Mark Borden, Editor-in-Chief and Head of Creative Strategy, House Industries, shares his perspective on the critical role of type in branding and culture. Learn more about Brand Talks here.
Por ello, conseguir que tus mensajes tengan un toque humano es más esencial que nunca. Si la tipografía es la imagen de tu marca, resulta doblemente importante que te asegures de que transmite lo que debe transmitir.
Fuente. Música. Imágenes. Colores. Todos estos elementos son esenciales para crear activos digitales y campañas de marketing. Pero, como en el cuento de Cenicienta, solo una fuente “mágica” encajará perfectamente en un proyecto o campaña concreta. Cuando un equipo creativo encuentra la que considera la fuente ideal para transmitir el mensaje, todo parece encajar… salvo un detalle: la licencia legal de la fuente.
Renovar la imagen de marca de una empresa no es fácil. Es una tarea titánica que requiere mucho tiempo y una inversión considerable con la promesa de revitalizar la marca por completo.
Las suscripciones a Monotype Fonts son útiles para todo el personal de las agencias, desde los talentosos equipos creativos hasta los de gestión de cuentas.
Hay prácticas que ya son cosa del pasado, como comprimir carpetas de archivos de fuentes para compartirlas con el resto de la organización o, lo que es aún más engorroso, incrustar las fuentes en los documentos que se suben a la nube con la esperanza de que el diseño se mantenga intacto. Hace poco anunciamos una ampliación de los derechos de licencia que permite a la plantilla de una organización acceder a fuentes de producción comerciales en entornos de escritorio.