Uma nova fonte traz clareza digital para a missão de saúde mental da Mind.

O briefing.

“A Mind queria um parceiro para melhorar sua marca, sua história e sua produção visual, e comunicar isso ao restante do mundo”, comenta Vinay Mistry, diretor criativo da DesignStudio, que trabalhou na atualização da marca. “Com muita pesquisa sobre o trabalho de caridade e insights sobre as experiências vividas por funcionários e voluntários, começamos a entender alguns pontos críticos em que os elementos não estavam funcionando tão bem quanto deveriam.”

A organização, que é a maior instituição de saúde mental do Reino Unido, usava anteriormente várias fontes diferentes – adquiridas ao longo dos anos e em estilos variados – que agora enfrentavam novas demandas de acessibilidade. Tornar a marca mais acessível ao público diversificado que a Mind atende era parte fundamental do briefing para a nova fonte e sistema de design, que também precisava ser fácil de usar para voluntários e organizações locais da Mind, independentemente de terem ou não experiência em design.

Como muitas outras marcas, grande parte da interação da Mind ocorre agora online, tornando o espaço digital absolutamente essencial para alcançar o público da organização. Um foco importante foi atualizar a paleta tipográfica da Mind para se comunicar claramente em todas essas plataformas, permitindo que a organização se expressasse de maneira eficaz por meio da fonte. Também foi necessário construir sobre o valor da marca do logotipo “ondulado” da Mind, que sempre foi uma parte muito amada da marca.

Era essencial que a nova fonte incorporasse o carinho e a seriedade pelos quais a Mind é conhecida. A organização foi criada para alcançar e conectar as pessoas com sua missão adquirindo um novo significado diante dos desafios de saúde mental agravados pela pandemia. A atualização da marca precisava expressar o mesmo nível de humanidade, e como Mistry afirma: “As pessoas precisam saber que podem confiar nesta organização instantaneamente, e isso foi uma parte fundamental do briefing da fonte.”

A solução.

A DesignStudio já havia desenvolvido uma nova paleta de cores que representaria o “espírito de luta” da Mind – adaptável o suficiente para ser mais suave quando necessário, e mais vibrante quando um tom de voz mais marcante fosse exigido. Isso refletiu o amplo espectro da missão da Mind – que inclui oferecer apoio, além de responsabilizar o governo e os formuladores de políticas.

A nova fonte da organização foi projetada para harmonizar com essa marca renovada, mantendo a vitalidade da Mind “ondulada” enquanto atendia às necessidades funcionais da organização – em particular os requisitos de acessibilidade. A Mind Meridian é legível para pessoas com deficiências visuais e foi adaptada para se encaixar confortavelmente ao lado das execuções de letra de mão do logotipo da organização.
 

“A acessibilidade na fonte não se resume apenas ao design de fonte ou à forma das letras”, explica Phil Garnham, diretor de tipografia da Monotype. “Também envolve muito a aplicação, a cor, o contraste e a própria tipografia. Então, trabalhamos juntos para estabelecer um conjunto claro de regras a esse respeito.”

“Uma coisa que aprendemos com a Monotype foi que alinhar o texto à esquerda, ou certos ajustes de kerning e entrelinhamento, pode realmente melhorar a legibilidade e a leitura”, acrescenta Mistry. “Esse conhecimento, além das formas e caracteres reais da fonte, foi de grande ajuda.”

A FS Meridian foi o ponto de partida para o design. Juntamente com a DesignStudio, a equipe do estúdio analisou as formas e espaçamentos das letras, criando mudanças sutis como estreitar proporções, abrir espaçamento entre caracteres, aumentar ascendentes e acentuar terminais – tudo para melhorar a “respirabilidade” e a legibilidade da fonte. Essas atualizações foram baseadas em pesquisas extensas de acessibilidade já realizadas pela Monotype para marcas como ING, RNIB e Mencap.

Um conjunto de pontuações desenhadas à mão, criado pela equipe da DesignStudio, ecoa o logotipo da Mind, incorporando o carinho e a personalidade da organização no coração do design. “Achamos que esse símbolo não estava sendo aproveitado o suficiente”, explica Mistry. “Então, incorporamos essas ilustrações como pontuações onduladas que fornecem ênfase e aquele toque humano e pessoal pelo qual a Mind se orgulha. É uma boa justaposição com o resto da fonte, que é muito limpa.”

O resultado.

A Mind Meridian está disponível nos pesos regular e negrito, como parte de um conjunto de ferramentas de marca mais amplo projetado para ser usado por qualquer pessoa – significando menos margem para erros quando utilizado por não designers da comunidade da Mind. “Nosso sistema é extremamente rígido, muito estruturado e tem uma hierarquia clara – desde títulos até imagens e corpo de texto”, comenta Mistry.

Além do negrito principal – que inclui os símbolos alternativos e a pontuação ondulada –, há uma segunda versão, mais acessível, para usuários que não estão tão familiarizados com fontes. Isso permite que eles usem facilmente esses símbolos sem precisar depender de menus OpenType ou aplicativos de design com os quais possam não estar familiarizados.

“Estamos cientes de que criativos também poderiam estar usando isso”, acrescenta Garnham. “A Mind tem muitas parcerias, então garantimos a máxima flexibilidade para que as equipes de design possam fazer algo realmente emocionante com a fonte para uma campanha ou para transmissão.”

Além da maior acessibilidade, a Mind Meridian reflete uma necessidade crescente de marcas e organizações adotarem uma abordagem mais humana ao design. “Muitas empresas começaram a entender que precisam se comunicar da maneira mais honesta e autêntica possível”, explica Garnham. “Não se trata de vender um produto ou serviço, mas de ser real. E, no último ano, vimos definitivamente essa tendência.

A Mind Meridian abarca o que a Mind é hoje e permite que a marca ajuste seu tom para o futuro, para que a organização possa continuar lutando pela saúde mental sem perder nenhum de seu tão amado e confiável valor de marca do passado.