Reflexiones sobre la alegría vicaria y el cambio en el sector tipográfico

Mary Catherine Pflug, directora de Operaciones y Productos para Entidades Asociadas 

¿No es increíble cómo damos por sentados algunos aspectos de nuestro trabajo? Como directora de Productos para Entidades Asociadas de Monotype y antigua diseñadora gráfica y tipográfica, dedico mucho tiempo a trabajar con especialistas en diseño de tipos.

Hace poco tuve la ocasión de asistir a Adobe Max, un evento de tres días en el que compañeros y compañeras de Monotype realizaron cientos de demostraciones de nuestra plataforma de suscripción, Monotype Fonts.

Cuando haces una demostración, nunca sabes cuál va a ser el resultado, pero me encantó ver cómo se iluminaban las caras de la gente al ver que podían filtrar por grosor y ancho, probar diferentes ejes en tiempo real y experimentar con características tipográficas avanzadas. Nuestras herramientas basadas en la IA, como WhatTheFont y el Generador de emparejamiento de fuentes, despertaron su curiosidad e inspiraron nuevas ideas.

La experiencia de asistir a una demostración tras otra me ha hecho ver con otros ojos la plataforma con la que trabajo cada día. Me he dado cuenta de que me había familiarizado tanto con Monotype Fonts que la había dado por sentada. ¿Y cuál fue la reacción de los asistentes? Su reacción fue muy positiva, lo que me hizo volver a valorar nuestra solución.

Suelo sentir esta sensación de alegría vicaria cuando trabajo con alguna de las más de 4700 fundiciones de tipos asociadas con las que colabora Monotype en todo el mundo, y que son el corazón de nuestra biblioteca de tipos. Celebro cuando una marca importante utiliza una de sus fuentes o cuando lanzan un tipo de letra y obtienen un éxito inesperado. Siento la responsabilidad de ayudar a las fundiciones y a especialistas en diseño de tipografía independientes con quienes colaboramos para que puedan seguir progresando.

Nuestro objetivo es desarrollar un sector tipográfico próspero en el que los diseñadores y diseñadoras de tipos independientes con talento puedan no solo ganarse la vida con los cánones recurrentes, sino que puedan prosperar en esta industria tan competitiva. Hablo con fundiciones y especialistas independientes en diseño de tipos todos los días. Les pregunto por sus proyectos actuales, por los desafíos a los que se enfrentan, por sus logros y por sus preocupaciones. Y la realidad es que todo el mundo coincide en un mismo punto: se avecinan cambios.

El sector tipográfico tal y como lo conocemos está cambiando: los usuarios y usuarias finales de la tipografía (profesionales de la creación, especialistas en diseño, marcas y empresas) necesitan acceder a los tipos de nuevas maneras para fomentar la colaboración creativa con entidades asociadas y proveedoras, y que se simplifiquen las licencias y se minimice el riesgo de incumplimiento. Los días de comprar fuentes a la carta por Internet mediante licencias perpetuas parecen haber quedado tan en el olvido como la compra de música (en lugar de escucharla en streaming).

Resulta difícil pensar en un sector que no haya pasado por un cambio de este tipo. En casa, vemos las películas en servicios de streaming en lugar de ir al videoclub y nos suscribimos a software en lugar de comprarlo y descargarlo. Todo el sector, desde los diseñadores y diseñadoras independientes hasta las agencias y los equipos internos de marca, han cambiado sus flujos de trabajo y sus presupuestos para adaptarse a la nueva economía de servicios basados en suscripción en la que vivimos y trabajamos. Si el sector abraza este cambio, las fundiciones podrán generar flujos de ingresos más predecibles y recurrentes, lo que contribuirá a vigorizar nuestra industria, al tiempo que nos permitirá evolucionar y crecer.

En mis siete años trabajando en Monotype, he visto cómo han crecido muchas fundiciones colaboradoras. Especialistas en diseño que empezaron a crear tipos en su tiempo libre o como un proyecto personal han conseguido levantar fundiciones de éxito; empresas prósperas cuyas fuentes utilizan miles de marcas que forman parte de la clientela de Monotype Fonts. Y es que, a través de esta plataforma, acceden a la colección de tipos más extensa y valiosa del mundo, lo que les ayuda a llegar a millones de personas, a captar su atención y a influir en ellas.

Este cambio es la fuerza que impulsa el desarrollo de Monotype Fonts y la transformación de nuestro Programa para fundiciones, que se centra en brindar a los diseñadores y diseñadoras de tipos nuevas formas de generar flujos de ingresos duraderos y recurrentes a partir de sus bibliotecas, y de dirigir sus empresas en este mundo tan cambiante.

Adaptarse a los cambios no es fácil y requiere tiempo. Pero no debe intimidarnos; el futuro del sector tipográfico es muy prometedor. Y, lo que es más importante, la alegría vicaria de la tipografía es real, está siempre presente y cada vez es más potente. 


Más información sobre el Programa para fundiciones de Monotype aquí 
 

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