Tipografia importa: nova pesquisa revela que a forma como as fontes nos fazem sentir depende de onde moramos

• Pesquisas em neurociência da Monotype indicam que diferentes estilos de fonte levam a respostas emocionais variadas, a depender do país
• Pesquisa oferece novas percepções acerca de tipos diferentes e respostas emocionais, em oito países: Austrália, França, Alemanha, Japão, Portugal, Espanha, Reino Unido e EUA
• As descobertas, compartilhadas em um novo relatório, intitulado “Typography Matters: How to Leverage Neuroscience to Build a Memorable Brand”, oferece uma leitura essencial para marcas, criativos e organizações que desenvolvem campanhas de informação pública

WOBURN, Massachusetts, 11 de dezembro de 2023 — A Monotype, líder global em tipografia e tecnologia, divulgou nova pesquisa que revela que a resposta emocional a diferentes fontes varia de acordo com o país. Este estudo continuado, o primeiro de sua espécie, foi conduzido em colaboração com a empresa de neurociência aplicada Neurons. As descobertas revelam o impacto emocional das fontes e nuances culturais em respostas ao longo de oito diferentes países: Austrália, França, Alemanha, Japão, Portugal, Espanha, Reino Unido e EUA.

Ao testar três fontes distintas, pesquisadores descobriram que ao passo em que a escolha de fonte desempenha um papel fundamental ao provocar respostas emocionais, a preferência por, e o impacto de fontes variam significativamente a depender dos contextos culturais e localizações geográficas.

“As diferenças no Reino Unido e França nos mostram o quanto duas culturas geograficamente próximas podem ter reações variadas à tipografia e língua”, comenta Damien Collot, diretor criativo de tipografia da Monotype na França. “Para marcas criando campanhas de publicidade e organizações executando campanhas de informação pública, uma compreensão fundamentada em pesquisa de como as reações a fontes variam entre diferentes regiões e línguas é essencial para alcançar um envolvimento mais profundo e significativo junto ao público.” 

Onde a arte encontra a ciência

Desde 2021, a Monotype vem pesquisando o poder oculto das fontes na moldagem de nossas reações emocionais e as formas como transmitem emoções, moldam percepções e influenciam identidades de marca. As últimas descobertas trazem consigo novas orientações para profissionais de marketing acerca de como adaptar estratégias de marca e execuções criativas para diferentes regiões, levando diferenças culturais e linguísticas em conta.

Descobertas-chave do relatório ao longo de todas as regiões incluem:

• Serifas dinâmicas: fontes serifadas, como a Cotford, passam honestidade e qualidade. Associações culturais com serifas fazem delas uma escolha atraente para marcas que buscam despertar tais emoções.
• Fontes sem serifa humanistas: tipos como FS Jack podem sugerir inovação e distinção. O design da FS Jack, com suas raízes na caligrafia, muitas vezes causa respostas emocionais relacionadas à proeminência e inovação.
• Fontes sem serifa geométrica: tipos como Gilroy Bold são associados à honestidade e clareza. A Gilroy se sai bem em passar tais atributos, especialmente em comunicações mais extensas.
• O tamanho, cor e espaçamento da fonte influenciam como ela é vista e encarada.

Considerações culturais

O relatório revela que escolhas de fontes e respostas emocionais variam ao longo de diferentes línguas e culturas. Ao passo em que muitos designers e criativos frequentemente possuem um sexto sentido para as respostas emocionais que diferentes fontes podem causar, tal sentido muitas vezes está atrelado por suas próprias experiências linguísticas e culturais. Este relatório enfatiza o valor de considerar a pesquisa acerca de diferenças regionais em reação a tipos ao escolher fontes para uma marca e campanhas de marketing internacionais.

Descobertas relevantes de diversos países:

• preferências por fontes e associações emocionais variam substancialmente entre idiomas e família de idiomas. Isso fornece insights valorosos a profissionais de marketing de marcas, bem como criativos e órgãos públicos.
• Participantes em países que tinham o inglês como língua, caso de Austrália, Reino Unido e EUA, demonstraram preferência por características distintas em fontes.
• Já em França, Portugal e Espanha, regiões com uma rica história de impressão que testemunharam a rápida propagação de tipos móveis pela Europa, mostraram preferência significativa pelo estilo elevado e serifado clássico da Cotford.
• Enquanto a fonte sem serifa FS Jack Regular obteve a pontuação mais alta no quesito confiança em todos os outros sete países pesquisados, a Cotford se saiu melhor na Alemanha.
• Tipografia humanista, gótica e de baixo contraste são ótimas para passar a ideia de inovação no Japão.
• Fontes de alto contraste que preservam uma sensação de traçado tradicional foram consideradas confiáveis no contexto do design japonês.

A mais recente pesquisa da Monotype acerca da percepção cultural de fontes encoraja os tomadores de decisões de marcas e campanhas de informação pública para pensarem além dos logotipos e considerarem a força emocional dos tipos como uma ferramenta crucial para criação de mensagens e campanhas memoráveis, envolventes e de impacto.

“Todos trazem consigo sua própria história e percepções pessoais para uma fonte” observa Phil Garnham, diretor criativo executivo da Monotype. “Mas o que há de fascinante acerca de nossa pesquisa é que ela revela que tais percepções são, em parte, influenciadas pelo lugar em que vivemos e a história de nossa cultura e língua. Não se trata de uma pesquisa completa (até o momento estudamos oito países pelo mundo) e ao passo em que continuamos a expandir e diversificar nosso programa de pesquisa junto à Neurons, esperamos revelar mais insights acerca da relação complexa, cheia de nuances e infinitamente fascinante entre tipografia e emoções.”

Todos os dados do relatório foram coletados por Monotype e Neurons através de uma série de pesquisas e estudos com 1.957 participantes. Em países que usavam fontes latinas, três tipos contrastantes foram testados: FS Jack, Gilroy e Cotford. No Japão, as fontes testadas incluíam DNP Shuei Mincho, Shorai Sans e Tazugane Gothic. A pesquisa envolveu três tipos de estímulos incluindo palavras individuais, frases com estas palavras e frases incorporando uma marca simulada. Os participantes avaliaram tais combinações, levando em consideração uma série de métricas emocionais, incluindo sinceridade, memorabilidade, confiabilidade e confiança.

Para saber mais acerca da influência profunda da tipografia no sucesso de uma marca, acessar o relatório completo e explorar estudos de caso, vá até Typography Matters.

Sobre a Monotype 

A Monotype cria marcas que fazem a diferença através de tipografia, tecnologia e experiência. 
A empresa firma parcerias com fundições líderes no mercado para entregar a maior biblioteca de fontes de alta qualidade do mundo. Para mais informações, acesse www.monotype.com.

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