Helvetica The NFT, la FAQ.

Au début de l’année, nos amis de KnownUnknown nous ont contactés avec l’idée de lancer un projet NFT, centré sur l’une des polices les plus célèbres au monde : Helvetica. Le résultat de cette conversation est une collection d’œuvres art NFT, créées par plus d’une vingtaine d’artistes du monde entier. Exerçant dans des domaines tels que le design graphique, le branding, le design de mode et la photographie, ils se sont approprié Helvetica Now Variable pour créer des œuvres uniques et originales.

KnownUnknown a été fondé par James Sommerville, cofondateur de l’agence ATTIK et ancien vice-président du design chez The Coca-Cola Company. Afin de tester et d’apprendre les NFT, il était essentiel pour nous de trouver un partenaire crédible, leader dans le domaine du design et capable de trouver la tonalité juste pour créer quelque chose de spécial. Ce projet n’est pas conçu pour le court terme. Il vise à encourager une communauté de passionnés de typographie, de designers et de créatifs vers un avenir numérique. Nous sommes encore en train d’apprendre comment fonctionner dans cet espace émergent, aux côtés de beaucoup d’autres.

Dans ce qui suit, nous souhaitons répondre directement au scepticisme compréhensible que beaucoup ont exprimé en réaction à notre lancement. 

Vendez-vous Helvetica, ou des parties de celle-ci, en tant que NFT ?

Non. Nous avons confié Helvetica Now Variable – la version de la police la plus adaptée au numérique – à un ensemble d’artistes prolifiques (mais très différents) du monde entier, pour qu’ils créent de l’art en utilisant Helvetica. Chaque artiste créera une collection d’œuvres d’art totalement unique, dont Helvetica sera le dénominateur commun.

Est-ce une arnaque ?

Nous savons que les NFT suscitent de nombreuses questions quant à leur authenticité et à leur légalité. Notre intention avec ce projet est de créer une collection d’art officielle avec un accès à des artistes productifs dans diverses disciplines. Nous vous en dirons plus sur ces artistes au cours des prochaines semaines, mais ils sont connus, respectés et ont été personnellement invités par l’équipe de KnownUnknown. Dès les premières étapes du web3, nous avons rapidement appris qu’un projet n’est digne de confiance que si ses co-créateurs jouissent d’une réputation dans le « monde réel ». Tromper leur public dans le numérique reviendrait à risquer et ruiner leur réputation. Nous sommes une marque connue. James et son équipe de KnownUnknown, en pleine expansion, ont une histoire et une réputation solides, tout comme chacun des créateurs partenaires impliqués dans le projet. Nous ne pouvons pas évaluer ou commenter la valeur de ces NFT au début du projet. Cependant, nous pouvons dire que l’esprit de cette expérience est d’éveiller l’intérêt de la communauté du design et non de surfer sur la vague des NFT pour un gain financier à court terme.

Les NFT ont un mauvais impact sur l’environnement.

À juste titre, une grande partie des critiques publiques de la nouvelle technologie blockchain vise son impact environnemental. Comme la plupart des personnes et des entreprises, nous n’avions que très peu de connaissances institutionnelles sur la technologie blockchain il y a tout juste un an. Lorsque nous avons lancé ce projet, il était essentiel pour nous de travailler avec un partenaire blockchain qui n’aurait pas d’impact négatif sur l’environnement. S’associer à un fournisseur durable était également très important pour nos artistes. Pour certains, il s’agissait d’un facteur décisif et c’est une demande à laquelle nous avons été heureux de répondre.

