Cinq points de la Brand New Conference à retenir.
Cette année, comme beaucoup d’entre vous, nous avons été très enthousiastes à l’idée de revenir à la Brand New Conference, que nos amis de UnderConsideration LLC ont organisée. Il était bon de se réunir en personne pour une rencontre de deux jours, avec certaines des voix les plus influentes du design et du branding. Nous avons assisté à des présentations captivantes, à des travaux merveilleux mais aussi été témoin de superbes typographies. Découvrez les sujets qui nous ont animés sur la première journée de cet événement.
1. Les experts en branding vont brander, encore et encore.
Sur de nombreuses présentations, une tendance est revenue plusieurs fois. Il s’agit du concept d’identités vivantes, qui respirent et sont faites pour être – presque en permanence – réimaginées, rafraîchies, et même repensées en production participative.
Nermin Moufti, directrice de la création, stratège et co-fondatrice de Field of Practice, a montré l’évolution de l’identité de Typeforce, une vitrine de l’art typographique de Chicago et d’ailleurs, qu’elle co-préside. À chaque événement, l’identité est réinventée.
Nermin Moufti.
Felipe Rocha, fondateur et directeur de la création de PORTO ROCHA, avait un point de vue similaire sur le design que son agence a créé pour la campagne Be True de Nike.
Felipe Rocha.
2. Être audacieux
Une autre tendance observée concerne l’accent mis sur les grandes marques audacieuses. Qu’il s’agisse de repousser les limites avec une typographie expérimentale, de message incisif ou de TikToks accrocheurs, beaucoup ont parlé de l’importance d’avoir une attitude et de prendre des risques.
Ce sentiment était présent tout au long de la présentation d’Alex Center et dans tout le travail qu’il a montré. Designer basé à Brooklyn et fondateur de l’entreprise de branding primée CENTER, son travail d’identité pour Chassie, une entreprise de meubles basée dans le Bronx, se distingue des autres marques de meubles par une typographie sauvage qui est un solide exemple du style « Organic-Mod » mentionnée dans notre rapport des tendances 2022 (Siri, joue Aphex Twin).
“Les marques les plus appréciées sont les plus audacieuses et les plus courageuses.” – Alex Center
Nadya Okamoto, co-fondatrice d’August âgée de 24 ans, fait jusqu’à 50 TikToks par jour pour sa marque lifestyle qui cherche à redonner une image puissante aux menstruations.
Nadya Okamoto.
3. L’excellent travail est fait par des gens heureux.
Il était encourageant d’entendre de multiples fondateurs accorder une réelle priorité à l’équilibre travail-vie personnelle dans une industrie souvent caractérisée par de longs horaires et qui a tendance à mettre de côté le bien-être personnel, au profit de projets récompensés ou de perfectionnement du travail.
Alex Center a lu un manifeste à un public enthousiaste, dont un passage qui disait : « Les gens d’abord, les gens en deuxième, le travail en troisième… Quittez le travail à 18h. Au plus tard, 19h. N’allez pas jusqu’à 20h. »
Lorsqu’on a demandé à Nadya Okamoto comment elle gérait sa propre entreprise et ses interventions, comment elle trouvait l’énergie pour avoir des idées et bien plus encore, la jeune diplômée de Harvard a répondu : « Je dors 10 heures par nuit. »
Enfin, PORTO ROCHA nous a donné un aperçu de Design Threads, un rapport de recherche qui examine l’industrie du design dans son ensemble et pose des questions difficiles, notamment sur l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle, ou encore sur l’épuisement professionnel. Pour réaliser ce rapport et se concentrer sur leur recherche, ils ont arrêté les tâches commerciales pendant une semaine. Lorsqu’ils ont demandé aux participants quel emoji représenterait 2022, la majorité d’entre eux ont répondu : l’emoji en train de fondre, en partie à cause de ce que signifie être un designer en ce moment, c’est-à-dire une condition écrasante.
PORTO ROCHA’s Design Threads.
4. Être dans l’inclusion – plus que dans la performance.
C’est l’appel de 2022. Savez-vous où en est votre initiative DEI (Diversité, Équité et Inclusion) ? Ces dernières années, nous avons vu des marques s’efforcer à devenir plus inclusives, certaines prenant le train en marche de la PRIDE pour quelques semaines, tandis que d’autres ralentissent le rythme pour réfléchir et mettre en œuvre de véritables changements.
PORTO ROCHA, fondée par deux Latinos homosexuels, a présenté ses cinq objectifs clés, la plupart étant axés sur l’inclusion et la représentation dans le design.
- Nous voulons que les designers aient une place à la table.
- Nous voulons connecter les marques aux personnes et à la culture, de manière significative.
- Nous voulons trouver notre juste milieu entre :
-
Conception & culture et business & stratégie
-
Artisanat et grande échelle
-
Haute qualité et accessibilité´
-
Iconique et utilitaire
-
- Nous serons toujours une entreprise axée sur le design. Pas une entreprise qui vend par hasard du design.
- Nous voulons prouver que les immigrants homosexuels et latinos peuvent diriger une agence de design internationale à New York.
Maureen Raisch, designer de marque et illustratrice primée par CLIO, s’est spécialisée dans le secteur du sport professionnel. Elle travaille actuellement dans l’équipe chargée de l’expérience de la marque pour la Nationale Football League et a récemment fait son coming out en tant que transgenre. Au cours de sa présentation, elle a montré son travail pour la présence de la NFL à la Pride 2022 à New York et a partagé son expérience de transition au sein de la NFL (elle a été accueillie avec des sourires).
5. Tout commence par la typographie.
Nous ne sommes pas objectifs, mais nous avons été ravis de voir tant de projets, d’identités de marque et de campagnes qui ont été créés à partir de lettrage manuscrit, de croquis, ou encore inspirés de plaques de rue, etc. Gardez l’œil ouvert pour un post sur le thème de la typographie lors de là @ Brand New Conference soon.
