O primeiro logotipo de fonte variável do mundo para a WPP.

O formato do logotipo se transforma com diferentes gestos humanos; enquanto sua paleta de cores se altera suavemente de acordo com a hora do dia e da noite – tudo refletindo o conceito criativo do prédio e daqueles que “respiram” criatividade nesse espaço.

A equipe foi contratada pela VBAT no final de 2018 para ajustar um logotipo modular que se inspirava em influências do design holandês clássico do século 20 – moderno, experimental e ousado. Juntos, questionamos se havia oportunidade para desenvolver uma tipografia interativa e responsiva, uma obra de arte que mostrasse a flexibilidade modular da fonte. As fontes variáveis são o próximo grande avanço no design de fonte e, embora tenha havido muita experimentação com pesos e larguras adaptativos, queríamos ir além e criar algo verdadeiramente responsivo e não convencional. Como designers, queríamos trazer uma nova abordagem para uma nova tecnologia, criar uma fonte prática com propriedades experimentais, algo nunca antes visto.

Havia uma visão clara de que a fonte do logotipo poderia ser levado além de um logotipo estático, poderia se adaptar a aplicações interiores e impressas, tornando-se um sistema para sinais de orientação em todo o prédio. O prédio Rivierstaete, antes abandonado, foi completamente reformado para criar um local de trabalho inovador para 1.500 funcionários da agência WPP na cidade. A VBAT desenvolveu uma identidade flexível e adaptativa para o novo campus, que eles renomearam como Amsteldok.

As letras de Amsteldok formam um logotipo tipográfico fluido e mutante que responde à interação do usuário por meio de uma câmera de mapeamento de calor. Portanto, à medida que as pessoas passam pela área de recepção do Amsteldok, a fonte também se adapta, permitindo que todos se divirtam com o logotipo e dando vida à identidade para criar uma experiência de marca mais física e imersiva.

Graham Sturt, diretor criativo da VBAT Amsterdã, disse: “Com este projeto de marca do campus da WPP, havia uma ambição criativa muito alta desde o primeiro dia. Trabalhar com a Fontsmith desde o início nos permitiu desenvolver e refinar facilmente os ingredientes tipográficos com base em nosso conceito criativo inicial. Isso também nos deixou muito espaço para explorar como levar a criatividade ainda mais longe, resultando, entre outras coisas, no primeiro logotipo de fonte variável do mundo.”

Pedro Arilla, designer de fontes sênior da Fontsmith, trabalhou no projeto e descreveu o logotipo como: “uma entidade viva: está sempre ‘respirando’ (mesmo em repouso como nós); respondendo às pessoas e movimentos em tempo real. As letras reagem ao ambiente e entre si dentro das limitações de sua grade, mantendo ainda consistência como uma marca distinta, reconhecível e lúdica.”

O logotipo foi criado inicialmente experimentando com as proporções das letras, mantendo a essência principal da marca. Várias versões finais se tornaram “fontes mestras” que podiam ser interpoladas e combinadas para criar um grande número de novas variações. Em seguida, trabalhamos com o desenvolvedor Carlos Sánchez para criar um software responsivo que animaria o eixo de design das fontes do logotipo na tela de acordo com os movimentos das pessoas.

Queríamos que o trabalho incorporasse o esquema de cores da marca, mas também queríamos criar outra função, um esquema de cores em estado ocioso que permitisse que o logotipo refletisse uma sensação de tempo. Criamos um esquema de cores que se adapta a cada 40 minutos, seguindo a jornada do sol ao longo do dia – mudando de tons de azul à noite para tons amarelos durante o dia.

A VBAT está atualmente desenvolvendo um conjunto de princípios de identidade visual para ser usado em todas as localizações globais dos campi da WPP, usando a família de fontes FS Industrie da Monotype.