Uma fonte empilhável para a Domino's Pizza.

Criada com base no briefing da Crispin Porter + Bogusky para a Domino’s, Weinzierl recebeu a tarefa de criar uma fonte que teria uma aparência “contemporânea” e que combinasse com a Trade Gothic^®, que já estava sendo usada. Ao criar uma série de fontes modulares e que poderiam ser empilhadas de diversas formas, o design de Weinzierl flexibiliza a tipografia da marca e permite que designers e usuários em geral possam canalizar sua criatividade.

A fonte Pizza Press foi baseada nos modelos do século XIX, fazendo uma referência ao tipo de letra Trade Gothic^® existente. Outras referências históricas ajudaram a transmitir o design, e Weinzierl estudou amostras de fonte em metal muito detalhadas para ver como as pequenas faixas em formato de raio eram criadas no passado. As fontes Gill Sans^® Shadow também foram uma referência técnica e Weinzierl explica, “um design de sombra como este precisa de alguns ajustes ópticos incomuns.” Isso significa que o ângulo e o espaçamento das faixas em todos os glifos dos pesos de sombra eram ajustados manualmente. Outras considerações detalhadas incluíam a remoção da ramificação da letra G, para garantir que a forma da letra pudesse suportar o peso das linhas.

O design também possui ink traps integradas, com o peso do contorno sobrepondo levemente o peso da sombra, para garantir que a cor do fundo aparecesse quando fosse renderizada em uma tela. Weinzierl também criou variações ópticas dos pesos Antique striped, uma regular e uma de exibição, para funcionar em diversos tamanhos e materiais impressos.

Foi esse nível de compreensão e atenção aos detalhes que fez com que a Crispin Porter + Bogusky quisesse colaborar com a Monotype, e Jake Harvey, Gerente de Ativos Digitais da CP+B, diz: “sentimos que a longa história da Monotype no design de fontes fez com que ela compreendesse as ‘sutilezas’, então, o produto final preservou a característica e o espírito do design original”. A fonte também oferecia uma simplificação, mudando, nas palavras de Harvey, “o que deveria ser um processo muito trabalhoso e demorado - copiar e colar manualmente o contorno da arte de vetor para o layout - em uma tarefa simples como digitar em um teclado, literalmente!”

A fonte já estava sendo usada em embalagens, sinalizações e anúncios para TV e continuará a ser implementada em todos os ambientes em que a marca da Domino’s é usada. A Pizza Press também recebeu o prêmio TDC Certificate of Excellence para design de fonte em 2014.