La technique prédominante de la blockchain utilisée pour la monnaie NFT s’appuie sur un mécanisme de « preuve de travail » (Proof of Work - PoW), qui nécessite une dépense d’énergie considérable. Après avoir étudié de près les alternatives de « preuve d’enjeu » (Proof of Stake - PoS), plus respectueuses de l’environnement, nous avons décidé de nous associer à Avalanche ($AVAX). Dans les semaines à venir, nous publierons un article décrivant plus en détail pourquoi et comment nous sommes parvenus à cette décision. Lorsque nous avons rencontré l’équipe de direction d’Avalanche, nous avons été très impressionnés par leur stratégie, leur attention sur la durabilité et l’équilibre entre les coûts et l’efficacité énergétique. Pour l’instant, pour en savoir plus sur les différences entre preuve de travail et preuve d’enjeu, nous vous invitons à consulter cet article de Coinbase qui apporte plus de détails.

C’est de l’argent facile.

Notre objectif dans ce partenariat est de contribuer à une communauté établie de longue date, d’apporter une valeur ajoutée pour les créateurs et de célébrer la valeur de la typographie. Dans nos contrats intelligents, nous avons plafonné les frais de gaz. Nous espérons que cela empêchera les acheteurs de nos NFT de payer des frais exorbitants, tout en protégeant les créateurs participants (artistes) de la dilution de leurs revenus. Nous avons également veillé à ce que chaque créateur reçoive la plus grande part des revenus générés par ce projet, que ce soit lors d’une vente ordinaire ou sur le marché secondaire. Monotype et KnownUnknown sont des partenaires égaux sur la part restante. KnownUnknown travaille également avec un fournisseur appelé ThirdWeb pour traiter les contrats intelligents, ce qui permettra aux particuliers d’acheter les NFT avec $AVAX (Avalanche), avec une autre cryptomonnaie ou même avec une carte de crédit. Un autre objectif de ce projet est d’ouvrir une rampe de lancement pour permettre aux gens d’entrer dans l’écosystème des NFT, car nous avons constaté que de nombreux créateurs n’osent pas encore s’y aventurer.

En élaborant l’accord de partenariat entre tous les co-créateurs, nous avons veillé à ce que chaque artiste conserve les droits de propriété intellectuelle des œuvres qu’il crée et vend en tant que NFT. Tout autre effort commercial ou publicitaire qu’ils souhaitent entreprendre avec l’art est entièrement à leur discrétion. Bien sûr, nous conservons les droits sur la police Helvetica Now Variable elle-même.

C’est un processus d’apprentissage pour nous – nous en sommes tout à fait conscients.

En développant ce projet avec KnownUnknown et nos partenaires, nous avons beaucoup appris en tant qu’équipe et en tant qu’entreprise. Vous avez peut-être lu certains articles et certaines pistes de réflexion que nous avons récemment publiés sur les NFT pour l’industrie typographique. Cette technologie offre un potentiel énorme qui peut inspirer l’avenir de notre secteur et, pour nous, la meilleure façon d’apprendre, c’est de créer. Néanmoins, nous savons que nous avons, envers notre public et notre industrie, la responsabilité de produire des projets de qualité et de haute intégrité. Notre intention ici est d’aider KnownUnknown à célébrer la typographie en rassemblant une communauté numérique de passionnés dans le monde entier. Nous publierons prochainement une feuille de route qui gagnera en densité et en valeur ajoutée au fil du temps. Et bien sûr, nous espérons que vous participerez à cet écosystème avec nous. Mais nous savons aussi que les NFT ne plaisent pas à tout le monde. Nous continuerons à faire de notre mieux, à travailler pour créer quelque chose dont vous voudrez faire partie et à être entièrement transparents au sujet de nos découvertes en cours de route – afin que cela puisse aider chaque membre de la communauté du design à participer à ce nouvel écosystème.

Nous apprécions vos commentaires, qu’ils soient positifs ou critiques. Nous continuerons à en tenir compte dans notre travail avec nos partenaires de KnownUnknown pour faire progresser ce projet. Si vous souhaitez suivre l’actualité de Helvetica The NFT, vous pouvez rejoindre le canal Unknown Discord ou bien vous inscrire ici pour plus d’informations.