Können Schriftarten unsere Gefühle beeinflussen?

Marken verlassen sich auf Schrift, um Vertrauen, Aufrichtigkeit und Zuverlässigkeit zu vermitteln. Designer und Markenexperten wissen seit Jahren, dass Schrift die Gefühle der Menschen beeinflusst, auch wenn sie nicht genau erklären können, warum.  

Die Verbraucher spüren instinktiv, wenn ein Schriftbild nicht ins Schwarze trifft, und es hat eine unterbewusste emotionale Wirkung, die schwer zu quantifizieren ist. Würden Sie den Anweisungen auf einem Autobahnschild in Comic Sans folgen? Oder eine Hausratversicherung bei einem Unternehmen abschließen, das Papyrus verwendet? Und wenn ja, warum nicht?  

In Zusammenarbeit mit dem Unternehmen für angewandte Neurowissenschaften Neurons haben wir eine Studie durchgeführt, um herauszufinden, ob und wie verschiedene Schriftarten unseren emotionalen Zustand tatsächlich beeinflussen. Wir wollten verstehen, wie Schriftarten Erfahrungen, Assoziationen und Gefühle auslösen, und die Wirksamkeit verschiedener Schriftarten in verschiedenen Situationen bewerten.  

Neurons nutzte seine jahrzehntelange Erfahrung in der Datenerfassung und in der Verbraucher-Neurowissenschaft, um die unterbewusste und bewusste Reaktion der Menschen auf Schrift zu messen.