Une police qui a marqué un mouvement.
Peu de polices sont aussi intimement liées à un moment culturel que Gotham. Lorsque Gotham Bold a été choisie comme police principale de la campagne Obama for America en 2007, elle devint synonyme du message de la campagne : espoir et changement. Ses formes marquées, ouvertes et rigoureuses reflétaient la personnalité du candidat et trouvèrent un écho auprès de millions de personnes. Aujourd’hui, alors que la Fondation Obama évolue, son identité de marque évolue elle aussi, ajoutant un nouveau chapitre à la riche histoire de Gotham.
Gotham Bold devint la représentation visuelle d’une campagne qui redéfinissait le branding politique. Sa simplicité géométrique dissimulait une structure optique sophistiquée, créant un équilibre entre clarté et accessibilité. Cet équilibre en fit le choix naturel pour la Fondation Obama, qui continua à utiliser Gotham dans les initiatives du président Obama après son mandat.
Alors que la Fondation élargissait ses programmes et se préparait à l’ouverture de l’Obama Presidential Center, il devint clair que la typographie devait suivre le rythme de sa mission grandissante. Le défi : faire évoluer Gotham sans perdre son essence, tout en y insufflant une nouvelle énergie et davantage de flexibilité.
Une vision pour une identité moderne.
Afin de développer une identité de marque renouvelée, la Fondation a collaboré avec son agence partenaire Manual Creative, qui conçut une stratégie incluant des versions sur mesure de Gotham adaptées à différents contextes et programmes. L’objectif était d’élargir la voix de Gotham et de créer pour chaque facette du travail de la Fondation une personnalité propre mais reliée aux autres. Le résultat a été une réorientation vers Gotham Condensed Bold comme style de police principal, complété par trois variantes sur mesure conçues pour des messages spécifiques :
- Gotham Inline : un style vivant et énergique, utilisé dans les communications liées au sport et aux univers sportifs.
- Gotham Slab Serif : un hommage à l’Americana historique, renforçant les thèmes de démocratie, d’éducation et d’engagement civique.
- Gotham Stencil : une interprétation contemporaine de l’esthétique des pochoirs, symbolisant l’engagement communautaire et la durabilité.
Chacun de ces nouveaux styles permet à la Fondation Obama de communiquer avec clarté et efficacité, tout en maintenant une identité de marque cohérente.
Obama Slider 1
L’art de la personnalisation.
La contribution de Monotype est allée bien au-delà de la simple exécution : Manual Creative et Monotype ont travaillé en véritable partenariat, combinant la vision créative de l’agence avec la précision typographique de Monotype. Sara Soskolne, typographe chez Monotype et impliquée depuis 2005 dans chaque extension de Gotham, a apporté sa compréhension profonde de l’ADN de la police au projet.
Si chaque variante présentait des défis de conception uniques, les versions Inline et Stencil se sont avérées particulièrement complexes. La structure condensée caractéristique a nécessité des ajustements visuels minutieux afin de garantir l’équilibre et la lisibilité. Le style Inline dut être repensé en cours de processus pour éviter des chevauchements indésirables, tandis que la variante Stencil a nécessité une approche organique et non conventionnelle plutôt qu’un schéma rigide.
Malgré ces défis, le processus s’est déroulé sans accroc. « Plus fluide que prévu », a déclaré Tom Crabtree, directeur créatif chez Manual. L’expertise de Monotype en matière de développement et de personnalisation de polices permit à chaque adaptation de préserver l’intégrité de Gotham tout en répondant aux besoins spécifiques de la Fondation.
Une police – et une marque – tournées vers l’avenir.
L’Obama Presidential Center regarde vers l’avenir : il a pour vocation d’inspirer et de renforcer la prochaine génération de leaders. Sa typographie porte cette vision – dynamique, puissante et indissociable de la mission de la Fondation.
Avec l’élargissement du répertoire Gotham, la Fondation dispose désormais d’un système typographique capable de soutenir ses programmes en expansion, tout en restant fidèle à l’identité qui avait autrefois enthousiasmé le public. La collaboration entre Manual Creative et Monotype a permis de garantir que chaque nouvelle variante de Gotham soit conçue avec soin, alliant histoire et innovation.
Alors que la Fondation Obama poursuit son travail essentiel, sa typographie continuera de jouer un rôle central dans sa communication, comme elle l’a toujours fait depuis le premier jour.
Toutes les images sont une gracieuseté de Manual Creative.
