5 manières de renforcer la présence digitale de votre marque.

Et des nouveaux environnements, tels que le métavers ? Qu’il s’agisse d’une simple page Web, d’une bannière publicitaire numérique, d’une application, d’une expérience en réalité virtuelle ou encore d’un nouveau jeu dans une arène virtuelle… Force est de constater qu’assurer la présence omni-canal et la transformation numérique d’une marque de manière cohérente sur toutes les plateformes, cela n’est pas une mince affaire. 

De nos jours, les consommateurs naviguent à travers les écrans, passent du petit au grand et inversement. Les marques doivent impérativement suivre le mouvement. Et le choix des polices de caractères joue un rôle majeur. Si une marque veut maintenir un niveau de confiance élevé et créer une expérience client positive, il lui faut une présence cohérente sur tous ses points de contact. 

La prochaine fois que vous vous retrouvez sur un projet de design pour le monde moderne, assurez-vous que vos polices de caractères sont à la hauteur de l’ère numérique. Utilisez cette check-list pratique pour ne rater aucun des éléments à vérifier. 

1. La lisibilité 

Si un designer trouve une police qui est parfaitement lisible sur un appareil, il faut savoir que celle-ci n’aura pas forcément la même clarté sur un autre. Agaçant ? Oui. Peut-on y remédier ? Tout à fait. Certaines pratiques peuvent entraîner un certain flou, une imprécision, voire une méfiance à l’égard d’une marque. C’est notamment le cas si vous utilisez une police native d’une application ou bien si vous ajustez l’espacement, caractère par caractère, jusqu’à ce que ce soit parfaitement lisible dans votre application de design. Les consommateurs doivent pouvoir lire facilement vos polices de caractères sur tous types de supports numériques, que ce soit sur une application, dans un jeu vidéo ou dans un paysage en réalité virtuelle. Il est donc essentiel de choisir une police de caractères conçue de manière experte pour fonctionner dans tous ces formats.

2. La vitesse de chargement 

Aujourd’hui, c’est à travers un vaste paysage numérique que les marques interagissent avec leurs clients. L’aspect fonctionnel de leur typographie doit donc être pris en compte. Comment cette police de caractères gratuite, trouvée en ligne au gré du hasard, affecte-t-elle la vitesse de chargement de vos pages ? Si vous avez entre les mains de vieux fichiers de police, ce qui peut facilement être le cas, il est probable que cela ait un impact négatif. 

Les clients n’ont pas le temps d’attendre. Dès que le temps de chargement est trop long, ils quittent votre page Web, votre nouvelle application ou votre jeu vidéo. Pour éviter cela, trouvez des polices provenant de sources qui veillent à optimiser les performances de leurs logiciels de polices. Si vos polices sont toujours récentes d’un point de vue technique, vous n’aurez jamais à vous soucier de ce qui se cache sous la surface. 

3. La dynamique d’adaptation

Des grands titres d’un site Web au minuscule texte sur une montre connectée, l’utilisation de textes dynamiques – qui changent en fonction de la mise en page ou des paramètres – devrait être une évidence pour l’expérience numérique de toute marque. Nous avons déjà vu ce phénomène devenir courant dans le web 2.0, car de nombreux sites Web dynamiques passent facilement de l’ordinateur à la tablette, puis au mobile. Désormais, les marques devront réfléchir à la manière dont leurs polices de caractères apparaissent aussi dans des environnements plus collaboratifs et décentralisés, comme le web3, ainsi que dans les espaces de réalité augmentée et de réalité virtuelle. 

Enfin, si un message ou un concept change, un designer (ou autre créatif de confiance) doit être en mesure de modifier rapidement le texte. C’est ce qui se passe en permanence sur les sites d’information, les mises à jour de jeux, ou même les points de vente qui se préparent pour une nouvelle saison. Dans l’espace en ligne, il n’y a plus grand-chose de statique à vrai dire. Une police de caractères dynamique offre l’agilité qui permet d’effectuer des changements efficaces, sans s’inquiéter d’un affichage illisible. 

4. Les problèmes de rendu 

Un autre conseil relatif à la fonctionnalité des polices ne doit pas être négligé : le rendu du texte. C’est un point compliqué, surtout lorsqu’il s’agit de développer des applications ou de créer d’autres ressources numériques, susceptibles de comporter des caractères nuancés. Les problèmes de rendu apparaissent lorsque les majuscules ne sont pas respectées, lorsque les caractères sont réorganisés, lorsqu’ils ont une forme ou une directivité incorrecte. Cela peut devenir particulièrement difficile avec des polices de caractères dans différentes langues. Les designers avisés savent reconnaître lorsque les problèmes de rendu, les polices pixellisées ou les mises en page peu sophistiquées sont des obstacles majeurs pour une marque. L’objectif est de choisir une police fiable avec un jeu complet de caractères et des scripts intégrés, dont le rendu ne pose aucun problème. 

