Reflexões sobre alegria vicária e a mudança na indústria tipográfica

Mary Catherine Pflug, diretora de produtos e operações de parceiros 

Não é estranho pensar que tudo o que fazemos no trabalho diariamente pode se tornar tão familiar que consideramos normal? No papel de diretora de produtos e operações de parceiros da Monotype, antes designer gráfica e designer tipográfica, passo muito tempo trabalhando com e conhecendo designers de fontes.

Recentemente, tive a oportunidade de visitar a Adobe Max, onde passei três dias com colegas da Monotype ocupadíssimos em meio a centenas de demonstrações de nossa plataforma de assinatura, Monotype Fonts.

A demonstração de um produto é sempre uma caixinha de surpresas, mas fiquei emocionada ao ver o brilho no olhar das pessoas ao filtrarem fontes por largura e peso, brincarem com eixos variáveis em tempo real e se aprofundarem em recursos tipográficos avançados. Nossas ferramentas orientadas por IA, como WhatTheFont e Font Pairing Generator, atraíram a curiosidade das pessoas e inspiraram novas ideias.

Com a experiência de ver cada demonstração, tive a chance de ver a plataforma na qual trabalho diariamente com novos olhos. Percebi então que havia me familiarizado tanto com a Monotype Fonts que, para mim, já era algo normal. Mas e quanto aos visitantes? Aquilo lhes causava alegria, o que me fez valorizar tudo mais uma vez.

“Normalmente, sinto essa ‘alegria vicária’ ao trabalhar com uma das mais de 4.700 fundições parceiras da Monotype ao redor do mundo, que formam o núcleo de nossa biblioteca de tipos. Eu comemoro quando uma grande marca usa uma de suas fontes ou quando elas lançam uma fonte cujo sucesso não esperávamos. No final, sinto uma verdadeira responsabilidade em ajudar nossas fundições independentes e designers de fontes a crescer.

Nosso objetivo é viabilizar uma indústria de tipos florescente em que designers tipográficos talentosos independentes não só consigam se sustentar com base em royalties recorrentes enquanto vivem sua paixão pela tipografia, mas também prosperem neste setor tão competitivo. Converso com fundições e designers tipográficos independentes todos os dias. Pergunto a respeito de seus projetos, desafios, sucessos e preocupações atuais. E há algo que todos sentimos: a mudança está no ar.

A indústria de tipos como a conhecemos está mudando pois os usuários finais de fontes, como criativos, designers, marcas e empresas, precisam acessar tipos de um jeito novo para encorajar a colaboração criativa com parceiros e fornecedores e, ao mesmo tempo, simplificar o licenciamento e minimizar o risco de não-conformidade. Os dias de comprar fontes pela internet de forma a la carte com licenças perpétuas estão se tornando tão datadas quanto comprar um CD de música em vez de usar streaming!

É difícil pensar em algum setor que não tenha passado por essa mudança. Assistimos filmes por streaming em vez de irmos até a locadora. Assinamos software em vez de comprá-lo para realizar o download. Todos, de designers freelance a agências e equipes internas de marcas mudaram seus fluxos de trabalho e orçamentos tendo em vista a nova economia de serviços baseada em assinaturas na qual vivemos e trabalhamos. Abraçar essa mudança enquanto setor permitirá a que as fundições gerem renda mais previsível, recorrente, colaborando para a saúde da indústria de tipos, enquanto permite sua evolução e crescimento.

Ao longo de meus sete anos na Monotype, vi muitas fundições parceiras crescerem. Designers que começaram a criar tipos no tempo livre ou um projeto passional, com o tempo se tornaram fundições notavelmente bem-sucedidas, negócios prósperos cujas fontes são usadas por milhares de marcas clientes da Monotype Fonts, com acesso à maior e mais valiosa coleção de tipos disponível a nível global que ajuda tais marcas a alcançarem, envolverem e influenciarem milhões de pessoas.

Tal mudança é uma das forças que guiaram o desenvolvimento da Monotype Fonts. Isso também transformou nosso novo Programa de fundições Monotype, que tem o objetivo de oferecer novas formas para que designers de tipos obtenham uma receita durável e recorrente de suas bibliotecas, tocando seus negócios neste mundo em constante mutação.

Navegar em meio à mudança não é fácil e demanda tempo. Mas não devemos temer. O futuro da tipografia é brilhante. Além disso, e mais importante ainda, a alegria vicária da tipografia é real, está mais presente do que nunca e em expansão. 


Mais sobre o Programa de fundições Monotype aqui 
 

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