Polices et marques de luxe : la mode.

Gucci

De grandes images associées à une typographie géométrique créent une impression d’élégance, de modernité et de luxe. L’utilisation de Futura pour le texte s’accorde parfaitement avec Granjon dans le logo. Ces deux polices sont larges, ouvertes, accessibles et discrètes. L’utilisation de Times pour les descriptions de produits renforce l’impression de luxe, mais demeure un choix conventionnel et peu original, avec des traits fins qui peinent à être lisibles en petites tailles.

Tiffany & Co

Sterling (créée par Hoefler Type Foundry), une police avec empattement contrastée et délicate, est utilisée à la fois dans le logo et comme police principale. En raison de la finesse de ses traits, la typographie disparaît à petite taille, notamment dans le menu de navigation. Elle est utilisée en capitales pour les menus et légendes, et en bas de casse pour le texte courant, ce qui lui confère une allure élégante et luxueuse. Les polices humanistes sans-serif Avenir Next et Helvetica sont également utilisées dans certaines sections pour apporter une touche de modernité.

Jimmy Choo

L’alternance entre des lettres étroites et larges dans le logotype sur mesure University Roman JIMMY CHOO met en valeur la police principale Proxima Nova, créant ainsi une dynamique visuelle intéressante. L’association d’une photographie simple et d’une typographie propre, moderne et lisible donne une esthétique élégante, classique et sobre.

Louis Vuitton

Le monogramme personnalisé LV présente de gros empattements épais et des traits fins équilibrés, inspirés de la police Georgia, lui conférant force et robustesse. La typographie Futura est utilisée pour le mot-symbole Louis Vuitton et le texte, créant un bel équilibre visuel entre les deux polices. Sur leur site web, Georgia est également utilisée pour le texte, accompagnée d’Austin Roman et de LV Clemence, ce qui brouille légèrement la hiérarchie typographique.

Dior

Le logotype Dior incarne l’élégance, sublimée par des images en plein écran riches et dynamiques qui renforcent la sophistication de la marque. La police secondaire est Century Gothic, avec des légendes en majuscules et un texte en bas de casse. L’utilisation de Century Gothic Light donne au texte une apparence grise qui le rend plus discret. Le site web utilise également la police système Arial.

Prada

Le logo Prada repose sur une police serif moderne et sur mesure, audacieuse, iconique et distinctive. Le site présente de grandes images animées occupant tout l’espace, avec une typographie minimaliste. Le menu de navigation utilise Univers (en capitales), tandis que le texte principal est en Source Sans Pro, une police libre et open-source. La marque manque ici l’opportunité de refléter son style à travers sa typographie, qui semble avoir été choisie par défaut. 

Burberry 

Le logo de Burberry est une version élargie sur mesure de Bodoni, une police serif moderne qui évoque qualité et luxe. Proxima Nova est utilisée comme police principale pour les titres, légendes et corps de texte, en majuscules et bas de casse. Cependant, de nombreuses sections (navigation et texte) utilisent des caractères trop petits et difficiles à lire. L’usage de Times comme police secondaire apparaît comme un choix banal et peu pertinent.

Armani 

La finesse du logo Armani Didot peut parfois nuire à sa lisibilité, mais cette police demeure une référence en matière de luxe, de style et de haute couture. Montserrat, une police sans-serif géométrique robuste et équilibrée, est également utilisée. L’esthétique repose sur des couleurs sombres et masculines, avec des images sérieuses. La marque affiche une identité moderne, classique et iconique, et sa typographie reflète ces valeurs.

Manolo Blahnik 

Manolo Blahnik a adopté Arial comme police exclusive, l’intégrant uniformément dans toute son identité visuelle. Ce choix assure une certaine cohérence, mais Arial étant une police néo-grotesque présente sur tous les ordinateurs, elle peut manquer d’originalité pour une marque haut de gamme. L’avantage est que cette police a été optimisée pour l’écran, assurant une excellente lisibilité. Elle est présentée sur fond blanc avec beaucoup d’espace, ce qui renforce l’impression de sophistication. Les majuscules sont utilisées pour les titres et la navigation, accompagnées d’images très luxueuses, mais l’absence de différenciation typographique est une occasion manquée pour renforcer l’identité de la marque.

Dolce & Gabbana 

Dolce & Gabbana est un assemblage éclectique de styles et de personnalités, associant diverses typographies sans véritable cohérence. On y retrouve une sans-serif géométrique, une serif transitionnelle, une sans humaniste, une écriture manuscrite au rendu crayeux, ainsi que Bodoni ! Le logo D&G utilise Futura Bold, une police géométrique aux proportions larges et arrondies. Toutefois, les versions plus légères utilisées dans la navigation et les légendes offrent une impression de grâce et d’élégance, mais le manque d’harmonie entre Futura et Avenir affaiblit la cohérence de l’identité visuelle. 

Résumé

La plupart des marques contrastent une photographie grande et audacieuse avec une typographie minimaliste et subtile. On retrouve de nombreuses similitudes avec le secteur de la beauté, où l’espace blanc, les couleurs vives, les polices géométriques et à fort contraste sont fréquemment utilisées. Les sans-serif géométriques sont largement plébiscitées comme polices principales, adoptées par 70 % des marques étudiées. Futura et Proxima Nova sont les plus courantes, tandis que Gotham domine dans le secteur de la beauté. Aucune des dix marques analysées n’utilise une police sur mesure, et 40 % optent pour des polices standard comme Times et Arial. 

80 % des marques utilisent une police avec empattement dans leur logo. Si ce choix évoque un certain héritage, les traits extrêmement fins nuisent souvent à la lisibilité et s’affichent mal à l’écran, surtout en petite taille. Quand ces identités ont été pensées, l’usage numérique n’était sans doute pas central, mais elles ne répondent plus aux exigences des supports actuels.

Comme dans les secteurs de la beauté et de l’automobile, les capitales sont privilégiées. À l’exception de Dior, toutes les marques étudiées ici utilisent des capitales dans leurs menus de navigation et leur logo. 

Dans l’ensemble, on observe une tendance à privilégier le style au détriment de la fonctionnalité, ainsi qu’un manque surprenant d’imagination en matière de typographie. Il existe des problèmes fondamentaux de mise en page en termes de poids, de couleur et de taille. De nombreux agencements sont tout simplement illisibles à l’écran ( à l’image de Burberry, Tiffany, Dior et Gucci). L’utilisation de polices gratuites est fréquente, ce qui entre en contradiction avec l’image du luxe. L’identité de marque est essentielle, et bien que toutes ne voient pas l’intérêt d’une typographie sur mesure, l’usage d’Arial ou de Times ne permet aucune distinction entre haut de gamme et entrée de gamme, en particulier sur mobile, où l’espace pour les images est très restreint.