El encargo.

Tourism NI es la organización responsable del desarrollo del turismo en Irlanda del Norte y de definir su estrategia de marketing como destino turístico. En estrecha colaboración con otros organismos turísticos, Tourism NI ayuda a desarrollar y comercializar la marca «Irlanda del Norte» de cara a sus visitantes. En 2010, Fontsmith trabajó con la marca para crear su tipo de letra corporativa principal y, a día de hoy, seguimos prestándoles nuestros servicios. Nuestro último proyecto es la nueva fuente «script» (de tipo escritura a mano) gigante.

El nuevo lema de Tourism NI, «Embrace a Giant Spirit» (Adéntrate en un espíritu gigante), transmitirá la posibilidad de vivir una experiencia de calidad inigualable y puramente norirlandesa a las personas que visiten Irlanda del Norte. Además, tiene por objetivo aumentar el número de turistas a través de una campaña internacional.

La agencia de publicidad norirlandesa Genesis nos pidió ayuda con el diseño y la producción de un nuevo tipo de letra en colaboración con el artista de renombre internacional Colin Davidson. Nuestro trabajo se centró en convertir sus pinceladas en bruto en una fuente funcional que conservara la misma espontaneidad y libertad que Colin logra con sus trazos.

La estrategia.

Colin Davidson es un retratista contemporáneo de renombre mundial, que vive y trabaja cerca de Belfast, Irlanda del Norte. Entre sus modelos se incluyen reconocidas personalidades, mandatarios, mandatarias e, incluso, la reina Isabel II. Por su pericia con el pincel, sus raíces irlandesas y su conexión con la región, Colin era la persona perfecta para dibujar las formas de las letras que utilizaríamos para diseñar la nueva fuente de marca.

Tras recibir las formas de las letras en bruto dibujadas por Colin, nuestro primer paso fue digitalizarlas con esmero para que conservaran el máximo nivel de detalle y hasta los trazos más finos de la textura del pincel. No podíamos dejar de lado las limitaciones técnicas y los distintos entornos en los que se utilizaría la fuente. Después de algunas pruebas en entornos digitales, dimos con el nivel de textura que conseguía reflejar los trazos a pincel auténticos, sin menoscabar la legibilidad y la funcionalidad de la fuente.

En Genesis tenían claro cómo querían implementar la nueva fuente en las cabeceras: apilando las palabras unas encima de otras para crear gráficos compactos que evoquen la espontaneidad en el trazado de las letras. Para conseguirlo, nos aseguramos de que los trazos ascendentes y descendentes se acortaran y que las mayúsculas fuesen ligeramente más grandes que las minúsculas. Gracias a estos ajustes, pudimos conseguir un interlineado muy ajustado, con una mínima superposición entre las letras.

La entrega.

En la fuente final se han incluido dos conjuntos de letras mayúsculas y minúsculas. Esto ofrece un mayor control a la hora de definir la composición tipográfica, ya que se pueden elegir las formas específicas que se adaptan mejor a cada situación. También hemos programado la fuente para que se pueda utilizar junto con una función de aleatorización, lo que evita la repetición de caracteres.

El turismo en Irlanda del Norte ha crecido en la última década hasta convertirse en un sector de 1000 millones de libras esterlinas. Tourism NI prevé que los ingresos procedentes del turismo se duplicarán de aquí a 2030. La campaña y la nueva fuente «Giant Spirit», de tipo escritura a mano, ahora se utilizan en la marca Tourism NI bajo nuestra licencia exclusiva de Brandfont®.

Según Darren Lyttle, director creativo de Genesis:

«Se trata de una fuente única con la que es muy divertido trabajar».

«Teníamos muy claro lo que queríamos: una fuente pintada a mano que conservara la personalidad única de los trazos del artista y la flexibilidad para diseñar cabeceras de campaña a medida. El equipo de Fontsmith utilizó su creatividad y experiencia para crear una fuente que será la piedra angular de las próximas campañas de Tourism NI».

Más de Monotype Studio.