.

Creative Characters S2 E12 : Jason Debiak – Créer une agence de design à partir de rien !

Creative Characters S2 E13 : Mindy Seu – Rassembler 30 ans de cyberféminisme.

Creative Characters S2 E14 : Holly Fraser – Gagner des Oscars et de l’attention avec une marque axée sur les objectifs.

Creative Characters S2 E15 : Annie Atkins – Construire des mondes cinématographiques grâce aux accessoires graphiques et typographiques.

Quand il s’agit de votre marque, vos clients ne portent pas seulement leur attention sur votre logo, vos couleurs ou votre typographie. Ils considèrent aussi comment votre marque les fait se sentir. Plus que tout, les marques sont fondées sur des émotions — toutes les réflexions que vous mettez dans le design et l’expérience sont simplement au service de la création d’un sentiment.

En marketing il est crucial de se démarquer ! Et en tant que professional du secteur, vous cherchez à donner toujours plus de visibilité à votre marque et à forger une relation client durable. Avez-vous envisagé le rôle que peut jouer la typographie dans votre stratégie ?