Resumo.

A Tourism NI é responsável pelo desenvolvimento do turismo e pelo marketing da Irlanda do Norte como destino turístico. Trabalhando em conjunto com outros órgãos de turismo, a Tourism NI ajuda a desenvolver e comercializar a Irlanda do Norte para seus visitantes. Em 2010, a Fontsmith trabalhou com a marca para criar sua tipografia corporativa principal e, atualmente, continuamos a dar suporte à marca. Nosso projeto mais recente é a nova fonte script 'giant'.

‘Abrace a Giant Spirit" é uma nova marca da Tourism NI. Ela transmitirá uma experiência de alta qualidade aos visitantes da Irlanda do Norte, uma experiência que seja reconhecível como claramente norte-irlandesa e que tenha como objetivo aumentar o número de visitantes por meio de uma campanha internacional.

A agência de publicidade sediada na Irlanda do Norte Genesis nos pediu para ajudar no design e na produção de uma nova fonte em colaboração com o artista internacionalmente aclamado Colin Davidson. Nossa função era pegar seu trabalho bruto com pincel e traduzi-lo em uma fonte funcional que mantivesse a espontaneidade e a liberdade que seu pincel produz.

Abordagem.

Colin Davidson é um retratista contemporâneo de renome mundial, que vive e trabalha perto de Belfast, na Irlanda do Norte. Seus temas incluem celebridades, presidentes e até mesmo a Rainha. Sua habilidade com o pincel, suas raízes irlandesas e sua conexão com a região fizeram com que ele fosse a pessoa perfeita para criar as formas das letras que usaríamos para criar a nova fonte para a marca.

Depois de receber de Colin as formas de letras brutas feitas a pincel, nossa primeira etapa foi digitalizá-las cuidadosamente para manter o máximo possível de detalhes e a textura fina do pincel. Era importante levar em conta as limitações técnicas e os diferentes ambientes em que a fonte seria usada. Depois de alguns experimentos digitais, encontramos um nível ideal de textura que manteve grande parte dos detalhes autênticos de um pincel, mas, principalmente, permaneceu legível e funcional.

A Genesis tinha uma visão clara de como queria usar a nova fonte de título: palavras empilhadas umas sobre as outras para criar gráficos compactos que mais pareciam peças de lettering espontâneas. Para conseguir isso, fizemos com que as ascendentes e descendentes fossem encurtadas e as maiúsculas fossem posicionadas apenas um pouco maiores que as minúsculas. Isso permitiu um espaçamento de linha muito estreito com o mínimo de conflito de letras.

Entrega.

Dois conjuntos de letras maiúsculas e minúsculas foram incluídos na fonte final. Isso oferece maior controle ao tipógrafo, que pode escolher formas específicas que melhor se adaptem a determinadas situações. Também programamos a fonte para fazer uso de um recurso de randomização. Com isso evitamos a repetição consecutiva do mesmo caractere.

O turismo na Irlanda do Norte cresceu na última década e se tornou uma indústria de £1 bilhão. A Tourism NI está projetando uma duplicação da receita do turismo até 2030. A campanha e a nova fonte de script intitulada Giant Spirit agora são usadas pela marca Tourism Northern Ireland sob nossa licença exclusiva Brandfont®.

Darren Lyttle, Diretor Criativo da Genesis, disse:

"Uma fonte exclusiva com a qual é incrivelmente divertido trabalhar."

‘Tínhamos uma visão bem definida para uma fonte pintada à mão que mantivesse a personalidade exclusiva das marcas do artista e a flexibilidade para criar títulos de campanha personalizados. A equipe da Fontsmith usou sua criatividade e experiência para criar uma fonte que é a pedra angular das futuras campanhas da Tourism Northern Ireland”.

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