5. Le branding

Jusqu’ici, nous avons abordé les points fonctionnels et créatifs qui permettent d’obtenir un texte clair, lisible et rapide à charger sur tous les appareils. En fin de compte, tout cela se résume à la représentation de la marque. Lorsqu’une police disponible pour l’impression n’est pas optimisée pour le web, les designers doivent faire un choix difficile avec une police Web qui n’est pas tout à fait à la hauteur. Parfois, ils peuvent s’en sortir. Parfois, c’est un véritable gâchis. Quand une expérience de marque est incohérente entre le physique et le numérique, cela crée une sorte de phénomène de la vallée de l’étrange dans l’esprit du consommateur : elle suscite inconsciemment (parfois consciemment) de la méfiance, un sentiment de moindre empathie ou de détachement à l’égard de la marque. 

Les marques peuvent éviter ce problème en choisissant une police de caractères qui fonctionne de manière identique dans les environnements physiques et numériques. D’autant plus quand on sait que nous plongeons la tête la première dans un avenir de réalité mixte (le métavers, nous te voyons). Ce qu’il faut en retenir ? En tant que designer, votre tâche consiste à faire en sorte qu’il n’y ait pas de rupture dans l’expérience de la marque. Les polices de caractères jouent un rôle essentiel à cet égard.

La bonne fée des polices de caractères

Ah… si seulement une fée pouvait claquer des doigts, et pouf ! Faire disparaître tous ces problèmes. Malheureusement, ce n’est pas le cas. 

Si vous souhaitez vous assurer que vos polices ne tombent pas dans l’un des pièges évoqués ci-dessus, le moyen le plus rapide est d’élaborer un plan. Restez organisé, méticuleux, ayez les bons outils à portée de main pour faire votre sélection de polices de caractères. C’est essentiel. Cependant, il suffit parfois d’avoir deux ou trois projets en cours pour que la tâche devienne vite insurmontable. Et là, c’est vraiment dommage de perdre du temps sur les étapes créatives du processus. Qui aime se charger du travail administratif plutôt que de prendre plaisir à créer ? 

La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des plateformes de polices de caractères et des outils, comme Monotype Fonts, capables de faire tout le travail à votre place. Monotype Fonts rassemble une bibliothèque complète de dizaines de milliers de polices, l’expertise des designers de caractères et des ingénieurs de fichiers de polices, mais aussi des outils de gestion des polices pour l’expression créative de votre marque. Chaque police de caractères disponible dans Monotype Fonts est garantie pour fonctionner parfaitement dans un monde numérique. Monotype Fonts s’occupe de presque tout. Des polices lisibles ? C’est fait. Des polices dynamiques ? Voilà. Le rendu ? Impeccable, à chaque fois. 

D’un point de vue fonctionnel, Monotype Fonts est toujours à jour avec les fichiers et formats les plus récents. Il suffit d’un clic pour synchroniser une police de caractères sur votre appareil et commencer à maquetter vos concepts design. Les polices téléchargées à partir d’autres sources peuvent être intégrées en toute fluidité à la plateforme, ce qui vous donne, à vous et à votre équipe créative, un espace sûr pour profiter de toutes vos polices. Retrouvez-les facilement sans vous demander si elles sont « bonnes à utiliser » (nous sommes tous passés par là). Un système comme Monotype Fonts est utile pour les entreprises comme pour les agences, particulièrement celles qui gèrent plusieurs marques et projets à la fois.[Text Wrapping Break] 

Avec une solution basée sur le cloud comme celle-ci, vous pouvez jeter cette check-list par la fenêtre. (Enfin, attendez peut-être un peu.) En tout cas, c’est un programme qui ressemble bel et bien à un vœu qui se réalise. Et d’ici-là, voici la version condensée de ce qu’il faut vérifier en matière de polices de caractères. Pour en savoir plus sur Monotype Fonts, consultez le site ​​Monotype.com.

Check-list pour la typographie des produits numériques

• Lisible 

• Chargement instantané 

• Dynamique  

• Pixellisation parfaite 

• Cohérente avec la marque