Sobre a Johan Cruijff ArenA.

Resumo.

No verão de 2017, a agência de marca holandesa VBAT entrou em contato conosco sobre um projeto ultrassecreto. Eles estavam desenvolvendo uma nova identidade visual para a Amsterdam ArenA e nos pediram para colaborar com eles em seu conceito criativo, adotando seu pensamento de design sob um ângulo tipográfico. Como parte da entrega do conceito, eram necessárias formas de letras personalizadas para o logotipo, além de um tipo de letra de exibição de apoio e um conjunto especial de números para wayfinding orientação que daria continuidade e uma nova dimensão à experiência do visitante no local.

O objetivo da nova identidade foi rebatizar a arena com o nome do ícone do esporte e do futebol holandês Johan Cruijff. O logotipo simboliza a Johan Cruijff ArenA como "A casa das lendas. Um estádio onde eventos épicos do passado, presente e futuro criaram e criarão memórias duradouras para quem o visita", explica a VBAT. A tipografia precisava ter um tom esportivo e arquitetônico e sugerir as formas que seriam encontradas no futuro redesenho do novo estádio.

Abordagem.

Inicialmente, trabalhamos em conjunto com a VBAT em ideias tipográficas para o logotipo, explorando várias rotas diferentes. Uma parte importante do design foi a ligadura "ij", que faz parte da grafia holandesa do sobrenome de Cruijff e é uma referência à localização do estádio em Amsterdã.

A fonte de exibição personalizada foi criada como uma extensão da nossa colaboração com a VBAT em relação ao logotipo. Em termos conceituais, o design da fonte é inspirado na estrutura do novo projeto do estádio, com a parte externa arredondada envolvendo o campo de jogo retangular interno. Foi esse pensamento que deu origem ao DNA do design de tipo de letra. Como parte do processo de design de wayfinding orientação, a VBAT identificou a necessidade de numerais em grande escala. Uma fonte adicional de numerais foi criada para o sistema de identidade, com um traço externo de linha-chave para dar ênfase.

Resultado.

Jason Smith, fundador e diretor de criação da Fontsmith, disse: "Em sintonia com o espírito do próprio Johan Cruijff, o logotipo é ousado e inovador. Os ângulos, a força das curvas e as sutilezas do contraste nas formas com algumas bordas nítidas e suaves. Aperfeiçoando o equilíbrio, a estrutura geral e a solidez do logotipo".

Graham Sturt, diretor criativo da VBAT, disse: "A Fontsmith colaborou conosco desde o início do processo de apresentação da proposta, com grande sucesso. Como já nos conhecíamos muito bem de projetos anteriores, conseguimos fazer muito em um período incrivelmente curto. Com o nosso conceito "Casa das lendas" definido logo no início do processo, foi fácil dar à Fontsmith a liberdade necessária para desenvolver uma fonte personalizada e moderna para esse projeto tão especial. Estamos muito satisfeitos com o resultado final e esperamos trabalhar com essa fonte na aplicação de muitos dos projetos da Johan Cruiff ArenA. É aqui que você verá como ela realmente ganha vida".

 

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