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Après une année sans précédent et face à un avenir en perpétuel mouvement, c’est sans conteste une époque fascinante que vit le secteur de la création. Les consommateurs et les marques s’en remettent aux créatifs pour trouver et définir l’équilibre entre un mode de vie de plus en plus numérique et le désir tout aussi fort de quelque chose de tangible.

Après une nouvelle « année sans précédent », on peut affirmer sans risque que les macro-tendances qui influencent la communauté de la création de caractères sont presque trop longues à énumérer. Plusieurs événements socio-économiques, politiques et culturels continuent de façonner la manière dont nous abordons le travail créatif et dont nous nous connectons les uns aux autres en ligne et hors ligne.

Avec la pandémie de la COVID, les marques de distribution modernes ont basculé de manière abrupte dans une ère de perturbation sans précédent. Les commerces du monde entier ont dû brusquement fermer boutique et, si possible, poursuivre leurs activités en ligne. Le résultat ? En avril 2020, les dépenses liées au e-commerce ont augmenté de 127% d’une année sur l’autre.

L’octroi de licences des actifs créatifs est quelque chose que l’on prend souvent pour acquis — parfois, il nous semble que les polices de caractères, les images et autres éléments de branding apparaissent par magie. Mais, selon une enquête récente sur l’IT et les achats, gérer ces actifs engloutit en réalité des ressources substantielles pour de nombreuses entreprises.