Sem confusão: cinco maneiras de manter sua marca prosperando na era digital.

Tornar a presença omnicanal de uma marca e a transformação digital coesas em todas as plataformas não é uma tarefa fácil, seja produzindo uma página da Web, um anúncio digital, um aplicativo, uma experiência de realidade virtual ou um novo jogo em uma arena virtual.

À medida que os consumidores alternam entre telas grandes e pequenas, é fundamental que as marcas acompanhem essa dinâmica. A escolha da fonte desempenha um papel fundamental. Afinal, uma presença de marca consistente em todos os pontos de contato mantém o nível de confiança alto e cria uma experiência agradável para o cliente.

Então, da próxima vez que você estiver trabalhando em um design para o mundo moderno, use esta lista de verificação para garantir que suas fontes estejam à altura da era digital – sem incertezas.

1. Verifique: É legível?

Se um designer encontra uma fonte perfeitamente legível em um dispositivo, pode não ser o caso em outro. Irritante? Sim. Solucionável? Também. Usar uma fonte nativa de um aplicativo ou ajustar o espaçamento de cada caractere até que fique perfeito no aplicativo de design ainda pode levar a incertezas, imprecisões ou até mesmo à desconfiança na marca. Os consumidores devem conseguir ler facilmente as fontes no mundo digital, seja em um aplicativo, videogame ou ambiente de realidade virtual. Escolher um tipo projetado para funcionar bem em todos esses formatos é fundamental.

2. Verifique: Velocidade do carregamento.

À medida que as marcas se conectam com os clientes no cenário digital, há um aspecto funcional a considerar: como aquela fonte gratuita que você encontrou aleatoriamente on-line está afetando seus tempos de carregamento? Se você está lidando com arquivos de fontes antigos, o que pode ser o caso, é provável que isso tenha um impacto negativo.

Os clientes não têm tempo para esperar e sairão de uma página da Web, mudarão para um novo aplicativo ou sairão de um jogo de videogame se demorar muito para carregar. Para evitar isso, encontre fontes que otimizem o desempenho do seu software de fontes. Com suas fontes sempre atualizadas do ponto de vista tecnológico, você nunca precisará se preocupar com o que está por sob a superfície.

3. Verifique: Redimensionamento.

De manchetes em um site ao texto na pequena tela de um smartwatch, usar texto dinâmico – isto é, texto que muda de layout ou parâmetros – deve ser uma prática padrão para qualquer experiência digital de marca. Já vimos isso se tornar comum na Web 2, à medida que muitos sites dinâmicos se adaptam facilmente de desktop para tablet e smartphone. Agora, as marcas precisarão pensar em como suas fontes aparecem em ambientes mais colaborativos e descentralizados, como Web 3, bem como em espaços de AR e VR.

Finalmente, se houver uma mudança em uma mensagem ou conceito, um designer (ou outro criativo de confiança) deverá ser capaz de fazer essa mudança rapidamente. Isso acontece o tempo todo em sites de notícias, atualizações de jogos ou mesmo em lojas de varejo ao se preparar para o fim do ano. Quase nada no espaço on-line é estático, e ter uma fonte dinâmica significa fazer mudanças eficientes e ágeis sem se preocupar com uma exibição ilegível.

4. Verifique: Problemas de renderização.

Outro aspecto funcional das fontes que não pode ser negligenciado: a renderização do texto. É um assunto complicado, especialmente quando se trata de desenvolvimento de aplicativos ou criação de outros ativos digitais que podem ter caracteres específicos. Problemas de renderização surgem quando há erros na capitalização, reordenamento de caracteres, formas incorretas ou direção errada. Isso pode se tornar particularmente desafiador com fontes em diferentes idiomas. Designers experientes conseguem perceber quando a renderização está errada; fontes pixeladas ou layouts pouco sofisticados são um grande problema para uma marca, e os clientes muitas vezes se perguntam o que está causando a dor de cabeça. Escolher uma fonte confiável com um conjunto completo de caracteres e scripts bem-desenvolvidos que renderizem sem problemas é o objetivo.

5. Verifique: Identidade da marca.

Até agora, cobrimos pontos funcionais e criativos que garantem texto claro, legível e de carregamento rápido em todos os dispositivos. No final das contas, tudo isso contribui para a representação da marca. Quando uma fonte disponível para impressão não é otimizada como fonte da Web, os designers têm que fazer uma escolha difícil com uma fonte da Web que não está à altura. Às vezes, eles conseguem lidar com isso, e outras, é um desastre. Uma experiência de marca inconsistente, do físico ao digital, cria um efeito de “Vale da Estranheza” na mente do consumidor: subconscientemente (às vezes conscientemente) isso gera desconfiança ou uma sensação de menor empatia ou identificação com a marca.

As marcas podem evitar esse problema escolhendo uma fonte que funcione de forma idêntica nos ambientes físico e digital desde o início, especialmente sabendo que estamos mergulhando de cabeça em um futuro de realidade mista (metaverso, estamos olhando para você.) Conclusão? Seu trabalho como designer é garantir que não haja quebras na experiência da marca: e as fontes desempenham um papel crítico.

A fada madrinha da seleção de fontes.

Ahh… se ao menos uma fada madrinha pudesse estalar os dedos e, puff! Esses problemas desaparecessem. Infelizmente, esse não é o caso.

A maneira mais rápida de garantir que suas fontes não caiam em nenhuma das armadilhas acima é ter um plano. Manter a organização, a meticulosidade, e ter o conjunto certo de ferramentas em mãos para escolher a seleção de famílias de fontes é fundamental. Infelizmente, até mesmo alguns projetos em andamento podem fazer essa tarefa parecer avassaladora. Tirar tempo das etapas criativas do processo é desanimador – quem quer se concentrar em trabalho administrativo quando há diversão em criar?

A boa notícia é que existem plataformas e ferramentas de fontes que fazem todo o trabalho pesado por você, como a Monotype Fonts. Monotype Fonts combina uma biblioteca abrangente de mais de 150.000 fontes, a expertise de designers de tipos e engenheiros tipográficos, juntamente com ferramentas de gerenciamento de fontes para a expressão criativa da sua marca. Toda fonte encontrada na Monotype Fonts tem a garantia de funcionar perfeitamente em um mundo digital. A Monotype Fonts cuida praticamente de tudo. Fontes legíveis? Confere. Fontes dinâmicas? Confere. Renderização? Impecável, toda as vezes.

Do ponto de vista funcional, a Monotype Fonts está sempre atualizada com os arquivos e formatos mais recentes: um clique é tudo que precisa para sincronizar uma fonte com sua máquina e começar a elaborar seus conceitos de design. Fontes baixadas de outras origens podem ser integradas perfeitamente na plataforma, proporcionando a você e a sua equipe criativa um espaço seguro para aproveitar todas as fontes e encontrá-las facilmente, sem se preocupar se “estão em conformidade para uso”. (Todos nós já passamos por isso.) Um sistema como a Monotype Fonts é especialmente útil para organizações ou agências que gerenciam várias marcas e projetos ao mesmo tempo.

Com um programa como esse, você pode descartar listas de verificação como esta. (Bem, talvez não ainda.) Mas certamente parece um desejo realizado. Enquanto isso, aqui está uma versão condensada do que verificar em relação às fontes. Para saber mais sobre a Monotype Fonts, confira mais informações em Monotype.com.

Lista de verificação de fontes para produtos digitais.

• Legíveis
• Carregamento instantâneo
• Dinâmicas
• Pixelização impecável
• Alinhadas com a marca