【三井物産株式会社】ロゴの「近代的で明るい表情」を文字へ。カスタムフォント開発

ロゴの「近代的で明るい表情」を文字へ。三井物産のカスタムフォント「Mitsui and Co Sans」

三井物産株式会社は、2014年から企業理念をグローバルに浸透させる三井物産ブランド・プロジェクトに取り組んでいます。トータル・プロデューサーとしてクリエイティブディレクターの佐藤可士和氏を起用し、300年以上の歴史を持つ三井の店章「丸に井桁三」を受け継ぐロゴを刷新。より現代的でシャープなプロポーションとした現在のロゴが誕生しました。また、ロゴにおける社名表記を「MITSUI & CO.」に統一し、世界中に共通した三井物産の理念を発信しています。

Monotypeは、このロゴが持つ印象からかけ離れることなく、文章として組んだ際にも読みやすい欧文カスタムフォントを制作しました。世界各地でビジネスを展開する三井物産では、Webサイト、会社案内、プレゼンテーション、名刺など、さまざまな場面で欧文によるコミュニケーションが必要です。そこで、ロゴが発信するブランドメッセージを、日常的に目にする文字からも一貫して伝えることを目指し、佐藤可士和氏とMonotypeのスタジオチームによる開発がスタートしました。

開発で重視されたのは、ロゴが表現する「近代的で明るい表情」を、書体の個性としてどう落とし込むかという点でした。文字幅や曲線、小文字の高さを調整しながら、単体の文字だけでなく、文章として読んだときにどのようなブランド体験を生み出すかまで検証。複数の方向性から、親しみやすさの中にもロゴのインパクトを感じさせるデザインが選ばれました。小文字を比較的大きく設計することで、長文でも読みやすく、全体に明るく親しみやすい印象を与える工夫も施されています。

さらに、小文字「l」や「Q」、アンパーサンドといった細かな字形についても複数案を検討。流行を取り入れるだけではなく、三井物産のロゴに立ち返りながら、ブランドの本質と可読性の両立を追求しました。完成した「Mitsui and Co Sans」は、Regular、Italic、Bold、Bold Italicの4スタイルで構成され、Webサイトやプレゼンテーション、名刺など、グローバルなブランドコミュニケーションを支える実用的な書体として活用されています。

企業のロゴが持つ個性を、日常的に使う「文字」へどのように広げていったのか。デザイン案の比較や細部の検証を重ねながら生まれたMitsui and Co Sansの開発プロセスを、ぜひ事例PDFでご覧ください。