スポーツのための新しいブランドアイデンティティ
フィル ガーマン — シニア クリエティブ・タイプディレクター、Monotype Studio.
イングランド・ウェールズ・クリケット協会（ECB）は、新しい大会「ザ・ハンドレッド」の導入により、クリケットを再構築しました。Monotypeは、FutureBrand Londonと協力して、より幅広い観客を引き寄せるために大胆で自信に満ちたタイポグラフィのアイデンティティを作り上げました。
新しい「ハンドレッド」のゲーム形式はシンプルです。英国全土からの7つの都市を代表する8つのチームが、それぞれ100ボールで対戦し、最もランを獲得したチームが勝利します。トップ3のチームは「ファイナルズデー」で競い合います。
2018年初頭、FutureBrand Londonの小さな専門チームが、ブランドアイデンティティの名前とデザインコンセプトを作成するために動き始めました。競技の鮮やかなカラーパレットとグラフィックパターンに対応するような、強力なタイポグラフィックアプローチが必要であることが明らかになりました。フォントは重要な役割を果たし、革新的なクリケットの核のアイデアとブランドの価値観を伝える必要がありました。
ブランドのための特徴的な書体の制作をMonotypeに依頼しました。これには、選手のシャツ、『ダイナモス』と呼ばれるジュニア参加プログラム、そしてマンチェスター・オリジナルズ・チームのための特注の書体のデザインが含まれていました。
ECB ハンドレッド — 100 ボール １つの声
FutureBrandの課題は明確でした。モノグラフィックなヘッドライン書体を作成し、それをタイトでブランドの自信をにじませる見出しのブロックを作り出すこと。FutureBrandは多くの時間を書体に関する研究に費やしており、グリッドシステムのアイデアを示唆できる特徴的でしっかりとした等幅の書体が強力なブランドの声を提供するだろうと一致していました。FutureBrandの活気あるデザインシステムは、インパクトのあるトーンを持ちながらも、短い見出しで読みやすく機能するフォントを求めていました。フォントの幅広い役割に適した正しい文字の比率を確立することは不可欠でした。
等幅で技術的な印象のフォントを作成し、明確に定義された文字幅を持たせました。特定の文字（C、G、K、Mなど）については、複数のオプションを作成し、インクトラップやコーナーの処理を検討しクリエイティブなデザインを確立しました。文字に刻み込み、バウンディングボックスで切り取ってブロッキング感、重み、堅牢さを演出しました。また、フォントが競技の観客の雰囲気に合わせて暖かく、家族向けである必要があることにも注意しました。エッジを短くカットし、角の丸みを帯びた形状で温かみを加えました。
数字のためには複数の構造を探求し、それぞれのためにソリッドとステンシルのバージョンがありました。全体としてのセットとしてバランスを取るために、個々の文字形だけでなく、切り込みやステンシルの異なる方法を検討しました。
等幅フォントは、各文字が同じ幅内で動作する「タブラー」のスペーシングを必要とします。ただし、特注のフォントはまさに特注のフォントであるべきです。ハンドレッドのフォントデザインがブランドのテストに入ると、ホワイトスペースのギャップがいくつか現れるのに気付きました。フォントがブランドに適応できる能力は重要です。特にフォントが中サイズのテキスト（例：長い見出しやストラップライン）で使用される場合、句読点のスペーシングに対するアプローチを見直しました。句読点のスペーシングに対しては、より緩やかな比例的なアプローチが最も適していると判断されました。
ECB ハンドレッド コンデンスト
最終的な「ハンドレッドディスプレイ」フォントが確立されると、すぐにそのデザインをチームのシャツにどのように適応できるかに焦点が移りました。計画は、フォントのコンデンスドバージョンを作成することで、これには可読性に関する課題が生じました。同じフォントのウェイトを維持するかどうか、比例した文字形状が等幅の文字よりも遠くから見て読みやすいかどうか、特定の文字デザインが可読性を向上させるために再設計が必要かどうか、などが問われました。
フォントの幅を25％縮小し、ウェイトを14％軽減し、すべての形状を再び制作して、元のデザインと一貫性のある45度の角度を保ちました。その後、フォントの可読性を純粋な等幅と比例のデザインでテストしました。激しい議論の末、等幅のアプローチを維持しつつ、「M」、「N」、「W」、「4」など、自然に幅が広い文字を再設計した「ハイブリッド」バージョンを作成しました。
ケイティ レヴェル – アカウントディレクター、 FutureBrand
マンチェスター オリジナルズ
大会の各チームには独自のブランドアイデンティティがあり、私たちはラッキーなことにFutureBrandと協力して、マンチェスター・オリジナルズのための特注のフォントのデザインに取り組むことができました。彼らは「初めてのグローバルな都市」としてマンチェスターを称賛するタイプフェイスを求めており、そのタイポグラフィのアイデンティティは大胆で、マンチェスターの文化遺産を反映し、革新者と創造力のある都市としての姿勢を表現していました。
私たちは、アルファベットとして文字通りマンチェスターの象徴的な文化を具現化したタイプフェイスを作成しました。これらの文化的なアイコンはFutureBrandによってデザインされ、Monotypeのデザインチームがタイプフェイスに適合するように制作されました。これらのアイコンは、各キャップが2つの形態を持つ、基本のキャップレターの中に配置されています。六角形の形状は、ブランドにメッセージングのバラエティを作り出す力を与えるために開発されました。これらはチームと都市の革新と創造性の精神を呼び起こします。
ダイナモス ディスプレイ
ダイナモス・クリケットは、8〜11歳の子供たちを対象としたジュニア参加プログラムで、彼らはオールスターズ・クリケット・プログラムを卒業するか、クリケットのスポーツ界に初めて入る子供たちです。このブランドは、クリケットのゲームを新世代のプレーヤーたちに活気づけ、自信に満ちた都市の態度をもたらすアイデアから構築されています。私たちは、ダイナモス・ブランドのために新しいタイプフェイスを作成し、「ダイナモス・ディスプレイ」と名付けました。この特定のECBハンドレッドフォントのバリエーションは、若い読者の可読性と理解を助けるために、フルの小文字を備えて作成されましたが、依然としてコアブランドとの関連性を保っています。
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