Monotype × Neurons：字体真的可以影响情绪吗？

作为设计师和品牌营销人，我们常热衷讨论对字体的主观感受：现代感、高级感、复古风、可爱风、廉价感……但在商业设计领域，“好看”从来不是唯一准则，设计师还会着重考虑作品带来的商业结果。

那么从消费者角度，看见不同的字体，是否真的可以产生不同的情感反馈，进而影响购买行为？如果可以，字体的选择可以影响到什么程度？哪些字体会有更好的营销效果？

近日，蒙纳发布了一项全新的研究成果。此项研究揭示了字体对于消费者情感的影响，理解字体如何影响品牌的体验、关联性与情感反馈。

蒙纳与与应用神经科学公司 Neurons 合作测试了三款不同风格的字体。测试发现，不同的字体对受访者产生了明显的影响 — 能让受访者对品牌的“好感”提升 13%。